Aula 1: O mundo e suas

diversidades

Casa estilo alemão

Casa: etnia Jê Xavante

Casa estilo japonês

Casa estilo russo

Casa caipira

Casa de Taipa

Yurts (Mongólia)

O que as imagens tem em comum?

As imagens mostram que a construção

das casas foi realizada a partir de

técnicas

Globalização: Milton Santos

Econômica: ―A globalização é o estágio supremo

da internacionalização.. O mundo inteiro

torna-se envolvido em todo tipo de troca:

técnica, comercial, financeira, cultural.

ORIGEM DA GLOBALIZAÇÃO: Técnicas

PRODUÇÃO E INFORMAÇÃO

GLOBALIZADAS:

◦ Nova Divisão Internacional do Trabalho

◦ Tendência à Homogeneização Cultural

◦ Tendência à Homogeneização Técnica

Vivemos em um Mundo Global?

É possível um isolamento?

Não existem mais fronteiras?

A circulação é livre?

As Técnicas são iguais no mundo

todo. Mas e a criação das técnicas? É

controlada igualmente por todos?

Homogeneização da cultura

Indústria cultural: as diversas manifestações culturais e artísticas são, cada vez mais, vendidas como qualquer mercadoria.

―destaca-se seu poder em destituir dos indivíduos a autonomia em julgar e decidir. Se a revolução industrial mecanizou a relação entre homem e trabalho, a indústria cultural mecanizou a relação entre o homem e sua própria subjetividade.‖

Através da massificação da cultura, consegue-se extrair o máximo de lucro dela: do mesmo modo como foi feito no fordismo industrial

Atividade

1. Calvin está conversando com seu pai e traz uma importante estratégia da Indústria Cultural. Qual é?

2. Na segunda tirinha, Calvin e Haroldo conversam e, no final, falam sobre a relação entre individualidade (subjetividade) e indústria cultural. Explique essa relação e qual a sua importância para o avanço do capitalismo.

Andy Warhol: a Pop Art

O anos 1960 marcam uma guinada na sua carreira de artista plástico e passa a se utilizar dos motivos e conceitos da publicidade em suas obras, com o uso de cores fortes e brilhantes e tintas acrílicas. Reinventa a pop art com a reprodução mecânica e seus múltiplos serigráficossão temas do cotidiano e artigos de consumo, como as reproduções das latas de sopas Campbell e a garrafa de Coca-Cola, além de rostos de figuras conhecidas como Marilyn Monroe, Liz Taylor, Elvis Presley, Che Guevara e símbolos icônicos da história da arte, como Mona Lisa. Estes temas eram reproduzidos serialmente com variações de cores.

Caracteristicas da Industria Cultural

Baseia-se em cultura de massa (expressão cultural feita para outro consumir) e meios de comunicação de massa.

A indústria cultural elabora os conteúdos de forma a aumentar o consumo e modificar hábitos,

Para isso necessita atingir a sociedade como um todo.

Transforma as manifestações culturais e naturais em mercadorias desejáveis: Música, dança, gastronomia, indumentária,corpo, amor, meio ambiente.

Qual o papel do ídolo na Indústria

cultural? Você se lembra... Delas?

Por onde andam???As Spice Girls foram uma banda pop britânica criada originalmente em 1993.

Formada por Emma Bunton, Geri Halliwell, Melanie B, Melanie C e Victoria

Beckham, o grupo tornou-se conhecido em 1996 com o primeiro single,

Wannabe.

Em apenas três álbuns gravados: Spice, Spiceworld e Forever o grupo vendeu

mais de 55 milhões de discos, e tornou-se a banda pop e girlband mais famosa

mundialmente de todos os tempos e recordista de vendas.

Após a demissão do empresário Simon Fuller e a saída de Geri Halliwell do

grupo, em 1998, as Spice Girls passaram algumas conturbações, retornando

apenas em2000 com o terceiro álbum, Forever. Em 2001 o grupo dissolveu-se

definitivamente, seguindo, cada integrante, sua própria carreira músical

distinta.

Separadas desde então, as Spice Girls, voltaram a se reunir em sua formação

original em 2007, para gravar um Greatest Hits, com algumas faixas inéditas, e

realizar uma turnê mundial intutulada The Return Of The Spice Girls (O

Retorno das Spice Girls) com seus maiores sucessos, finalizando por vez o

grupo em 2008. As Spice Girls consagraram grandes sucessos como Wannabe,

Holler, 2 Become 1,SayYou'll Be There,Viva Forever e Spice Up Your Life.

Alienação e Indústria cultural

No capitalismo, os homens tendem à

◦ Trabalho: que é trocado por um valor em moeda

inferior às forças por ele gastas

◦ alienado do produto de seu trabalho: que ele

mesmo não pode comprar, pois seu trabalho não

é remunerado a altura do que ele mesmo produz;

◦ alienado, enfim, em relação a tudo, alienado de

seus projetos, da vida do país, de sua própria vida,

uma vez que não dispõe de tempo livre, nem de

cultura capaz de permitir-lhe a crítica de si

mesmo e da sociedade

Reificação

Para essa sociedade, o padrão maior de

avaliação tende a ser a coisa, o bem, o

produto; tudo é julgado como coisa,

portanto tudo se transforma em coisa —

inclusive o homem.

Na sociedade de massas, TER E PARCER

É MAIS IMPORTANTE QUE SER.

Evolução das Técnicas

Nesse período houve uma grande

evolução técnica no mundo.

Essa evolução ocorreu principalmente em

relação aos:

◦ Meios de transporte

◦ Meios de informação

◦ Pesquisa científica.

Técnicas e homogeneização

O aprimoramento das técnicas, contudo, manteve a Divisão Internacional do Trabalho, ou seja:

◦ Os países desenvolvidos produzindo, inovando em todos os setores de tecnologia – e lucrando através de royalties, direitos de patente etc.

◦ Os países subdesenvolvidos industrializados compram tecnologia dos países desenvolvidos. Pouco ou nenhum investimento em pesquisa e inovação.

◦ Os países subdesenvolvidos continuam exportando apenas matérias-primas e importando produtos industrializados: ou seja, a desigualdade entre eles é mantida, se não tiver sido ampliada.

Para o desenvolvimento de um

simples aparelho de barbear, lançado

em 2000, uma multinacional norte-

americana investiu um bilhão de

dólares no projeto, fabricação e

estratégia de marketing. O projeto

levou seis anos para ficar pronto e

foi desenvolvido por 500

engenheiros. Foram registradas 35

patentes nos EUA, desde a lâmina de

carbono até a tarja azul no alto do

cartucho, que, ao ficar branco, indica

a necessidade da troca

Aspectos da globalização, segundo

Milton Santos: Fábula A globalização como fábula ou como nos

querem fazer crer: É a globalização como

os órgãos de imprensa, controlados por

grandes corporações, quer nos fazer

acreditar.

Algumas idéias falsas sobre

globalização Mito da aldeia global (fazendo crer na difusão

instantânea de notícias, e que todas as pessoas tem acesso igual)

Encurtamento das distâncias - para aqueles que realmente podem viajar (difunde a noção de tempo e espaço contraído), como se o mundo estivesse ao alcance da mão de todos

Mercado global capaz de homogeneizar o planeta, na verdade as diferenças locais são aprofundadas.

A uniformidade está a serviço dos atores hegemônicos, mas o mundo se torna menos unido, e o sonho da cidadania universal mais distante.

Algumas idéias falsas sobre

globalização Consumo como sinônimo de liberdade.

Morte do Estado: os governos perderam

seu poder

Ideologia neo-liberal: os governos devem

cortar os gastos, as barreiras alfandegárias

devem ser extinguidas, as legislações

trabalhistas flexibilizadas, de modo a

facilitar as demissões etc.

Qual a intenção da Mídia em

propagar essas idéias?

Aspectos da globalização, segundo

Milton Santos: Perversidade A globalização como perversidade ou

como ela é: a exploração dos

trabalhadores foi ampliaram, bem como a

desigualdade entre ricos e pobres e entre

países desenvolvidos e subdesenvolvidos.

Situações de ―perversidade‖

Aspectos da globalização, segundo

Milton Santos: Possibilidade A globalização como possibilidade ou

uma outra globalização: os avanços

técnicos a serviço de uma sociedade

democrática onde todos poderão,

igualmente, aproveitar seus benefícios

Como atingir essa outra

globalização?