PODEROSASDO BRASIL

elaprotagonista

da modaUm fashion truck itinerante percorre 4 cidades com a

Coleção Verão como atração principal, dando voz às

mulheres de todo o Brasil e fazendo-as protagonistas

campanha da Coleção.

1conceito criativo

2layout externo

truck

3implantação

+ mood ceno

4itinerário +

cronograma

5ativações

fashion truck

6pocket show

Pauta

7brindes

pop

8minute

by minute

9pontos

operacionais

criativoconceito

whySintetizamos as estampas da coleção em uma composição/colagem que, além de muito forte graficamente, está amarrada com o conceito orgânico e colorido. !É um key visual que transpira tropicalidade, sem cair no piegas. A paleta de cores, obviamente inspiradas nas cores brasileiras, é moderna e fashion.

Essa combinação de cores é harmoniosa e facilita a aplicação dos diversos elementos com um contraste vibrante e funcional.

reason

01opção

02opção

03opção

tagline:FASHION TRUCK PODEROSAS DO BRASIL - COLEÇÃO VERÃO 2014 !

A CADA CIDADE, NOVAS PODEROSAS DEFINEM A MODA!

truckfashion

implan tação

decoração, elementos cenográficosmood

on the road» Itinerário. » Fit a produção da campanha. » Cidades com lojas C&A.

itinerário

0. São Paulo

2. Goiânia

3. Campo Grande

4. Balneário Camboriú

*Rota em análise do fornecedor do truck.

1. Vila Velha

Vila VelhaEspirito Santo

Goiânia

Parque Vaca Brava

Goiás

Parque Flamboyant

Campo GrandeMato Grosso do Sul

Praça do Rádio Clube

Altos da Avenida Alfonso PenaParque das Nações Indígenas

Balneário Camboriú

Ponta da Praia

Santa Catarina

cidades back-up

Vitória

Praça do Papa

Espírito Santo

JoinvilleSanta Catarina

Sete LagoasMinas Gerais

cronogramaSão Paulo (Saída)

Vitória

Goiânia

Campo Grande

Balneário Camburiú

DOMINGO

17agoSEGUNDA

18agoTERÇA

19agoQUARTA

20agoQUINTA

21agoSEXTA

22agoSÁBADO

23agoDOMINGO

24agoSEGUNDA

25agoTERÇA

26agoQUARTA

27agoQUINTA

28agoSEXTA

29agoSÁBADO

30agoDOMINGO

31agoSEGUNDA

01setTERÇA

02setQUARTA

03setQUINTA

04setSEXTA

05setSÁBADO

06setDOMINGO

07setSEGUNDA

08setTERÇA

09setQUARTA

10set

Chegada + Montagem + Ativação

Ação + Filmagem + Desmontagem

Deslocamento

ativações

Uma série de ativações complementares para gerar buzz entre as mulheres em cada uma das cidades.

blitzObjetivo: Divulgar a chegada do truck e distribuir brindes: um convite para conhecer o fashion truck das Proderosas do Brasil. !Período: 01 dia antes da chegada do fashion truck, das 10h00 às 16h00. !Equipe: 2 promotoras uniformizadas, brindes*, ecobag para transporte dos brindes.

fashion

O fashion truck percorrerá 04 cidades com a coleção. As mulheres serão convidadas a interagir com a coleção. A modelo - Sabrina Sato ou Fernanda Lima - pergunta às mulheres sobre seus hábitos, estilos, preferências de moda, inspirações e must-haves regionais. Durante a interação consumidora-modelo, nosso stylist Yan Acioli irá construir uma curadoria junto com a cliente, ressaltando peças preferidas, composição de looks, customização etc. Ao final do processo a cliente será clicada por um fotografo de street style da C&A.interação

Responsabilidade DM9: Maquiador Cabelereiro Fotógrafo Equipe de Filmagem Casting Participantes Celebridades

ou

depoimentosObjetivo: Interação com o público e engajamento do conceito Poderosas do Brasil. !Mecânica: Após a curadoria do stylist C&A as mulheres serão estimuladas por uma promotora a gravarem um depoimento antes de sair do truck sobre o que aprenderam sobre moda e como ser uma mulher poderosa do Brasil. !Estrutura/Equipe: 02 GoPro (01 back-up) e puffs.

ação

pulseiraObjetivo: gerar uma corrente de troca através da moda entre as mulheres poderosas do Brasil. Mecânicas:As participantes vão ganhar uma pulseira que veio de outra cidade, além de cartão com uma mensagem escrito por outra “poderosa”. Após a realização do workshop ELAs levam a pulseira para casa e são convidadas a fazer uma pulseira e escrever uma mensagem para presentear alguma mulher da próxima cidade. !» Para a primeira cidade teremos um montante de pulseiras que serão entregues pela modelo contratada (Fernanda Lima ou Sabrina Sato). Estrutura: Bancada; 600/800 pulseiras com embalagem e cartão (Cálculo por praça). 02 modelos de tecido (90cm) + 2 modelos de pingentes (um P e outro G); Canetas para tecido + canetas para CD. Dispenser ou cesta para a cliente colocar sua pulseira para a próxima poderosa.

workshop de Corrente

das Poderosas

referênciapulseiras

fotoObjetivo: Interação com o público; gerar um diário de bordo do fashion truck. !Mecânica: Teremos 2 ou 3 polaroids captando fotos espontâneas e posadas das participantes. Elas terão direito a levar a foto (01) e também 01 imã personalizado da C&A. » Algumas fotos irão para um painel imantado que ficará exposto no truck. !» Posteriormente o painel imantado com as fotos das clientes/diário de bordo do fashion truck será exposto na festa de lançamento da campanha e também no escritório-sede da C&A. Estrutura: 02 máquinas de fotos instantâneas + 01 para back-up; considerando 1000 fotos/praça; painel imantado + imãs.

instantânea

eu vou?Objetivo: Oferecer um serviço de moda através de consultoria informal com looks e acessórios da C&A. !Mecânica: Receptivo e ativo. Na parte externa do truck consultoras C&A abordaram as clientes que esteja a procura de dicas e sugestões de moda, através de um iPad com aplicativo. !Estrutura: Uni-fila; Letra-caixa; 02 consultoras C&A; Arara de rodinha com itens da coleção verão; Mesa de apoio com cavaletes; Espelho com suporte de chão.

com que look

showpocket

Aguardando definição do roteiro para levantamento de atrações regionais.

pop Funcionam para a blitz e para o truck. !» 03 modelos de imãs personalizados. » 03 modelos de broche para personalizar as roupas da C&A. Quantidades: 3.000 ou 5.000 de cada item.

brindes

Imagens de referência.

Broches.

Chegada da carreta

Montagem carreta

Gravação Interna Truck

Ação Foto Instantânea

Cadastramento para entrada no fashion truck

Curadoria Stylist C&A + Camarim maquiagem

Workshop pulseiras “Corrente das Poderosas”

Com Que Look Eu Vou?

DJ

Pocket Show com Encerramento (caso ocorra)

01 dia antes

07h30 » 10h00

10h00 » 12h00

11h00 » 19h00

12h00 » 18h00

12h00 » 18h30

12h00 » 18h00

12h00 » 18h30

12h00 » 19h30

19h30 » 20h00

byminute

minute

Lavanderia: Higienização de todas as peças de roupas expostas nas araras a cada praça visitada: !» Lavanderia local » Umidificador/

vaporizador de roupa !Segurança: Cobertura retrátil emergencial e ambrelones.

operação