case nissan tiida 2008

Case Nissan Tiida

Case Nissan >> Tiida

> Cenário que em trabalhamos:> Quem é o nosso target na web (Hatch Medio)?

> Homens (principal) e Mulheres, 26 a 45 anos, casados, classes AB: uso urbano do veículo


> Cenário que em trabalhamos:> Indicadores Web importantes para a Estratégia


> Cenário que em trabalhamos:

> Informações de mercado da Nissan (não disponíveis para público externo).

> Plataforma de Marketing Detalhada do Produto com metas da Nissan.

> Pesquisas mais extensas realizadas em Redes Sociais e sobre o comportamento do mercado auto.

> Além disso informações de perfil de comportamento do targer na web, com segmentações de diversas naturezas.


> Objetivo da campanha:

> Lançar o novo modelo Nissan Tiida no ambiente on line.

> Criar uma campanha web diferenciada que trouxesse elementos novos e ampliados em relação à campanha off line.

> Segmentar o target com o máximo de verticalização.

> Criar um case de inserção em Redes Sociais.

> Estratégia macro da campanha:

> Usar o conceito de produto para pessoas antenadas, independentes, que sabem e gostam de fazer suas escolhas dentro do próprio formato das peças on line.

> Fazer da “brand experience” no site da marca também uma forma de falar a linguagem do target, identificar-se com seus valores (escolhas).

> Otimizar o investimento fazendo o próprio cliente divulgar a campanha.


> Táticas:> Site âncora da marca onde a pessoa podia escolher as formas de

interagir, com que tipo de identidade queria navegar e “construir” todo o cenário de apresentação do carro como itens de decoração. Ou seja, as pessoas podiam ver o seu perfil também no site. O site tinha as seguintes áreas:> Lounge Tiida (30 Vídeos Virais Inéditos com Ed Motta e João Marcello

Bôscoli> Nissan Joy (Origami)> 300 Graus> Conforto, Tecnologia e Design (racional do produto) narrado em vídeo.> Campanha> Test Drive (cadastro)

> Grande foco em Marketing Viral em Redes Sociais, otimizando verba.

> Mídia on line usando diversos formatos de banners.> Links patrocinados> Email marketing> OBS: Houve uma ampanha de mídia off line discreta e

segmentada.


> Análise Global e Métricas:

> Visitas ao site Nissan Tiida através da campanha – 105.893

> Campanha Online – 9 Milhões de impactos> Mais de 35 mil visualizações dos vídeos da Lounge Tiida

(Sites de compartilhamento de vídeos).> Publicações notícias em Blog: 113 blogs> Redes Sociais (Orkut): 11 milhões de impactos > Sites crowdsourcing: notícias e comentários em publicadas

em 24 portais> Download da trilha “Walk on by” em ferramentas P2P:

6.000 > Alto nível qualitativo de Viral Sense (info estratégica não

cedida).


> Peças: Site de Marca


> Peças: Lounge Tiida


> Peças: Lounge Tiida/Vídeos

> http://www.youtube.com/user/nissantiida2007


> Peças: Midia On Line


> Peças: Midia Social


case nissan tiida 2008

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