Case “Farinha Finna”

Dia das Mães Finna

Farinha Finna no dia das Mães

• Principal ingrediente de pães e massas em geral, a farinha de trigo faz parte da mesa e da cesta de todo brasileiro. O aroma da farinha sendo assada no forno representa a fartura, a prosperidade, o calor e o aconchego de uma casa onde as refeições são preparadas com carinho e sabor únicos. Suave e versátil, a Farinha Finna é a opção perfeita para o preparo das receitas preferidas da mamãe.

Objetivos

• Ativar a marca no Nordeste• Apresentar o produto para o público• Homenagear as mães nordestinas• Oferecer opção de compra dentro do supermercado• Levar o produto até o público em restaurantes• Proporcionar um primeiro contato com o produto• Incentivar vendas posteriores

Estratégia

• Para ativar essa marca em praças nordestinas em que a figura materna é tão forte e presente, foram realizadas ações em supermercados e restaurantes de Salvador, Fortaleza e Natal, presenteando as famílias e aquecendo os corações de mães e filhos.

• A ação foi dividida em duas partes. Nos dias que antecederam o Dia das Mães, foi montado um lindo stand em supermercados, onde foram distribuídas fatias de bolo e receitas com a Farinha Finna. No domingo, foram distribuídos cupcakes personalizados para as mães que estavam em restaurantes das cidades.

A ação nos supermercados

• Nos dias 5, 6 e 7 de maio de 2011, a ação foi realizada dentro de supermercados. Um balcão adesivado funcionou com forno elétrico e todos os utensílios de cozinha necessários para o preparo de bolos.

• Uma simpática promotora uniformizada convidou o público para conhecer a receita do bolo que é feito com a farinha de trigo Finna e tem sabor de carinho da mamãe. A promotora distribuiu os bolos que eram preparados anteriormente e estavam previamente prontos e embalados.

A ação nos supermercados

• Enquanto isso, a confeiteira preparava alguns deliciosos bolos ao vivo, no próprio stand, utilizando a Farinha Finna. Ela e a promotora enfatizaram as qualidades do produto, mostraram sua textura na hora do preparo da massa e o aroma do bolo assando no forno.

• O cliente degustou o bolo na hora, no próprio stand e ainda levou receitas para casa. A ação em supermercados foi bastante proveitosa, pois os clientes experimentavam o bolo e compravam a Farinha Finna logo em seguida.

Ação em Restaurantes no Dia das Mães

• De olho no target da Farinha Finna (mulheres de classe média), foi realizada uma ação em restaurantes durante o domingo (8 de maio de 2011), dia das mães, ocasião em que costumam almoçar com os filhos fora de casa.

• Para homenageá-las em seu dia, uma promotora uniformizada presenteou as mães de cada mesa com um cupcake feito com a Farinha Finna. Cada bolinho foi servido em uma embalagem temática do dia das mães.

• Os cupcakes foram acompanhados de tags com um código e instruções para receber 1 kg de Farinha Finna em casa.

Resultados

• Ativou a marca• Proporcionou contato direto do público-alvo com o

produto• Tornou a marca conhecida nos lares nordestinos• Identificou hábitos de consumo

Resultados

• Até o momento, foram enviados 334 kgs de Farinha Finna para as mães que receberam os tags promocionais.

Local Salvador Fortaleza Natal

Distribuição de fatias bolos

2.200 fatias de bolo

2.920 fatias de bolo

2.131fatias de bolo

Distribuição de Cupcakes 1.245 cupcakes 910 cupcakes 1.086 cupcakes

Momentos

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