Criao Publicitria

Criao PublicitriaPapel da propaganda = vender (produto, imagem, idia, filosofia, hbito novo)Papel da criao = aumentar a eficcia, tornar interessante, fazer aparecerCriatividade = no deixar que o consumidor fique indiferente a sua mensagem: que ele ria, se emocione, fique com gua na boca e que TENHA VONTADE DE COMPRARPropaganda = reflexo do mundo

Criao PublicitriaCaractersticas da criao:Ser curiosoArriscar (superar medo pela curiosidade)Desejar aprender = descoberta apaixonantePerguntarAceitar a ambigidade (Criar uma alternativa: busca do novo, do diferente)

Criao PublicitriaCaractersticas da criao:Questionar: capacidade de propor a ambigidade: jogar novas luzes sobre a questo)Conviver (fonte de inspirao, buscar intimidade)Vibrar com a descoberta AdmirarCriativo: buscar a melhor soluoEstrategista

Criao PublicitriaLimites da criao de campanha:tomestilolayout

Criao PublicitriaSimplicidade = somente o necessrio para criar impactoRelevncia e originalidade ao pensamento estratgicoDIFERENCIAO NO MERCADO ORIENTAR O CONSUMIDOR, CONSTRUIR A IMAGEM, COM O QUE AQUELA MARCA/produto SE PARECE.

Criao PublicitriaDUPLAS DE CRIAO = flexibilidade

Criao PublicitriaComo se cria?1. Busque informao (abastecer a memria)BriefingBrainstorm2. Forme sua opinioInternalizao das informaes3. Deixe a idia virElaborao do rough/insight

Criao PublicitriaOBS:Aprenda a criar com adequaoEvite as sutilezas (valorize o dinheiro do cliente)Avalie o material e no o profissionalFique de olho no briefing

Criao PublicitriaInspirao:Apelos pictricosTendncias e variaesAntigos e modernos princpios artsticosMeios para impactar

Criao PublicitriaCriaoNo h frmula para se produzir PROPAGANDAAchar idia que sirva a ocasioSaber como apresentar o tema, de acordo com cada veculoACHAR A PROPOSIO DE COMPRA CORRETA!

Criao PublicitriaCriatividadeConhecimentoFamiliaridade com os fatos, situaoPerguntasNo emitir opinies e no se envolver nelasPense nos fatos!!!

Criao PublicitriaCriatividadeDefinio Definir objetivos (marketing/propaganda)Fixar metas a serem atingidasO que vendemos?A quem vendemos?Onde vendemos?Quando vendemos?Como vendemos?

Criao PublicitriaCriatividadeCriatividadeDEIXE A MENTE SOLTA PARA PRODUZIR!Associao de idiasImaginao e memria!

Criao PublicitriaCriatividadeBrainstormCompleta ausncia de crticasSugerir soluesBusca-se idias expelidas pelos participantesAcumular idias!

Criao PublicitriaCriatividadeSeleoRelacione as idias!Defini TEMA DA CAMPANHAProporcionar satisfao ao consumidorCompetidores no devem ter igual, ou ter em menor grauNo serem idias de anncios anterioresLigada as necessidades/desejos do Pblico-alvo

Criao PublicitriaCriatividadeInterpretaoBuscar a melhor forma de comunicar a idiaElabore! Refine! Aprimore!ComprovaoTeste sua validade realmente a soluo?Por qu? Onde?Quando? Quem?O qu? Como?

Criao PublicitriaBons annciosOriginal (na forma, na ilustrao, no layout, etc)Oportuno (atingir no momento mais adequado)Persuasivo (credibilidade)Persistente (incutir o hbito)Motivao (responder anseios)

Criao PublicitriaCase:A Nike a maior empresa de calados esportivos nos EUA e uma das marcas americanas mais reconhecidas entre consumidores estrangeiros. Este alto grau de reconhecimento uma das principais razes do imenso sucesso da Nike. Talvez este sucesso possa ser atribudo a suas campanhas publicitrias com forte base conceitual. A empresa utiliza um processo que muitas vezes chamado de transferncia de imagem. As propagandas da Nike tradicionalmente no inseriam um produto em particular nem mencionavam o nome da marca. Uma certa atmosfera ou disposio eram criados e ento a marca associada com essa disposio. Ns no nos propomos a fazer propagandas. O objetivo final criar uma conexo, declara Dan Weiden, executivo de uma das agncias da Nike. As campanhas fazem uso de verdadeiros atletas e demonstram que eles preferem Nike, e que, talvez, se o pblico em geral comprar a marca, tambm jogar melhor.

Criao PublicitriaEm 1998, a Nike passou por uma nova fase em sua estratgia de marketing. Ela passou a enfatizar mais suas qualificaes para inovar em produtos e menos a atitude persuasiva e mordaz mostrada em anos anteriores. Com o lanamento da campanha I can (Eu posso), a Nike passou a demonstrar menos os atletas clebres e mais o uso de produtos. As concorrentes Reebok e Adidas recentemente apresentaram anncios focalizando em produtos e tiveram grande sucesso. Apesar deste enfoque reformulado, a Nike no desistiu do marketing inovador. Falando de futuro medida que a empresa se volta para frente, para 2010, no centro da futura estratgia de marketing est a arena internacional, que pode ser o elemento mais difcil de empreender. Parece haver um forte reconhecimento de que, at 2010 a Nike ser maior no exterior do que nos EUA. At 2003, as vendas internacionais compreendiam um tero dos negcios. A Nike gostaria de expandir para a rea de futebol e de esportes internacionais, mas para isso, ter que redefinir seu enfoque de marketing e de distribuio para se restabelecer como produtos de calados esportivos tecnicamente superiores.

Criao PublicitriaPede-se:Criao de pea publicitria que defina a Nike como uma empresa de calados esportivos tecnicamente superiores.

Referncias bibliogrficasBERTOMEU, Joo. Criao na propaganda impressa. So Paulo: Futura, 2002. p. 30 115.CESAR, Mewton. Direo de arte em propaganda. So Paulo: Futura, 2000. p. 29 148;PREDEBON, Jos. Curso de propaganda. So Paulo: Atlas, 2004. p. 104 152.RIBEIRO, Jlio [et al.] RIBEIRO, Jlio e outros. Tudo que voc queria saber sobre propaganda e nunca ningum teve pacincia para explicar. So Paulo; Ed. Atlas, 1975. p. 119 177SANTANNA, Armando. Propaganda teoria, tcnica e prtica. So Paulo, Thompson Learning Edies, 2006. p. 269 271.