Blog Corporativo:10+1 razões para ter um

(ou vários)

O que é um blog corporativo?

Blogs corporativos são blogs produzidos sob medida emantidos para ou por uma marca, empresa, produto ouorganização.

Para ter a alcunha de corporativo, o blog tem derepresentar oficialmente a empresa, algum produto,serviço ou, mesmo, ser de branded content (conteúdopatrocinado).

Os slides a seguir mostram algumas das razões pelasquais toda empresa deveria produzir ou encomendarum blog (ou vários).

01 – Voz da empresa

O blog corporativo poderepresentar a voz de umaempresa, dar notícias sobrenovos produtos e serviços.

Mesmo em caso de crisesde imagem, por exemplo, éum canal para o executivoou equipe de comunicaçãoda empresa expor suasposições sem restrição detamanho, mídia ou formato.

Blog criado para informar sobre a

reestruturação da General Motors

02 – Relacionamento

com o consumidorFerramentas como linkagem,indicações, comentários econteúdo do leitor/clientefazem do blog umimportante canal derelacionamento com/entreo(s) consumidor(es).

Dúvidas podem ser tiradas,confusões desfeitas, e atédesenvolvidos novosprodutos ou serviços a partirdo feedback fornecido.

Blog da loja Objeto A

03 – FidelizaçãoUm blog que dê notíciassobre a empresa, sobre aárea de atuação, forneçaentretenimento ou outrostipos de conteúdos úteisserá acessado, favoritadoou adicionado em leitoresde feed.

Dessa forma, os blogscorporativos podem ser umponto de constante contatocom o consumidor,promovendo lembrança demarca.

Mundo Wal-Mart

04 – Referência de conteúdo

A expertise é um ponto vitalna conquista de clientes, epode ser usada comodiferencial em relação aosconcorrentes.

O blog pode ser um meio deprovar essa expertise paraclientes conhecidos eprospects, através deconteúdo produzido pelosexecutivos e funcionários daempresa.

Blog da Tecnisa

05 – Divulgar um produto

Um tipo de blog corporativoem voga são os blogsfocados em um produto.

Geralmente são escritos porconvidados – famosos ounão -, que interagem com oproduto e escrevem sobresuas experiências ecotidiano.

Dias de Livina -Nissan

06 – Integração com mídias sociais

As principais plataformas deblogs como Wordpress eBlogger permitem aincorporação de seusconteúdos como vídeos(YouTube), fotos (Flickr),apresentações (Slideshare) etc.

Do lado das mídias sociais, boaparte também possui umespaço para inserção de feedsde blogs. Dessa forma, asplataformas dialogam entre si. Leva na Esportiva - barra lateral com

Twitter, Flickr e Orkut

07 – Posicionamento em buscas orgânicas

Blogs corporativos com umbom fluxo de conteúdopodem tornar-se relevantesem buscas relacionadas aoproduto que a empresaoferece.

Dessa forma, o blog – juntoa outras mídias sociais,torna-se outro ponto decontato com a marca emmecanismos de busca.

Busca para o produto “Mamie Bella”

08 – Links patrocinados

Alguns tipos de blogscorporativos podem fazerparte da estratégia deanúncios de linkspatrocinados.

Um post sobre o lançamentodo hotsite de um novoproduto, por exemplo, podepossuir um Custo por Cliquemenor e servir de página dedestino alternativa para osanúncios exibidos.

09 – Anúncios, monetização e parcerias

Blogs corporativos comconteúdo mais amplo podemgerar receita financeira diretapara a empresa.

Podem ser utilizados evendidos espaços de mídiacomo banners e linkspatrocinados através doGoogle ou Yahoo ou realizadavenda direta de espaço paraparceiros. Anúncio em um dos blogs Rexona Teens

Alguns blogs, devido a seucaráter mais pessoal, tornam-se os melhores lugares para odesenvolvimento de eventosde marca.

Promoções, concursosculturais e eventos exclusivosdirecionados aos leitores fiéisgeram mais relacionamento eempatia com a marca eproduto.

10 – Eventos offline

Blog “you b(log)” da Brastemp

+ 1 – Branding

Os tipos de posts produzidosem um blog de determinadamarca também influenciamno branding.

Produzir ou recomendardeterminado tipo deconteúdo também fala sobrea marca, seus valores,percepções de mundo etc.

Conversation – blog da marca Converse

Conclusões

Blogs podem ser utilizados de diversos meios ecom variados objetivos. O que vai diferenciar umbom blog dos outros, sejam quais forem osobjetivos, são fatores indispensáveis como:

- Planejamento- Conteúdo bom e relevante- Atualizações freqüentes- Sutileza no aspecto comercial- Tomar o blog como parte do mix de comunicação online

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Tarcízio Silva – Diretor de Planejamentoe Mídias Sociaistarcizio.silva@papercliq.com.brhttp://tarciziosilva.com.br/bloghttp://twitter.com/tarushijio

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