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Aula 05 – Mídia Exterior - Outdoor27/08/20094RPANProf. Ney Queiroz de Azevedo

www.midiaeconsumo.com.brtwitter.com/neyqueiroz

Mídia

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• Apresentação do professor;• Carga horária: 72 horas – 36 encontros (18 faltas);• Chamada;• Disciplina = respeito.• Contato: ney@queirozazevedo.com.br

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• Metodologia: exposição, vídeos, debates, grupos...• Avaliação:

Provas................... 7,0Trabalhos.............. 2,0Presença............... 1,0

• Conteúdo – Objetivos

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Aula Data Tema

01 28/07 Apresentação - introdução

02 18/08 Mídia – Conceitos Básicos - PI

03 20/08 PI e Mídia Exterior

04 25/08 Debate

05 27/08 Mídia exterior - outdoor

06 01/09 Mídia exterior – mobiliário urbano

07 03/09 Mídia exterior – novos formatos

08 10/09 Apresentação e julgamento dos trabalhos (1,5)

09 15/09 Mídia Eletrônica - Rádio – histórico - formatos

10 22/09

11 24/09 Mídia Eletrônica – Rádio Digital - tendências

12 03/09 Debate – novas tendências do meio rádio

13 10/09 Mídia eletrônica – Televisão - histórico

14 15/09 Mídia eletrônica – Televisão - formatos

15 17/09 Mídia eletrônica – TV digital - tendências

17 22/09 Apresentação de trabalhos

18 24/09 Revisão

19 29/09 Prova 1o. Bimestre (7,0)

20 01/10 Devolutiva

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Mas afinal o que é Outdoor?Mas afinal o que é Outdoor?

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A Central de Outdoor

• Histórico;• Diversidade de formatos, valores...• Necessidade de profissionalização;• Regulamentação do meio;• 1977 – São Paulo;• Hoje: + de 1.300 afiliadas;

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A Central de Outdoor• Legislação aplicada

1) LEGISLAÇÃO E AUTO-REGULAMENTAÇÃO

• CONAR: a Central de Outdoor, como membro do Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária, e suas Exibidoras Afiliadas acompanham as resoluções do CONAR quanto ao cumprimento das normas éticas do Código Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária, inclusive quanto à suspensão da veiculação de cartazes que estejam em desacordo com o Código.

• Código de Proteção e Defesa do Consumidor: por determinação do Código de Proteção e Defesa do Consumidor, o material a ser exibido deve identificar o anunciante responsável pela mensagem publicitária de tal forma que o consumidor fácil e imediatamente a identifique como tal. Pelo Código de Proteção e Defesa do Consumidor, o cartaz pode ter sua exibição suspensa, caso seja julgado enganoso ou abusivo.

• CENP: : a Central de Outdoor também é signatária da constituição do CENP - Conselho Executivo das Normas-Padrão, estando suas afiliadas condicionadas a operar segundo suas normas-padrão.

• As exibidoras responsabilizam-se por quaisquer autuações lavradas por órgãos públicos.

2) PRINCÍPIOS ÉTICOS

• As Exibidoras Afiliadas reservam-se o direito de não exibir peças que atentem contra os princípios éticos defendidos pela Central de Outdoor, pelo CONAR, pelo Código de Proteção e Defesa do Consumidor e pela sociedade brasileira.

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Outdoor• Formato: 3x9 m;• Colagem: 32 folhas (4x8) ou 16;• Produção: Papel ou lona;• Período: bi-semana• Padronização de molduras;

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FORMATO PADRÃO

•Tamanho do cartaz: total com 16 ou 32 folhas = 8,80 m x 2,9 m.

•Arte-final: formato mínimo de 48,0 cm x 16,0 cm.

GABARITO DAS FOLHAS DO CARTAZ

•Cartaz de 32 folhas:

•Cada folha: 1,12 x 0,76 m.

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2423222120191817

161514131211109

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Outdoor é mídia por natureza. Enquanto nos demais veículos de comunicação, a propaganda é um suporte financeiro inserido dentro de um contexto editorial, no outdoor ela é tudo - razão de existência do próprio meio.

Uma emissora de rádio ou TV, um jornal, uma revista ou um cinema podem sobreviver sem publicidade. O outdoor não; ele é a própria propaganda em si.

Apenas este dado já seria suficiente para provar que o outdoor é uma mídia muito específica em relação às demais, mas o veículo ainda possui outras particularidades que devem ser levadas em conta na hora da elaboração de um plano de mídia:

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1. TV e outdoor - O outdoor penetra em áreas onde a veiculação em televisão não é adequada, reforçando a campanha. O impacto visual proporcionado pelo outdoor explica a imagem transmitida pela TV, incrementando a freqüência da mensagem.

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2. Rádio e outdoor -Se, como dizem, o rádio é o teatro da mente, o outdoor fornece à mensagem radiofônica uma poderosa associação gráfica visual. Combinando as significativas qualidades de alcance e freqüência de ambos os meios, a eficiência da campanha fica multiplicada.

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3. Revista e outdoor - O alcance seletivo das revista é excelente, mas freqüência é limitada. O outdoor incrementa significativamente a freqüência, dentro de uma audiência segmentada precisa. E adiciona também uma espécie de "sabor do local" junto aos pontos de venda do produto ou serviço.

Os avanços tecnológicos da produção gráfica possibilitam ao outdoor comunicar sua mensagem com a mesma qualidade da revista.

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4. Jornal e outdoor - A imagem gráfica do outdoor combina com o jornal, gera um audacioso impacto visual, que se soma aos benefícios das explanações detalhadas. O outdoor direciona o consumidor ao anúncio de jornal.

Como o jornal é um veículo de vida curta, o outdoor irá estender a vida útil do anúncio, reforçando "quilometragem" da mídia.

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Técnicas:

“TEASER”

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Técnicas: Aplique

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Técnicas: Aplique

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Técnicas: Aplique

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Técnicas: Aplique

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Peculiaridades do meio…Peculiaridades do meio…

Exposto às ações do tempoExposto às ações do tempo

Ventos, chuvas…Ventos, chuvas…

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Técnicas: Aplique

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Técnicas: Aplique

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A Negociação de Compra

1- Pedido de disponibilidade;

2- Escolha dos pontos;

3- Reserva dos pontos;

4- Confirmação da reserva;

5- Envio do P.I. / Autorização.

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Dados do P.I.:

•Dados da agência;•Dados do veículo;•Dados do cliente;•Nome da campanha / motivo;•Período de veiculação;•Pontos/locais;•Valor unitário / total / líquido;•Data de vencimento;•Forma de cobrança.

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Exibidoras de Outdoor em Curitiba:Exibidoras de Outdoor em Curitiba:

•Filiadas à Central de Outdoor;Filiadas à Central de Outdoor;•Não filiadas à Central de Outdoor.Não filiadas à Central de Outdoor.

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Trabalho (1,5)

•Cliente: Loja de Esportes – Park Shopping Barigui•Verba: R$ 10.000,00•Campanha: Promoção de Inverno, que será de 20/09 a 01/10.

•Pesquisar disponibilidade de pontos; (internet e/ou in loco);•Escolher os pontos e a bi-semana.•Preencher o P.I. com todos os dados básicos.•Utilizar pelo menos 2 exibidoras.•JUSTIFICAR A CAMPANHA.