aula concorrencia pa3 2011
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INTRODUÇÃO AO MARKETING
Análise da Concorrência
Filipe Campelo Xavier da Costa Mariana Barasuol da Rosa
Planejamento estratégico de marketing
Ações dos Concorrentes
Imagem e Posicionamento
Objetivos Estratégicos
Estratégias Atuais e Passadas
Organização e Cultura
Estrutura de custos
Barreiras de saída
Pontos fortes e fracos
Tamanho, crescimento e lucratividade
Estrutura da Indústria – Forças Competitivas de Porter
Concorrência Setorial
monopólio puro oligopólio concorrência monopolista concorrência pura
TV aberta
X
Telefonia móvel
X
Creme Facial
X
Níveis de Concorrência
Concorrência Genérica
Empresas que competem pelo dinheiro dos mesmos consumidores
Ex.: um carro novo ou uma casa de veraneio
Concorrência de Forma Alternativas para satisfazer uma necessidade e/ou um desejo
Ex.: carros, ônibus, motocicletas, etc.
Concorrência Setorial
Conjunto de produtos dentro de um mesmo setor
Ex.: carros 1000 e carros tipo luxo
Concorrência entre marcas
Conjunto de marcas que o consumidor considera substitutas entre si
Ex.: os diversos modelos de carros 1000.
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1- Competição por segmento-alvo: Colas dietéticas Pepsi/ Cola Light
2- Competição por categoria de produto: Refrigerantes
• Colas comuns
• Guaraná
• Limão 3- Competição por benefício central: Bebidas
• cerveja
• sucos • vinhos
• Água mineral
• café
4- Competição pelo orçamento: Alimentação e Entretenimento
• cinema • sorvete
• Lanches rápidos
Níveis de Competição
Exemplos
Twitter compra o TweetDeck para combater concorrência;
Facebook anuncia serviço de compra coletiva;
Nissan Livina ataca a concorrência: http://youtu.be/FicbbuOpLwM ;
Desculpas do Nissan Livina: http://youtu.be/CpDwT0PjqQ8
Cadeia de Valor
Exercício
Identifique os concorrentes da rede Globo e organize quanto à intensidade da concorrencia
Identifique os grupos estratégicos Quais são os fatores estratégicos-chave para atuação
nesse setor?
Grupos
Celulares Mp3/Ipod Tablets (Ipad, Galaxy) Laptops
Verificar quais as alternativas escolhidas pelas pessoas para ocupar o tempo.