campanha lux_tcc

The propósito AgencyA T I V I S M O D E M A R C A

+

B R I E FR E J U V E N E S C E R A C O M U N I C A Ç Ã O D E L U X , T O R N A N D O A M A R C A M A I S AT R AT I VA PA R A O P Ú B L I C O 1 8 - 3 0

S E M D E I X A R D E AT I N G I R a m u l h e r d a s c l a s s e C e D

N a c i o n a l C O M F O C O N A S P R A Ç A S P R I O R I TÁ R I A S D E L U X

S P 1 E R J

A G E N D A

C E N Á R I O D E S A B O N E T E N O B R A S I L

S O B R E L U X

C O N C O R R Ê N C I A E B E N C H M A R K I N G

N O S S A S M U L H E R E S

D I A G N Ó S T I C O

C R I A Ç Ã O

M Í D I A

C e n á r i o d e s a b o n e t e s no Brasil

D A P O P U L A Ç Ã O É U S U Á R I A D E S A B O N E T E S

98%KANTAR IBOPE 2015

R$ 3.6 bilhões

Euromonitor 2013

S E N D O A S S I M

o 2º mercado do mundo

E M T A M A N H O

P R I N C I P A I S P L A Y E R S

3E S P E C Í F I C O S (íntimo, men, acne, etc)

F R A G R Â N C I A

A N T I B A C

C A R E

- C O M P E T I T I V O

- B A L I Z A D O P O R P R E Ç O

C E N Á R I O D E S A B O N E T E S

- M U I T O A B R A N G E N T E

SOBRE LUXS O B R E Lux

$

F R A G R Â N C I A

C L A S S E C / D

T O D O O B R A S I L

+ 4 0

L Í D E R D E

C O M U N I C A Ç Ã O C O N S E R VA D O R A E I N T E R N A C I O N A L I Z A D A

m e r c a d o

C A M P A N H A S a s p i r a c i o n a i s

mulher da classe c e dque já não engaja a nova

- D I S C U S S Õ E S A T U A I S

- R E P R E S E N T A T I V I D A D E

- L I N G U A G E M J O V E M

A V O N- A L T O E N G A J A M E N T O

Concorrência

F R A G Â N C I A

A N T I B A C

C A R E

$ $ $ $ $ $ $ $ $ $

- C O M U N I C A Ç Ã O P R Ó X I M A D E L U X

- A S P I R A C I O N A L

- P O U C O R E P R E S E N T A T I V A

F R A N C I S

- M O D E R N A E M A I S P O P U L A R

- M A I S P R Ó X I M A D O R E A L

P A L M O L I V E- N Ã O C O M U N I C A S A B O N E T E A P E N A S

A S P I R A C I O N A L

RE

PR

ES

EN

TA

TI

VO

A S P I R A C I O N A L

RE

PR

ES

EN

TA

TI

VO

NÃO COMUNICA SABONETE

OCUPAR NOVO TERRITÓRIO

mas por quêrepresentatividade?

“Dos ouvidos na pesquisa, 94% se dizem felizes, 81% gostam das comunidades onde vivem e 66% não as abandonariam se melhorassem de vida.”

DATA POPULAR 2014

orgulho

Pesquisa 6 0 0 M U L H E R E S

quali e quanti

1 8 - 3 0 A N O S

D A S M U L H E R E S P E S Q U I S A D A S

P A S S A M M A I S D E 8 H O R A S F O R A D O

A M B I E N T E D O M É S T I C O .

65,6%

“ E O Q U E D E I X A R I A S U A R O T I N A M E L H O R ? ”

mais tempo

61,1% A C R E D I T A Q U E S U A R O T I N A

S E J A M U I T O E S T R E S S A N T E .

74,6%

feminismo e igualdade de gênero

D A S M U L H E R E S É A D E P T A A A L G U M A C A U S A S O C I A L

A F I R M A Q U E U M A M A R C A Q U E A P O I A

C A U S A S S O C I A I S É M A I S A T R A T I V A .80,7%

S Ã O A S C A U S A S Q U E A S M U L H E R E S M A I S C I T A R A M

O B A N H O R E P R E S E N T A U M M O M E N T O D E P A Z N O D I A A D I A .71,2%

P A R A

D A S M U L H E R E S A C R E D I T A Q U E D E V A S E R U M M O M E N T O C O N F O R T A N T E , P O R É M P R Á T I C O . 78,7%

M O M E N T O P E S S O A L E R E C O N F O R T A N T E ,

P R A T I C I D A D E P A R A O D I A A D I A . m a s d e v e e n v o l v e r

a maioria das mulheres não acredita serem representadas pela

campanha, e não acreditam que lux represente a mulher brasileira.

F A L T A D I V E R S I D A D E

H O M E M C O M O M O T I V O

S I T U A Ç Õ E S I R R E A I S

“PORQUE É UMA MULHER BRANCA, MAGRA E COM UMA BELEZA PADRONIZADA.

A MULHER BRASILEIRA É COMPLETAMENTE DIFERENTE DESSA.”

PESQUISA ANÔNIMA

Um dos bens mais importantes para essa mulher é o tempo, e não o dinheiro.

Ela gostaria de ter mais tempo para ela, para a família e amigos.

Marcas que apoiam causas são mais bem vistas para essa consumidora.

Apoiar e promover eventos culturais e ajudá-la a aproveitar seu tempo livre é

uma coisa que essas mulheres acreditam que uma marca pode fazer.

O posicionamento atual de Lux não representa essa mulher mais jovem e

moderna, nem quanto a sua rotina, nem quanto aos seus ideiais. Lux é vista

como uma marca antiquada.

123

4

INTERNO

I N T E R N O

E X T E R N O

f o r ç a s f r a q u e z a s

o p o r t u n i d a d e s a m e a ç a s

Tradição;

Marca democrática

Sem diferenciação por atributo de valor para o consumidor

Comunicação antiquada

Público Feminino

Crise econômica

Concorrência com um preço competitivo

P i l a r e s3

re p re s e n t a t i v i d a d e e d i v e r s i d a d e

f a z e r a d i f e re n ç a a p a r t i r d o t e m p o

a p o i a r a ro t i n a re a l d a m u l h e r b r a s i l e i r a

p o s i c i o n a m e n t o

L u x , o j e i t o d e s e r B r a s i l e i r a

Criação

mulher do dia a dia

cansada

indo para faculdadenem sempre arrumada

trabalho compras

queremos que ela possa aproveitar melhor

o pouco tempo que ela tem

Offline

U N I F O R M E P R O M O T O R A S

S A M P L I N G

C I N E M A

R E V I S T A

P D V

W O B L E R

P D V

G Ô N D O L A E S P E C I A L

H A S T E C A R R I N H O D E S U P E R M E R C A D O

S U P O R T E P A R A C E L U L A R

P D V

vamos fazer COMUNICAÇÃO,

para fazer a diferençatambém no dia a dia

itinerante

C E U B U T A N T Ã

C E U H E L I Ó P O L I S

C E U P A R A I S Ó P O L I SC E U J A Ç A N Ã

C A M I N H Ã O I T I N E R A N T E

P A I N É I S E A D E S I V O S D A S S A L A S

C A M I S E T A S P R O M O T O R A S

M É D I C O S

O F T A L M O

P A L E S T R A S D E E M P O D E R A M E N T O

O F I C I N A S D E A R T E

S H O W M C C A R O LS H O W L A R I S S A L U Z

C O M I D A S D E R U A D A C O M U N I D A D E

artistas, fornecedores de alimentos e promotoras

farão parte da comunidade local

Divulgação

F L Y E R

F R E N T E

T R Á S

E X E M P L O D E D I V U L G A Ç Ã O N A S M Í D I A S S O C I A I S

F A C E B O O K

I N S T A G R A M

F I L T O S N A P C H A T

Online

Tutoriais C O M P A L O M A C I P R I A N O

F A C E B O O K

E X E M P L O D E C O N T E Ú D O

I N S T A G R A M

B A N N E R S P O T I F Y

S P O T

(barulho de chuveiro) Ah, a hora do banho, tem momento mais relaxante? Pensando nisso, Lux separou as melhores músicas pra cantar no chuveiro! Venha conferir nossa playlist Hora do Banho e faça do box seu show particular. Lux, cuidamos de você para que você cuide do resto.

Relações Públicas A G Ê N C I A S P M J C O M U N I C A Ç Ã O

Mídia

15 milhões

O B J E T I V O S D E M Í D I A

Verba

MULHERESCLASSES cd

18-30

mulheres comunstrabalham

independenteestudam

se valorizam

fortes



metas:

Período: Jan- Mar 17 e Nov 17

exposição: Linear e Pulsed

praças: Nacional e SP1, RJ

Cobertura média: 55% Frequência mínima: 3,22

E S T R AT É G I A S D E M Í D I A

cinema Meio Digital Meio impresso

televisão PDV


Meio Digital Meio impresso

televisão PDV

cinema


Meio impresso

televisão PDV

cinema Meio Digital


televisão PDV



PDV


televisão



televisão PDV

TÁT I C A

T V A B E RTA

PAY T V

TÁT I C A

TÁT I C A

R E V I S TA

TÁT I C A

O O H

C R O N O G R A M A G E R A L

S1 S2 S3 S4 S5 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S5 X X X X S1 S2 S3 S4

TV ABERTA

2.653.277,64 R$ 2.361.417,10 R$ 21%

MERCHAN MALHAÇÃO 569.160,00 R$ 506.552,40 R$ 5%

1.776.531,99 R$ 1.581.113,47 R$ 14%

1.071.270,11 R$ 953.430,40 R$ 9%

DIGITAL 521.075,00 R$ 463.756,75 R$ 4%

LUX ITINERANTE - R$ - R$ 0%

PAYTV 1.114.934,40 R$ 992.291,62 R$ 9%

REVISTA 695.125,20 R$ 618.661,43 R$ 6%

CINEMA 486.820,00 R$ 433.269,80 R$ 4%

(SP e RJ)

OOH

2.032.000,00 R$ 1.808.480,00 R$ 16%

1.490.500,00 R$ 1.326.545,00 R$ 12%

TOTAL GERAL 12.410.694,34 R$ 11.045.517,96 R$ 100%

SP PRODUÇÃO 3.947.106 R$

RJ MÍDIA + PRODUÇÃO 14.992.624 R$

COMUNICAÇÃO NACIONAL BUDGET 15.000.000 R$

saving 7.376 R$

569.160

CRONOGRAMA GERAL

143.850 133.850 51.925

%SHARETOTAL BRUTO DESEMBOLSO

191.450

1.776.532

1.071.270

JAN’17

2.653.278

MEIO/PRAÇA NOV’17FEV’17 MAR’17 X

509.316

510.000,00 R$

701.000,00 R$

838.9508.960.616

292.360,20 R$

243.410,00 R$

394.750,00 R$

1.522.000,00 R$

446.6750

262.138

213.213,00 R$

343.479,70 R$

243.410,00 R$

394.750,00 R$

- R$

189.552,00 R$

690.543

1

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