O objetivoO Desadio do Chef é um concurso anual, com 4 etapas, que premia as melhores receitas dos leitores do jornal Gazeta do Povo.

Fomos chamados, na segunda etapa, para atingir 2 grandes desafios: tornar o concurso conhecido pelo grande público e informar que todos os amantes da boa comida poderiam participar.

E então o que fazer?

O conceitoPartindo do ponto onde todos tem um prato no qual são mestres, surgiu a ideia:

“Todo mundo tem um lado de Chef de cozinha. Mostre o seu.”

A ideiaInicialmente pensamos em criar uma ação inusitada e de impacto para gerar o buzz.

Nesta ideia de mostrar que todo mundo tem um lado chef de cozinha, resolvemos mostrar isso de uma forma irreverente;

A ação

Vestimos um dos principais pontos de Curitiba:o Homen Nú, da Praça 19 de Dezembro.

A ação

Mas não vestimos com uma roupa qualquer.

A ação

E sim com uma roupa de chef de cozinha. Com isso, passamos de forma inusitada o conceito “todo mundo tem um lado chef de cozinha”. Mostrando que, independente do que faça, você também pode mostrar o seu.

O ResultadoEm um dia, mais de mil compartilhamentos e comentários nas redes socias. Também foi gerada mídia espontânea em jornais e sites nacionais e internacionais de comunicação.

O número de inscrições aumentou 286%.