campanha cacau show

1. EMPRESA

Porte*Empresa de Grande Porte. *Maior rede de franquias de chocolate do mundo.

Setor de Atuação*Indústria alimentícia.

● Origem: Brasil● Fundação: 1988● Fundador: Alexandre Tadeu da Costa● Sede mundial: Itapevi, São Paulo● Proprietário da marca: Cacau Show Ltda. ● Presidente: Alexandre Tadeu da Costa.● Faturamento: R$ 165 milhões ● Lucro: Não divulgado● Preço: Médio● Slogan: Aqui é fácil fazer alguém feliz.

● Lojas: 680● Fábricas: 3● Principais produtos:Chocolates e derivados● Segmento: Chocolates● Ícones: As trufas● Presença global: Não (presente somente no Brasil)

● Maiores mercados: SP / RJ / MG● Funcionários: 200● Website: www.cacaushow.com.br

http://www.cacaushow.com.br/

Linha de Produtos

Bombons• Tabletes • Trufas • Granel • Artesanal

Infantis• Presentes Lembrança • Presentes Especiais • Presentes Sofisticados • Linha coração • Diet

Principal característica diferenciadora

• Maior rede de franquias de alimentação do Brasil;• É pioneira em mercados populares;• Mix de produtos;• Atendimento, as embalagens e o aroma do diferenciados;• Nacional(sendo capaz de lucrar cerca de 100 milhões de reais por ano);• Preço acessível a diferentes classes de consumidores.

Pontos positivos• Lideranças Interativas;• Trabalho em Equipe;• Qualidade;• Ética e Respeito;• Embalagens bonitas, modernas e sofisticadas;• Formatos diferentes que atraem tanto para o consumoquanto para o ato de presentear. Ponto negativo• Poucas pessoas sabem que a Cacau Show produz chocolate diet.

Participação de Mercado

• É estimada a participação de mercado da Cacau Show em 55-60%,das lojas no Brasil.

Concorrentes

Direto

Indireto

• 5. CONSUMIDOR Perfil Geral• Todos os sexos, idades e etnias. Em maioria o público feminino,que representa 55% dos admiradores do chocolate,72% das mulheres consomem o doce regularmente.

Estilo de vida e hábitos

• São consumidores de todas as idades, e que priorizam bom gosto e requinte em suas vidas e no seu paladar.

6. Objetivos esperado da comunicação

• Aumentar a participação no mercado;• Conseguir a fidelização dos clientes;• Fixar a marca;• Divulgar os produtos diets.

7. Verba• A verba destinada para o alcance desses objetivos é de 100.000,00

(Cem mil reais).

Slogan: “Aqui é fácil fazer gente feliz”

Descrição dos objetivos• Aumentar a participação no mercado;• Conseguir a fidelização dos clientes;• Fixar a marca;• Divulgar os produtos diets.

Meta• Alcançar os objetivos em 2 meses.

Target da campanha

• Homens e mulheres (maioria mulheres) entre 16 e 40 anos;• Classe B/C.

Posicionamento do produto esperado com a campanha• A empresa Cacau Show busca um posicionamento tradicional junto aos

seus consumidores, expondo sempre características inovadoras em seus produtos conservando ainda assim sua essência artesanal tradicional. A Cacau Show é uma marca sólida no mercado, pois conseguiu atingir a sintonia perfeita de sensações e aromas junto ao paladar de seu target.

Período da campanha• De 1 de novembro/2009 à 27 de dezembro/2009.

Conceito e mensagem da campanha

• “Um show de presente no natal.”

• O conceito da campanha visa transmitir ao consumidor que o chocolate Cacau Show é tão indispensável, que visa bom gosto em suas embalagens e atrai todos os holofotes para estas preciosidades únicas.

Plano de comunicação

Peça conceito

CRESCERCRESCER Full Banner = R$ 76,00 (CPM)485 mil impressões = R$ 36.860,00

DHTML (3 dias) = R$ 37,00 (CPM)64.667 impressões = R$ 11.400,00

FullBanner

CRIATIVACRIATIVAFull Banner = R$ 76,00 (CPM)372 mil impressões = R$ 28.272,00


FullBanner

QUEMQUEM


Cliente:Produto:Duração:Mês/Ano:

Veículo/Site Estilo Formato Pageviews CPM IMPRESSÕES Custo Total Custo CPI Cliques estimados CTR

Crescer Informativo Full Banner 3.100.000 76 485.000 R$ 36.860,00 R$ 0,0760 38.800 8,0%DHTML (3 DIAS) 3.100.000 37 64.667 R$ 11.400,00 R$ 0,1763 5.173 8,0%

Criativa Moda Full Banner 1.030.000 76 372.000 R$ 28.272,00 R$ 0,0760 29.760 8,0%DHTML (2 DIAS) 1.030.000 111 49.600 R$ 7.600,00 R$ 0,1532 3.968 8,0%

Quem DHTML (4 DIAS) 53.300.000 21 730.933 R$ 15.200,00 R$ 0,0208 58.475 8,0%

DIAS CORRIDOS TOTAL TOTAL TOTALCONSIDERADOS APENAS 1.702.200 R$ 99.332,00 136.176PARA CÁLCULO48, 72 OU 96HORAS DE INSERÇÃODURANTE 2 MESESMÉDIA DE 48 HORAS = 48 MINUTOS / DIA72 HORAS = 1 HORAS E 12 MINUTOS / DIA96 HORAS = 1 HORA E 36 MINUTOS / DIA

Novembro e Dezembro de 2009

Cacau ShowChocolates 'Cacau Show'

2 meses

CPA

R$ 0,9500R$ 2,2036R$ 0,9500R$ 1,9153R$ 0,2599

CPA MÉDIOR$ 1,2558

Gratos pela atenção.

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