movimento ecoC A M P A N H A D E P R E V E N Ç Ã O D O S

I N C Ê N D I O S F L O R E S T A I S E

M O V I M E N T O E C O

É o maior movimento nacional de responsabilidade social coletiva em Portugal;

é um desígnio na prevenção dos incêndios florestais,

o contributo das empresas/parceiros tem sido muito relevante para a sensibilização;

os resultados são visíveis, a cada ano que passa é notável a modificação dos comportamentos e o respeito pela floresta.

M o v i m e n t o E c o

Criado em 2006M O V I M E N T O E C O

Objetivos

5.Diminuir o nº de ocorrências

20

17

M O V I M E N T O E C O

6. Diminuir a área ardida

4. Implementar uma campanha mass media consistente e abrangente;

3. Mobi l izar o c idadão para a causa dos incêndios;

2. Promover a mudança de comportamentos e at i tudes do cidadão, na área da prevenção, comunicando os pr incipais comportamentos de r isco;

7. Enfoque para o uso do nº 112.

1. Apelar para a importância da l impeza do mato, como pr imeira at i tude prevent iva;

O mesmo conceito, desde 2006: Portugal sem fogos depende de todos;

duas campanhas mass media, adaptadas a 2 momentos particulares:

1) abril: apelo à limpeza do mato;2) julho, agosto e setembro: sensibilização para os comportamentos de risco no verão;

iniciativas das empresas associadas ao Movimento ECO, com ações inovadoras de divulgação da mensagem.

C A M P A N H A

Nova estratégia de comunicação

Os comportamentos de risco são os mesmos (foguetes, fogueiras, cigarros), mas este ano a campanha de sensibilização é completamente nova.

Em vez de imagens de incêndios, está centrada nos atos negligentes e é protagonizada por figuras públicas bem conhecidas e queridas dos portugueses, capazes de mobilizar os cidadãos para comportamentos exemplares.

O resultado é uma campanha que vai captar a atenção das pessoas e convencê-las a não adotar comportamentos de risco.

N O V A E S T R A T É G I A D E C O M U N I C A Ç Ã O

Figuras públicas contra os fogos

Patrícia MamonaD E S P O R T O

Atleta portuguesa, recordista nacional de triplo salto com a marca de 14,65

metros obtida nos Jogos Olímpicos de 2016, no Rio de Janeiro.

Claudia VieiraT E L E V I S Ã O

Atriz, apresentadora e modelo

portuguesa.

Tony CarreiraM Ú S I C A

Tony Carreira é um cantor de música

romântica portuguesa, muito popular

entre as comunidades portuguesas de

emigrantes e também em Portugal

ÁureaM Ú S I C A

Cantora Portuguesa

Fernanda SerranoT E L E V I S Ã O E T E A T R O

Atriz e modelo portuguesa.

Plano de ação2

01

7

2 C A M P A N H A S

limpeza do mato verão

Objetivo: alertar e sensibilizar os proprietários de terrenos, e o cidadão em geral, para a importância

de limpar o mato 50 metros à volta de sua casa.

Suportes:

mass media: TV (RTP, SIC, TVI e CMtv)

iniciativas dos parceiros: website, canais próprios de TV e

rádio em supermercados e gasolineiras, sms, redes

sociais, painéis de autoestrada

Período da campanha: 3 a 16/abril

Nº contactos previsto: 15 milhões

Limpeza do mato

Objetivo: transmitir as atitudes de risco a evitar:

não atirar cigarros para o chão, não fazer

fogueiras, não lançar foguetes

Suportes:

mass media: filme TV e spot Rádio

iniciativas dos parceiros: website, packaging, sms, redes

sociais, youtube, canais próprios de TV e rádio em

supermercados e gasolineiras, folhetos, paineis de

autoestrada

Período da campanha: julho/agosto/setembro

Nº contactos previsto: 30 milhões

Verão

Filmes 25”C A M P A N H A 2 0 1 7

redes sociais, youtube

mass media TV ecanais próprios dos parceiros

L I M P E O M A T O

C I G A R R O

F O G U E T E

F O G U E I R A

C A M P A N H A 2 0 1 7

smsSMS

C A M P A N H A 2 0 1 7

painéis auto-estrada

Tema: limpeza do matoF i l m e

Tema: cigarros p o t T V

Sobre um fundo com a imagem de uma pista deatletismo / bicicletas no meio de uma floresta, aPatrícia Mamona está vestida de t-shirt branca e jeans.Diz para a câmara:

V.O. : Mas atirar o cigarro para o chão na floresta, não! Na t-shirt surgem os sinais de proibição àmedida que a VO vai dizendo:Neste verão, na floresta, não atire cigarros para o chão.

V.O. : Fumar faz mal mas o problema é seu.

Tema: cigarros p o t T V

Não lance foguetes. Não faça fogueiras.

Surge legenda e lettering repetido por uma VO:Portugal sem fogos depende de todos.

Tema: foguetes p o t T V

Sobre um fundo de cor em tons de verde, a Fernanda Serranoestá junto a um grelhador vestida com uma t-hirtbranca e jeans. Diz para a câmara sorridente:

Com um gesto decidido, coloca a tampa do grelhadore diz com ar mais sério:V.O. : Mas com fogueiras, não!

Na t-shirt surgem os sinais de proibição à medidaque a VO vai dizendo:Neste verão, na floresta, não faça fogueiras.

V.O. : Adoro fazer piqueniques no verão.

Tema: foguetes p o t T V

Não lance foguetes. Não atire cigarros para o chão.

Surge legenda e lettering repetido por uma VO:Portugal sem fogos depende de todos.

Tema: fogueiras p o t T V

Sobre um fundo com a imagem desfocada de uma vila comas iluminações de uma festa / romaria, o Tony Carreira estávestido de jeans e t-shirt branca e diz para a câmara sorridente:

Pega num foguete e diz com ar mais sério:V.O. : Mas com foguetes, não!

Na t-shirt surgem os sinais de proibição à medidaque a VO vai dizendo:Neste verão, na floresta, não lance foguetes.

V.O. : Neste verão, faça a festa comigo.

Tema: fogueiras p o t T V

Não faça fogueiras. Não atire cigarros para o chão.

Surge legenda e lettering repetido por uma VO:Portugal sem fogos depende de todos.

L I M P E Z A D O

M A T O

V E R Ã O V E R Ã O V E R Ã O

3 A B R I L

2 Ú L T I M A S S E M A N A S

A G O S T O

2 S E M A N A S 1 S E M A N A

J U L H O S E T E M B R O

1 S E M A N A

Divulgação

iniciativas movimento eco

Iniciativas empresas

Primeira campanha: privilegiamos as

empresas com maior capacidade de chegar

mais rápido ao cidadão.

Grande Consumo

Banner website

Símbologia dos comportamentos

de risco nas embalagens

Distribuição

Banner website

Spots de TV e Rádio nos circuitos internos

PDV indoors

orelhas de caixa, sacos

compras, porta de hiper

Distribuição de Folhetos

Gasolineiras

Banner website

Spots de TV e Rádio nos circuitos internos

Spot TV legendado nos

ecrans exteriores LCD

Distribuição de Folhetos

Pontos contacto com emigrantes:

distribuição de folhetos

Bancos

Banner website

Folhetos próprios com

msg da campanha

mensagem da campanha no

extrato bancário

Telecomunicações

Banner website

SMS

mensagem da campanha na fatura mensal

Serviços

Banner website

Correio eletronico

Newsletter

Revista corporativa

Faturas

Concessionários auto-estradas

Banner website

msg nos paineis

eletronicos

Federações desportivas (futebol e ciclismo)

Banner website

Ações táticas em momentos desportivos relevantes . Volta a

Portugal em Bicicleta

. Jogos de apuramento para Mundial

futebol

Iniciativas empresas

Primeira campanha: privilegiamos as

empresas com maior capacidade de chegar

mais rápido ao cidadão.

Grande Consumo

Banner website

Símbologia dos comportamentos de risco nas embalagens

Distribuição

Banner website

Spots de TV e Rádio nos circuitos internos

PDV indoors

orelhas de caixa, sacos

compras, porta de hiper

Distribuição de Folhetos

Gasolineiras

Banner website

Spots de TV e Rádio nos circuitos internos

Spot TV legendado nos ecrans

exteriores LCD

Distribuição de Folhetos

Pontos contacto com emigrantes: distribuição de folhetos

Bancos

Banner website

Folhetos próprios com

msg da campanha

mensagem da campanha no

extrato bancário

Telecomunicações

Banner website

SMS

mensagem da campanha na fatura mensal

Serviços

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Correio eletronico

Newsletter

Revista corporativa

Faturas

Concessionários auto-estradas

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msg nos paineis

eletronicos

Federações desportivas (futebol e ciclismo)

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Ações táticas em momentos desportivos relevantes . Volta a

Portugal em Bicicleta

. Jogos de apuramento para Mundial

futebol

45 milhões

contactos

Suportes deComunicação

P A R C E I R O S M O V I M E N T O E C O

C A R T A ZF O L H E T OB A N N E R P / S I T E

Fumar faz mal, mas o problema é seu.

atirar o cigarro para o chão, NÃO!

Suportes deComunicação

P A R C E I R O S M O V I M E N T O E C O

C A R T A ZF O L H E T OB A N N E R P / S I T E

Quem não gosta de um piquenique no verão? mas com

fogueiras, NÃO!

Suportes deComunicação

P A R C E I R O S M O V I M E N T O E C O

C A R T A ZF O L H E T OB A N N E R P / S I T E

Neste verão façaa festa comigo.

mas com foguetes, NÃO!

Suportes deComunicação

P A R C E I R O S M O V I M E N T O E C O

C A R T A ZF O L H E T OB A N N E R P / S I T E

Suportes deComunicação

P A R C E I R O S M O V I M E N T O E C O

C A R T A ZF O L H E T OB A N N E R P / S I T E

movimento ecoC A M P A N H A D E P R E V E N Ç Ã O D O S

I N C Ê N D I O S F L O R E S T A I S E

M O V I M E N T O E C O