Introdução

Sabemos dos processos, setores, etapas e profissionais envolvidos na produção de um Filme Publicitário:

AGÊNCIA

ATENDIMENTO

Relação direta com o cliente

- Briefing

- Conceito

- Levantamento de investimento disponível para as Mídias/ Meios

PLANEJAMENTO

- Pesquisa

MÍDIA

- Estudo de Ranking e audiência: quais as mídias e meios mais indicados?

- Reservas junto às Mídias/Meios.

Normalmente, a mídia, enquanto meio de comunicação, é classificada em 3 grandes grupos:

1. Mídia Impressa: jornais, revistas, outdoor boletins, folhetos, mala-direta, etc.

2. Mídia Eletrônica: rádio, tv, cinema e internet.

3. Mídia Extensiva, ou Exterior, Aqui destacamos os Outdoors, Busdoor, Indoors, Placas, Painéis,

Cartazes e Mobiliário Urbano.

4. New Media: envolve principalmente as novidades tecnológicas, que ainda não se enquadraram

em outras categorias. A Internet, por exemplo, foi, inicialmente considerada New Media.

5. No Media: outras opções não consideradas mídia por não utilizarem veículos de comunicação

propriamente dito. Atualmente, podemos citar as ações de Ponto de Venda (PDV), Embora não

sejam mídia, é curioso como o próprio nome traz em si o conceito que o inclui nesta categoria.

CRIAÇÃO

- Target (alvo, público)

- Brainstorm

- Diretor de Arte + Redator

- Roteiro (pré-aprovado pelo cliente)

- Storyboard

PRODUÇÃO (Produtora)

- Filmagem

- Edição

- Redator:

- Recebe a pauta pronta ou a cria (nos casos em que a Agência permite essa liberdade ao redator). Cria o Roteiro com base na mídia em que o filme será veiculado.

- Diretor de RTV (diretor de arte): Dá a cara total para o Filme

Diretor de Arte: responsável pela concepção visual do filme (cor, textura, cenários, figurinos, maquiagem, etc.) a partir de determinações do diretor. Orienta os trabalhos do cenógrafo (quando não acumula esta função), do figurinista e do maquiador, a fim de obter uma coerência visual.

Cria, conceitua, planeja e supervisiona a produção de todos os componentes visuais de um filme ou espetáculo; traduzem em formas concretas as relações dramáticas imaginadas pelo Diretor Cinematográfico e sugeridas pelo roteiro; define a construção plástico-emocional de cada cena e de cada personagem dentro do contexto geral do espetáculo; verifica e elege as locações; as texturas, a cor e os efeitos visuais desejados, junto ao Diretor Cinematográfico e ao Diretor de Fotografia; define e conceitua o espetáculo estabelecendo as bases sob as quais trabalharão o Cenógrafo, o Figurinista, o Maquiador, o Técnico em Efeitos Especiais Cênicos, os gráficos e os demais profissionais necessários supervisionando-os durante as diversas fases de desenvolvimento do projeto.

- Recebe da Agencia o roteiro e o briefing. Compõe um trabalho criativo para o roteiro;

- Pensa na melhor maneira para a idéia/ história virar filme:

- animação; externa; estúdio; figurantes; atores; objetos...

- Decupa o filme, cria o maneira de mostrar a história, forma as equipes

- Brifa as equipes: tarefas e conceitos.

- Trabalho colaborativo Produtora + Agência

- Cronogramas, tratamento criativo, orçamento

- Roteiro, diárias, equipe, câmeras e equipamentos, locações, estúdio...

- Orçamento honesto para não onerar a produção além do necessário e conquistar o trabalho.

- Após aprovação da proposta pela Agência, a Produtora inicia a Decupagem do Roteiro:

- casting (atores); figurinos; pesquisa de Arte e Fotografia; Storyboard = Pasta de Produção para a Agencia. Deve ser o mais completa possível para fornecer a iéia mais real do filme para o cliente. Aprovado...

- Filmagem

- Direção

- Decupagem

- Edição

- Corte offline – Planos, NONONO

- Pós-edição – Cor, Design Gráfico; Efeitos

- Processos de montagem – Ver roteiro, criar esqueleto do filme e realizar o primeiro corte. Diretor aprova e acerta ajustes.

No entanto, ao conhecer um pouco mais de mídia, percebemos sua função altamente estratégica. É "um ato fundamentalmente de planejamento que requer inteligência, talento, sensibilidade e criatividade para a sua formulação".

Além de integrar-se totalmente com a área de marketing, envolve-se também na criação de peças. De um lado é o marketing que vai levantar as oportunidades e dificuldades do mercado, as fraquezas e os pontos fortes do produto e do anunciante. De outro lado, é a criação que vai desenvolver a forma e o modo de comunicação que resolva parte ou todo o problema. Mas é a mídia quem vai determinar como essa mensagem vai chegar ao público-alvo.

1. Veículos Audiovisuais: São para serem vistos e ouvidos: TV, Cinema;

2. Veículos Interativos: São aqueles que além de serem vistos, podem ser

ouvidos e podem interagir com o público-alvo a que se destina: Internet e TV Digital;

Computador, Celular e aparelhos móveis..

Todos os setores de uma agência de publicidade e propaganda têm sua importância. No entanto, o

departamento de mídia trabalha diretamente com a viabilização è administração financeira (investimentos

em mídia) a serem realizados pelo anunciante.

Por isso, é muito importante o conhecimento de técnicas de análise de mídia a fim de justificar as

decisões sobre um ou outro veículo.

Alguns itens são essenciais para a avaliação do planejamento de mídia. Trata-se do impacto, eficiência, e

a relação custo-benefício.

Um dos critérios básicos é o levantamento de audiência, ou a quantidade de pessoas que serão atingidas

pela mensagem. Deve-se levar em conta, neste caso, quais e quantas são aquelas que fazem parte do

objetivo da campanha, ou seja, que fazem parte do target