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GUIA DA CAMPANHA

Orientações para desenvolver a Campanha Renovar Nosso Mundo

Check List Se você está fazendo peças de comunicação para a campanha, por favor siga este guia: ❑ Antes de produzir peças para a campanha, você já leu esse guia? ❑ Cheque “o que fazer e o que não fazer” ❑ Coloque-se no lugar da sua audiência, e faça essas perguntas sobre o conteúdo que está sendo trabalhado:

➔ Por que eu preciso saber disso? ➔ Por que eu preciso tomar alguma atitude, e não outra pessoa? ➔ Por que eu preciso tomar alguma atitude agora, e não mais tarde? ➔ Por que Deus se preocupa com isso? ➔ Por que esperamos que o que vamos fazer funcione?

❑ Se você está escrevendo uma história, siga a estrutura narrativa Cheque seu rascunho a partir do “tom da campanha e as questões centrais”

Questões a serem postas antes de publicar algo sobre a campanha Renovar Nosso Mundo: ❑ Há algum risco reputacional? Para sua organização ou para a campanha ❑ Se há alguma menção em termos de política pública, nós estamos dizendo isso pela primeira vez e a informação

está atualizada? ❑ Se há um conteúdo teológico, nós estamos dizendo isso pela primeira vez? ❑ É apropriado para o público e para o meio de comunicação utilizado? ❑ É claro e provoca engajamento, usando linguagem direta e simples? É útil ler comunicações escritas em voz alta

e/ou passar para alguém que não está envolvida diretamente para checar o nível de compreensão sobre o que você está dizendo.

❑ É consistente com o que nós temos dito em outros lugares e o que nossos colegas tem dito? ❑ Se há conteúdo (incluindo citações) de outras fontes, indivíduos ou outra organização, você tem permissão para

usar? Dicas:

● Por favor olhe a folha sobre o nome da campanha e as questões sobre a logo no arquivo de recursos ● Primeiras impressões contam. Tenha certeza que o seu título e as primeiras sentenças contenham os

pontos principais que você quer transmitir. (Você pode ampliar isso mais pra frente). ● Mantenha as sentenças curtas – não mais que um par de linhas. ● Utilize maiúscula para as iniciais do nome da campanha – Renovar Nosso Mundo ● Se estiver usando estatísticas, é útil tentar relacioná-las com coisas que o povo conheça e possa imaginar o

tamanho. Por exemplo “x” pessoas é o equivalente aos habitantes de “tal” cidade. ● Se você está pensando em entrevistar alguém, confirme a disponibilidade dessa pessoa primeiro. ● Se você vai incluir fotos, tenha certeza que você tem permissão para usá-las. Inclua legendas e de o devido

crédito para quem tenha o direito de reprodução – normalmente é a pessoa que fotografou. Confira as orientações de uso de imagens.

● Coloque informações de contato para quem desejar maiores informações. Processo de autorização para publicação

Conteúdo

Sumário

ORIENTAÇÕES PARA DESENVOLVER A CAMPANHA RENOVAR NOSSO MUNDO 1

CHECK LIST 1

1. 3 Contexto 3 Nossa Visão 4 A Solução 4 A Economia Restaurativa 5 Fundamento Teológico 6 Público 7

2. NOSSA MENSAGEM 8 Valores Bíblicos 8 Valores e Marcos 8 Marca da Campanha 8 Convencendo sobre a ideia da campanha 9 Lema 9 Texto padrão 9 Histórico da marca 10 Proposta 10

3. 12 O tom da campanha 12

Direto 12 Credibilidade 12 Simples 12 Convidativa 12 Real 12

Estrutura da narrativa 13

USO DA LINGUAGEM 14

1. Fundamentos da Campanha

“E não sede conformados com este mundo, mas sede transformados pela renovação do vosso entendimento, para que experimenteis qual seja a boa, agradável, e perfeita vontade de Deus.” Romanos 12:2

Nosso mundo está numa encruzilhada. Podemos escolher continuar avançando, continuar para manter os incríveis passos dados contra a pobreza, lutar para diminuir os impactos das mudanças climáticas, acabar com as estruturas que mantém as desigualdades nossas de cada dia... ou não.

Se acolhemos o chamado de Deus para a transformação e renovação dos nossos corações (vida), então nós também temos que não somente escolher o caminho da justiça, mas liderar os movimentos em direção a ela.

Renovar Nosso Mundo é um movimento global de jovens cristãs/ãos que acreditam que já que somos realmente a imagem de Deus, nós devemos agir como Ele – vivendo nosso amor umas pelas outras em ação e verdade. Já que somos portadoras da imagem de Deus, nós não podemos ficar paradas enquanto as pessoas próximas a nós estão aprisionadas na pobreza, e nós não podemos ficar paralisadas enquanto a criação é deixada de lado, e as desigualdades deixadas como feridas abertas.

Nossa geração tem uma oportunidade única neste momento. Nós estamos mais conectadas, somos mais informadas do que antes. Nós podemos escolher contribuir para perpetuar sistemas que colocam pessoas contra pessoas, e pessoas contra o planeta ou nós podemos escolher trabalhar juntas para acabar com a injustiça, e construir uma sociedade mais igualitária e um planeta mais sustentável.

“quem é a humanidade mortal para que te lembres dela? O ser humano, para que o visites? Pois pouco menor o fizeste do que os anjos, e de glória e de honra o coroaste. Fazes com que ele tenha domínio sobre as obras das tuas mãos; tudo puseste debaixo de seus pés: todas as ovelhas e bois, assim como os animais do campo, as aves dos céus, e os peixes do mar, e tudo o que passa pelas veredas dos mares. Salmos 8:4-8

Contexto Nossos sistemas e estruturas estão quebrados. Eles existem não para que os povos possam florescer juntos, mas para que alguns vençam enquanto muitas gerações continuam aprisionadas num ciclo vicioso de pobreza e desigualdade. Acrescente-se a isso as ameaças das mudanças climáticas, que impactam a todas nós, mas atingem principalmente e de maneira mais dura as comunidades mais pobres.

Nós temos que mudar isso de rumo. E nós podemos.

Nós sabemos que Deus está em movimento, renovando nosso mundo, e quer que nós arregacemos as nossas mangas e trabalhemos.

Nós temos visto muita gente atuando para a mudança. Em nosso tempo, nós temos visto um dos únicos movimentos que obtiveram sucesso contra a pobreza na história, nós temos visto líderes globais concordarem em agir para lidar com as mudanças climáticas, e terminar a era dos combustíveis fósseis e nós vimos muitas nações estabeleceram os Objetivos do Desenvolvimento Sustentável para continuar na rota de construir um

mundo que funcione para todas as pessoas.

Nós acreditamos que a Igreja tem um papel a cumprir. Nós, jovens pessoas cristãs podemos liderar o caminho para uma renovação, do mesmo jeito que nossos antepassados fizeram para acabar com a escravidão, e lutar por direitos civis. Nós fizemos essa campanha a partir da crença fundamental de que Deus quer ver seu povo volte seu coração para Ele, para seu próximo e se colaborar com Ele no trabalho de restauração do nosso mundo em todos os aspectos.

Nossa Visão Um mundo onde todas as pessoas tenham não somente suas necessidades básicas atendidas, mas possam viver a vida em toda a sua totalidade – onde as relações sejam restauradas com Deus, umas com as outras e com a criação. Nós acreditamos que progressos significativos em direção a essa realidade são possíveis se nós – como Igreja – vivermos diferentemente do jeito que estamos acostumadas.

Esta campanha tem como foco principal ter um papel significativo em:

❑ Mobilizar a Igreja Global: inspirar, capacitar e organizar a Igreja global para chamar a atenção dos “poderosos” para mudar, viver de maneira diferente e para orar – como parte de um movimento crescente.

❑ Organizar para mudar: influenciar os governos nacionais e organismos globais mais relevantes ❑ Mudança nas politicas públicas: conquistar mudanças transformadoras nas politicas públicas em

direção a uma economia restaurativa (focada em uma questão apenas no período dos primeiros dois anos).

❑ Igreja & Discipulado: ver cristãs e cristãos agindo não somente no imediatismo/curto prazo, mas por toda as suas vidas, integrando isso como parte do discipulado cristão e, portanto, influenciando a igreja.

Nós acreditamos que uma campanha de esperança, enraizada no amor de Deus e pelo próximo, é necessária para nossa igreja, para nosso tempo e para nosso mundo. Nós buscamos um mundo onde equidade é um direito de nascença, onde a criação receba cuidados devidos e as pessoas e povos em todos os lugares podem experimentar a vida em abundância.

A Solução Nossa campanha vai trabalhar com esses temas para mobilizar a Igreja de um jeito que não foi tentado ainda em nível global.

1. Família Global: A campanha é para a Igreja Global, para que seja inspirada a viver de maneira mais simples, sem nos medir pela prosperidade material

2. Impacto nas pessoas: Nós procuraremos contribuir para que a Igreja compreenda a dimensão humana dos impactos das mudanças climáticas – tomando em conta os impactos nas comunidades empobrecidas e a urgência de tomar alguma atitude.

3. Fundamentos Bíblicos: fundamentada mais em temas bíblicos como justiça, viver na justiça e procurar a justiça para os pobres do que só em temas centrados no meio ambiente, mas incluindo os dois aspectos.

4. Soluções públicas e pessoais: ao invés de pressionar exclusivamente por mudanças políticas ou

exclusivamente por mudanças no coração/vida pessoal, nós procuraremos incluir os dois aspectos, no sentido de seguir Jesus nas escolhas diárias da vida.

A Economia Restaurativa Nos últimos 25 anos, a pobreza extrema e a mortalidade infantil foi reduzida pela metade. Mais e mais mulheres e homens agora tem a chance de sustentar suas famílias, ir atrás de seus sonhos e viver a vida livre da pobreza. Mais pessoas tem saído da pobreza durante esse último período do que em qualquer outro na história da humanidade. Mas nós não podemos parar agora, se contentar com isso.

O progresso tem sido muito desigual e a tripla ameaça das mudanças climáticas, desigualdades e extrema pobreza persistem.

Progresso desigual é um sintoma de um paradoxo em nosso sistema econômico. Agora mesmo, quanto mais nós temos sucesso em desenvolvimento econômico, mais nós falhamos em sustentabilidade ambiental. Extremo consumismo, economias baseadas em altas emissões de carbono superam as economias com baixa emissão de carbono e estão literalmente nos custando a terra. Das mudanças climáticas e falta de água até escassez de alimentos e degradação dos territórios, nós estamos levando a terra aos seus limites em termos de sistemas de suporte de vidas.

Mas há outro jeito, caminho. Nós podemos retrabalhar nossos sistemas econômicos, baseados em princípios bíblicos, princípios que são justos e sustentáveis. Em termos simples nós podemos fazer com que todas as pessoas possam ter uma vida e ter o que necessitam sem acabar com o planeta.

Isto é o que a Economia Restaurativa é – onde a ordem criada por Deus é considerada nos nossos sistemas sociais e econômicos.

Três características que definem essa economia:

1. Pobreza: garantir que todas as necessidades básicas sejam garantidas

2. Meio Ambiente: Manter a humanidade integrada ao meio ambiente

3. Desigualdades: Manter a desigualdade dentro de limites razoáveis Nós temos diante de nós uma oportunidade real para transformações impressionantes. E enquanto conversamos sobre como economia pode as vezes parecer seca e acadêmica – em última instância estamos falando de pessoas. Nós estamos falando sobre as maneiras de sermos reflexo da sabedoria, justiça e compaixão de Deus, na busca de nossas necessidades materiais. Nós estamos falando de maneiras de acabar com o sofrimento e desencadear criatividade, nós estamos falando sobre um mundo renovado no qual todas as pessoas e povos tem a chance de prosperar.

Para chegar lá, nós precisamos mudanças fundamentais nos três sistemas que influenciam comportamentos:

➔ Sistema econômico: que determina o que podemos comprar, ganhar e produzir

➔ Sistema legal: o que a lei permite em termos de comportamento das pessoas e empresas

➔ Sistema sociocultural: o que a sociedade espera, o que, por sua vez, influencia como nós vivemos nossas vidas

Fundamento Teológico Abaixo estão algumas chaves bíblicas que oferecem o fundamento da nossa campanha.

Desde os inícios, a intenção de Deus foi de manter relações amorosas, saudáveis e de profunda conexão com a humanidade, da humanidade entre si e com a terra. A imagem de humanos vivendo no jardim, cheio de abundância e com “o suficiente” não é somente uma imagem de prazer, mas também de uma economia holística e abundante. Nós entendemos o conto bíblico como aquela imagem que começa e termina em conexão e saúde, com a humanidade florescendo, com diversidade cultural e saúde ecológica.

Ainda que caracterizada por ser conhecida como “a queda”, a criação inteira é colocada em relação dela mesma com as consequências imediatas vistas no trabalho, cooperação humana e abuso dos territórios.

Entendido através dessas lentes, nós vemos o conto bíblico como mostrando Deus procurando intervir e restaurar a criação e a sociedade humana para a sua visão original demonstrada por muitas lideranças bíblicas, profetas e outros escritos, e ao final culminando com o nascimento, vida, morte e ressurreição de Jesus.

O capítulo 25 do Livro de Levítico apresenta um plano inicial para restaurar e manter uma sociedade igualitária que naquele tempo era baseada na agricultura. Todo 50º ano, o ano do Jubileu, era o ano de libertar as pessoas mantidas em escravidão, deveriam ser perdoadas todas as dívidas e a terra deveria retornar para as pessoas despossuídas. Neste sentido, deveria haver um novo começo social e econômico para a sociedade. É esse conceito de um Deus inspirado reordenando o poder econômico para produzir uma comunidade mais justa e sustentável que tem inspirado muitas pessoas hoje em dia.

De maneira parecida, a visão bíblica do Shalom que nós lemos em Is 65:17-25 é um estado para além de simplesmente ausência de guerras e sofrimentos. A visão de Deus é novamente de saúde, segurança e interdependência. É uma realidade onde os instrumentos de produção de guerras se tornarão totalmente redundantes, onde não se treinará mais para violência e para a guerra (veja Is 2:4). Tal visão é somente possível no âmbito de uma casa comum (planeta) restaurada, onde cada ser humano e cada criatura viva está em paz e em segurança.

A narrativa do Reino de Deus convoca as pessoas de fé a comprometerem sua lealdade a uma autoridade celestial. Subversivo em sua natureza, o Reino de Deus novamente expressa-se numa imagem de “um mundo” que está sob a autoridade divina, não de potestades e principados do momento (veja Wink – Engaging the Powers). Através de Jesus que inaugura o Reino de Deus, as pessoas seguidoras de Cristo têm um exemplo do que uma pessoa do Reino é, mas também são incentivadas e livres para testemunhar esse reino celestial, especialmente onde os caminhos do mundo ao redor delas se tornaram contrários aos caminhos do Reino de Deus.

Aqui, a vida e o testemunho da igreja, entendida como Corpo de Cristo, é central para o projeto restaurativo de Deus. Para além da fidelidade e ações individuais, a igreja é entendida como a continuação do trabalho de Jesus pelo Reino neste mundo e, como tal, oferece um gostinho de uma comunidade restaurada.

Enfrentar o poder então se torna uma das características que definem aquelas pessoas que trabalham pelo Reino de Deus. Apontando e dando nomes para as injustiças cotidianas e especialmente chamando o povo, especialmente lideranças, de volta para a visão do Reino de Deus como o tempo do jubileu, da suficiência, justiça e do shalom.

O papel da oração é central no contexto e caminho do trabalho diário de imaginar e trabalhar para que a visão restaurativa de Deus seja realidade. É na e através da oração que tanto pessoas individualmente e em grupos são capazes de encontrar espaço para ouvir a voz de Deus. É na e através da oração que a imaginação é avivada e milagres se tornam possíveis. E é na e através da oração que as sementes da esperança são espalhadas e alimentadas.

Público Nós queremos nos conectar com a geração jovem e cristã do milênio, que não somente tem uma voz agora, mas serão as líderes da nossa igreja global.

● Cristãs e cristãos ● Entre 18 a 35 anos em particular, para envolver a nova geração ● Sul global e países do norte – incluindo aqui Reino Unido, Estados Unidos da América, Austrália,

Zâmbia, Peru, Índia, Honduras, Brasil, Nigéria, Irlanda, Alemanha, Holanda e outros países europeus e da África Meridional.

2. Nossa mensagem

Valores Bíblicos Nós acreditamos que muitas partes da Igreja poderiam ser mobilizadas para alguma ação, mas ainda não foram convidadas para a convers(a)ção de um jeito que seja consistente com nossos mais profundos valores: Ame a Deus e ame o povo Esta campanha precisa transcender divisões políticas e conclamar o povo para as questões fundamentais tendo como base os seus valores profundos e compartilhados.

Valores e Marcos Esse guia, e também a campanha, deve ser acolhido levando em conta as boas práticas em comunicar causas sociais. Aqui, nós brevemente levantamos os valores, os marcos e as maneiras que este “exame crítico” nos molda com um fundamento sólido para um conteúdo efetivo. Valores são os princípios orientadores que nós usamos para avaliar situações e determinar os rumos da ação. Nossos valores influenciam nossos objetivos, nossas atitudes e nossos comportamentos. Valores intrínsecos – valores os quais são por eles mesmos recompensadores, como justiça – encorajam atitudes e comportamentos que favorecem o trabalho social. Valores extrínsecos – que carregam a promessa de recompensa, como status – impedem atitudes e comportamentos que favorecem o trabalho social. Marcos são instrumentos cognitivos pelos quais nós entendemos a realidade. Eles são feitos de peças conectadas de informação, incluindo palavras e experiências, imagens, personagens, ações, relações, emoções e – bem importante – valores. Quando nós encontramos algo novo, nós em nosso subconsciente procuramos construir um esquema, estabelecemos um marco para acolher a nova informação ou experiência. Pense em marcos, esquemas ou quadros como prateleiras dentro na mente onde nós organizamos as peças de informação sobre um assunto em particular1. Nesta campanha, o conjunto de valores intrínsecos coincide fortemente com o conjunto de valores definido pelos princípios bíblicos, pela graça de Deus e o seu amor por toda a criação.

Marca da Campanha O nome escolhido para a campanha foi feito a partir do conceito de renovação. Outros detalhes podem ser encontrados nos documentos iniciais de preparação da mesma. Em resumo, Renovar é uma palavra que evoca inerentemente uma mudança restaurativa, e é altamente adaptável, pragmática e pode convocar para nossas demandas de incidência pública e política tanto em termos de mitigação dos impactos das mudanças climáticas quanto de outras demandas por politicas públicas. Renovar também se aplica para mudanças pessoais e é profundamente profética e evocativa da nossa visão cristã do mundo. Renovar vai direto ao cerne da nossa esperança por uma nova vida e pela restauração de

1 Darnton, A with Kirk, M. Finding Frames: New ways to engage the UK public in global poverty: Bond,

January 2011.

Deus de todas as coisas (conf. Rm 12:2, Sl 51:10, Cl 3:9-11; At 3:19-21; etc). Esta campanha global é a expressão da nossa fé em ação, pelo nosso testemunho do Reino de Deus e pelo ministério que desenvolvemos a partir do plano de Deus para renovar nosso mundo. O nome da campanha “Renovar nosso mundo” deve ser usado dessa maneira e nunca começar nenhum documento externo com as suas iniciais RNM (ou ROW em inglês), para garantir que a campanha permaneça compreensível para pessoas que tem contato com ela pela primeira vez a partir dessa frase completa, de fácil reconhecimento. Se abreviações são necessárias para textos mais curtos, considere usar “Renovar” e não usar iniciais, como RNM (ou ROW em inglês).

Convencendo sobre a ideia da campanha Nós seguimos um Deus que nos diz para “não nos conformarmos com esse mundo, mas sermos pessoas transformadas pela renovação da nossa mentalidade, do nosso olhar” (Rm 12:2). Então, quando nós nos deparamos com a desigualdade e injustiça nós somos lembradas que as coisas ainda não são como elas deveriam ser: onde a justiça vai abundar, a criação vai florescer e que todas as pessoas no mundo terão o suficiente.

Nossa geração tem a possibilidade de escolha que nenhuma outra terá – se nós escolhermos cuidar do nosso próximo e da criação, todas as pessoas, em todos os lugares terão a chance de viver bem. Mas se não fizermos essa escolha, nós estaremos colaborando mais e mais para que as pessoas sejam jogadas na pobreza e o nosso mundo no desespero.

Então, nós escolhemos trazer o reino de Deus para perto. No dia-a-dia, na vida orante e na voz profética contra os poderosos, nós renovaremos o jeito do mundo funcionar para que nenhuma pessoa mais seja oprimida pela pobreza. Nós renovaremos a criação para que ela continue a cuidar da gente e nós renovaremos a esperança de cada pessoa para que elas também possam ter o suficiente. Juntas, nós amaremos a nosso Deus e às pessoas próximas a nós também.

Você está dentro?

Lema Por causa da amplitude que o nome da campanha oferece, é importante ter algo mais detalhado e explicativo. Aqui nós oferecemos algumas recomendações baseadas nos conceitos iniciais da campanha.

1. Porque Nós Todas Vivemos em UM Planeta 2. O suficiente para todo mundo, em todos os lugares 3. Por cada “próximo”

Aqui ecoando o mandato bíblico de “amar ao próximo” como um jeito de finalizar a sentença que começa com “Renovar nosso mundo” e trazer a amplitude do mundo para perto de casa.

Texto padrão É importante ter uma identificação padrão para poder explicar em uma sentença o que é o projeto, para que

existe e quem é responsável:

Renovar Nosso Mundo é um movimento global de pessoas cristãs orando, vivendo e lutando para construir um mundo justo e sustentável, fazendo reconhecer que o Reino de Deus está próximo (perto), assim todas as pessoas em qualquer lugar podem viver a plenitude da vida.

Histórico da marca Cada peça da campanha deve estar relacionada com a história da nossa marca:

Juntas e juntos, jovens cristãs/os do mundo trazem o Reino de Deus para mais perto para que todas as pessoas, em todos os lugares possam desfrutar a plenitude da vida.

Os elementos mostrados aqui, que devem ser refletidos em todas as comunicações são:

Unidade – „juntas e juntos‟ Identidade – „Jovens cristãos” Global - „ao redor do mundo‟ Progresso – „estão trazendo‟ Missão compartilhada – „Reino de Deus mais perto‟ Objetivo – „Plenitude da vida‟

Proposta

Uma boa proposta:

● Mostra a necessidade e a solução ● Apela para as emoções ● Tem um pedido claro e simples ● Comunica ao povo o que fazer.

Quando desenvolvemos boas propostas, é importante considerar sua audiência, que dores e sofrimentos ela experimenta agora, o que ela ganhará com seu produto e como ela ajudará a cumprir o papel que ela precisa que seja cumprido. Onde as dores e as ganhos das pessoas consumidoras combinam com o produto, é o mais importante valor de troca.

Neste produto, ou campanha, nós acreditamos que Renovar Nosso Mundo é oportunizar para o usuário final a possibilidade de ter um impacto nas pessoas que estão em situação de vulnerabilidade, a viver publicamente seu discipulado em ação e verdade, e contribuir para o movimento de sua fé.

O usuário final então ganha satisfação por ser parte de algo maior do que ele mesmo.

“Renovar Nosso Mundo” reúne um movimento global de pessoas cristãs clamando por um planeta mais justo e sustentável para todos. Nas nossas preces, e através das nossas ações, juntas nós estamos moldando um mundo que reflete o amor de Deus por toda sua criação para que todas as pessoas e povos em todas as nações possam desfrutar da plenitude da vida. Neste momento, nós estamos lidando com uma questão crítica, relacionada a mudança climática e seu impacto nos povos mais empobrecidos que são os primeiros a sentirem os efeitos e com mais dureza.

3. Como nós falamos

O tom da campanha

O “tom” da campanha são adjetivos que descrevem a voz do projeto ou campanha.

Direto Campanhas que são lançadas por redes religiosas, e em coalizão, podem frequentemente ficar sufocadas por causa do discurso direto. Num mundo de crescentes „–ismos‟, onde as forças do medo e da divisão estão ficando cada vez mais públicas e mais proeminentes é importante para essa campanha tomar uma posição e ser levada/o em conta. Nós chamaremos a atenção de políticos e líderes que colocam (ou colaboram para por) o povo em perigo ou negligenciam de cumprir suas promessas. Questão central: esse texto tem alguma coisa a dizer?

Credibilidade Numa era de fatos alternativos e decisões intuitivas é importante não perder o lugar da nossa riqueza de dados e estatísticas. Nós não podemos sobrecarregar o processo com dados, mas também não podemos ignorá-los. Entretanto, oferecendo dados para dar crédito às histórias pessoais nós podemos garantir que nós estamos construindo credibilidade assim como sentimento. Tenha certeza de que todas as fontes de informação dadas sejam claramente citadas. Questão central: Estamos certos que isso é verdade?

Simples Use linguagem simples para que todas as pessoas entendam. Mesmo que estejamos protegidas por dados, nós não somos cientistas, nós estamos tentando compartilhar informações com outras pessoas e influenciá-las assumir essa visão. Espalhando nossa mensagem globalmente, nós precisamos garantir que seja usada uma linguagem simples, sem frases complicadas ou trocadilhos. Questão central: este texto é compreensível para nossa audiência?

Convidativa Nós nos mantemos livres de jargões, siglas e iniciais que imediatamente, e sem arrependimentos, definem quem está dentro e quem está fora. Ao contrário, nós trazemos as pessoas para a jornada, mostrando que elas podem ser parte de alguma coisa maior do que elas mesmas – enraizando o seu envolvimento em histórias tangíveis de mudanças. Questão central: este texto te insere ou te afasta?

Real Esta campanha é sobre viver, empoderando pessoas reais num planeta (terra) vivo, que respira e é real. Mesmo que distância possa nos separar, por um mesmo curto período de tempo, nós compartilhamos este planeta – nós podemos tocar e sentir a mudança. A campanha precisa enraizar o seu chamado para a ação, e o seu conteúdo precisa falar da realidade, com histórias que são exemplos de impacto. Questão central: este texto está enraizado na realidade? É possível conhecer a pessoa ou o lugar?

Estrutura da narrativa Histórias, vindas de todas as partes do globo, oferecem uma oportunidade simples, mas muito significativas de criar conexão, comprovar impacto e celebrar o melhor do valor de intercâmbio da campanha. Acima nós já mencionamos o tom que caracteriza a campanha, aqui, nós oferecemos a estrutura para usar esses elementos na importante forma de narrativa para compartilhar essas histórias.

1. Apresentar uma pessoa Conduza todas as comunicações com personalidade e enfatize pontos de conexão entre o sujeito e a audiência. Histórias devem, onde seja possível, incluir a perspectiva em primeira pessoa de um membro da comunidade para criar conexão e enraizar a narrativa na realidade.

2. Basear-se em estatísticas Expandir a história individual com a ajuda de estatísticas, mostrando que esta história se repete em outros lugares do mundo. Estatísticas não devem direcionar a história, mas devem inspirar confiança na audiência. Parafraseando a teoria de persuasão de Aristóteles, anedotas pessoais capturam o coração e estatísticas afinam a mente.

3. Aprofunde Quando falar sobre a renovação do mundo de acordo com a ordem dada por Deus, é importante mostrar que nossa ordem atual não funciona mais e necessita de uma renovação. Enquanto as complexidades do sistema de tributos global podem e devem ser evitadas, oferecer para sua audiência a compreensão sobre como a desigualdade é construída e suas raízes no comportamento humano não somente conecta-se com os princípios bíblicos como estabelece um fundamento firme para o trabalho de advocacy que se faz atualmente.

Também, estabelece um fundamento que mostra que qualquer que seja o recurso a mão (eletricidade, água, alimento) é um dom de Deus, canalizado por Seu povo.

4. Apelo para compartilhar humanidade Valores e marcos teóricos confirmam que comunicações focadas em soluções que apelam para a melhor natureza das pessoas geram bases de apoio mais engajadas e comprometidas em longo prazo. Assegurar que sua audiência seja chamada para agir primeiro e acima de tudo a partir de seu compromisso com a humanidade compartilhada se alinha com o fundamento bíblico e as boas práticas da campanha.

Uso da linguagem Esta lista para conferencia pode ser util.

Fazer Não Fazer

Crie o sentido desta terra como sendo casa – dar o sentido de responsabilidade e propriedade disso

Não usar jargão científico quando for explicar as causas e efeitos do aquecimento global

Fale sobre clima como uma questão para humanos, com impacto em toda a criação

Definir a campanha somente ligada a questões de meio ambiente

Use linguagem convidativa – nós queremos gente que se envolva e queremos levá-las nesta jornada – nós queremos que elas entendam o impacto e sejam parte da solução

Não usar uma linguagem que esteja demais elaborada, onde o povo possa sentir-se como sendo muito grande para ser possível fazer uma diferença

Ofereça ao povo passos práticos sobre o que eles podem fazer e como. Simplifique o “e agora?”

Não complique a maneira sobre como o povo pode envolver-se ou sobre o papel que ele pode ter no processo

Garanta que os recursos (água, eletricidade, alimento) sejam apresentados como dons de Deus, dado ao povo para o seu uso

Não insinue que o povo sozinho seja responsável por providenciar e criar recursos

Ofereça história/testemunhos de como as comunidades tem sido ajudadas ou como indivíduos tem sido parte da solução e executam sua parte no processo

Não insinue que somente o governo pode ajudar, ou que isto é algo muito grande para pessoas mudarem

Use imagens e gráficos junto com os textos Não use textos muito pesados ou imagine que as pessoas vão ler parágrafos muito longos

Utilize a Bíblia para sublinhar nossa responsabilidade dada por Deus sobre a terra e para encorajar as pessoas

Não use a Bíblia fora de contexto (do texto bíblico)

Utilize uma linguagem emotiva para descrever o contexto das pessoas, mas evitando colocar rótulos. Pessoas vivem em comunidades pobres, ou estão em situações vulneráveis

Não deprecie ou seja condescendente com as pessoas das comunidades pobres. Não rotule pessoas ou comunidades como “os pobres”, “os vulneráveis”, “os necessitados” ou como “empobrecidos”

Encontre maneiras para que as pessoas contem suas próprias histórias, na sua própria voz, a partir do seu próprio lugar

Não fale por, ou sobre o povo. Por exemplo: quando usar traduções/legendas em vídeos, tenha certeza que a própria voz da pessoa que fala se audível

Focar em experiências compartilhadas e conexões universais que nós compartilhamos

Não use frases como, “Levantá-los”, “Colocá-los em seus dois pés” ou “Ajudar, não dar esmola”. Essas frases comumente usadas, metáforas paternalistas subterfugicamente insinuam que o povo nas comunidades pobres são pessoas estagnadas, esperando para serem ajudadas