aula 04 administração de novos negócios
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ADMINISTRAÇÃO DE NOVOS NEGOCIOS
Conjuntura Econômica
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ADMINISTRAÇÃO DE NOVOS NEGOCIOS
A evolução da tecnologia no século XX foi determinante para trazer todas
as facilidades de comunicação e intercâmbio entre as pessoas, base
da globalização desta terceira onda. Com a globalização surge uma
conectividade entre mercados e pessoas de todo mundo, gerando um
cliente cada vez mais exigente em função da variedade de produtos e
serviços, e uma busca incansável das empresas por novas vantagens
competitivas, visando conquistar, encantar e fidelizar os clientes.
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ADMINISTRAÇÃO DE NOVOS NEGOCIOS
AMBIENTE ECONÔMICO SAUDÁVEL
Um ambiente econômico saudável é condição básica para estimular
investimentos na criação de empresas. O ambiente econômico é
saudável quando há incentivo para a iniciativa privada e os
empreendedores potencias percebem que vale a pena correr riscos,
porque há uma chance razoável de recuperar seu investimento com
lucro.
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AULA 3
ADMINISTRAÇÃO DE NOVOS NEGOCIOS
Contribuições do Governo para o Empreendedorismo
Carga tributária justa
Combate à corrupção
Estabilidade - Atitude positiva em relação ao empreendedorismo
Facilidade de obtenção de crédito e Juros baixos –
Burocracia inteligente
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ADMINISTRAÇÃO DE NOVOS NEGOCIOS
CONCEITOS BÁSICOS DE ECONOMIA
O ambiente econômico compreende basicamente três condições:
conjuntura econômica, conjuntura do mercado e conjunta global. No
entanto, antes de avaliar estas condições do ambiente econômico, é
importante conhecer alguns conceitos da economia como mercado,
concorrência, demanda e oferta.
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ADMINISTRAÇÃO DE NOVOS NEGOCIOS
Mercado
É o mecanismo de troca entre compradores e vendedores de bens e serviços. A demanda é
determinada pelos compradores e a oferta, pelos vendedores. A maioria dos mercados é
competitiva, com muitos compradores e vendedores
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ADMINISTRAÇÃO DE NOVOS NEGOCIOS
Concorrência
Para a teoria econômica, há quatro níveis de concorrências:
Concorrência Perfeita – ocorre quando os bens oferecidos são iguais e os compradores e
vendedores são numerosos, a ponto de não influenciarem os preços individualmente,
como os produtos agrícolas.
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ADMINISTRAÇÃO DE NOVOS NEGOCIOS
Concorrência Monopolística – ocorre no mercado em que existem muitos consumidores e um
número reduzido de produtores ou vendedores, que oferecem produtos semelhantes. Por
causa disso, os produtores ou vendedores podem determinar os preços de seus
produtos, como indústrias automobilísticas.
-Oligopólio – ocorre quando há poucos vendedores que não tem intenção de concorrer entre
si, como a indústria de cigarros.
Monopólio – ocorre quando apenas um produtor ou prestado de serviços controla os preços,
como as companhias de energia elétrica.
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ADMINISTRAÇÃO DE NOVOS NEGOCIOS
Demanda
A demanda caracteriza o comportamento dos compradores. A quantidade demandada de um
bem ou serviço é a quantidade que os compradores desejam e podem comprar. Os
principais fatores que influenciam a demanda são: preço, renda, gosto e preço de bens
relacionados.
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ADMINISTRAÇÃO DE NOVOS NEGOCIOS
Preço – é a variável que mais influencia a demanda, compondo o que os economistas
chamam de Lei da demanda, que tem o princípio de que os consumidores comprarão
mais se o preço diminuir e menos se o preço aumentar.
Renda – se a renda do consumidor diminuir, a demanda pela maioria dos bens,
principalmente os supérfluos, tende a diminuir também.
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ADMINISTRAÇÃO DE NOVOS NEGOCIOS
Gosto – é o aspecto mais importante para compor a demanda. O produto precisa agradar ao
comprador potencial, senão, mesmo com um preço baixo, a demanda não aumenta.
Preço de bens relacionados – produtos com características semelhantes que atendem ao
mesmo tipo de consumidor precisam ser acompanhados, pois influenciarão na demanda.
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ADMINISTRAÇÃO DE NOVOS NEGOCIOS
Oferta
É a quantidade que os vendedores estão dispostos e podem vender. Representa o somatório
das quantidades individuais oferecidas pelos fornecedores de determinados produtos ou
serviços. Os principais fatores que influenciam a oferta são: preço de venda, preço dos
insumos e tecnologia.
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ADMINISTRAÇÃO DE NOVOS NEGOCIOS
- Preço de venda – é um dos fatores determinantes da quantidade oferecida. Há formas de
apurar até que ponto a fabricação é vantajosa e em que ponto ela deixa de ser viável,
sendo a melhor opção interrompê-la. A variável do preço compõe a chamada Lei da
Oferta, segundo a qual a quantidade de um bem ou serviço aumenta quando seu preço
aumenta.
- Preço dos insumos – insumo representa tudo que será utilizada para fabricação de um
produto. Portanto, quando o preço de algum insumo aumenta, a oferta do produto
diminui, porque a produção se torna menos lucrativa.
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ADMINISTRAÇÃO DE NOVOS NEGOCIOS
- Tecnologia – o uso da tecnologia poderá diminuir o desperdício ou aumentar a produção,
gerando uma redução de custo e aumentando a quantidade ofertada, pois o processo se
torna mais lucrativo.
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ADMINISTRAÇÃO DE NOVOS NEGOCIOS
CONDIÇÕES DO AMBIENTE ECONÔMICO
O ambiente econômico compreende basicamente três condições: conjuntura econômica,
conjuntura do mercado e conjunta global.
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ADMINISTRAÇÃO DE NOVOS NEGOCIOS
- Crescimento econômico – um dos principais fatores econômicos que influenciam o
desempenho das empresas é o crescimento econômico ou a mudança no nível geral da
atividade econômica. A forma mais comum de medir o crescimento da economia é o PIB
(Produto Interno Bruto), que é o valor de mercado de todos os bens e serviços finais
produzidos em um país em dado período de tempo. Uma medida alternativa que indica o
crescimento econômico é a queda no nível de desemprego no país. Quando o
crescimento econômico é negativo por dois trimestres consecutivos, o período é
chamado de recessão.
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ADMINISTRAÇÃO DE NOVOS NEGOCIOS
- Inflação ou Deflação – a inflação representa um aumento geral do nível de preços de
produtos e serviços em certo período de tempo, diminuindo o poder aquisitivo dos
compradores. A deflação, por outro lado, é um declínio substancial no nível geral dos
preços de vens e serviços, significando que o poder aquisitivo da moeda aumentou. O
empreendedor precisa estar atento a esses indicadores, pois afetarão a atividade
operacional do empreendimento, os custos dos produtos, e conseqüentemente
aumentando os preços finais dos produtos.
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ADMINISTRAÇÃO DE NOVOS NEGOCIOS
- Taxa de juros – os empreendedores devem estar sempre atentos às taxas de juros, pois
determinará o quanto se pagará por um empréstimo e os rendimentos do
empreendimento, sendo um fator determinante na viabilização dos negócios. No Brasil, a
taxa básica de juros é a taxa Selic, determinada pelo Banco Central brasileiro.
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ADMINISTRAÇÃO DE NOVOS NEGOCIOS
Conjuntura de Mercado
A Conjuntura de Mercado compõe-se de quatro fatores: demanda de produtos e serviços,
competição no mercado, mercado de trabalho e regulamentação governamental.
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ADMINISTRAÇÃO DE NOVOS NEGOCIOS
Demanda de produtos e serviços – tem influencia significativa no desempenho do
empreendimento. A demanda é afetada pelo ambiente macroeconômico, pela renda dos
clientes e pelas preferências dos consumidores.
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ADMINISTRAÇÃO DE NOVOS NEGOCIOS
Competição no mercado – cada empresa atua em determinado segmento ou nicho de
mercado, que irá definir o seu modelo de negócio, seus padrões de qualidade e seus
competidores. O nível de competitividade varia de acordo com a quantidade de empresas
e suas vantagens competitivas. Quando o empreendimento enfrenta poucos
concorrentes, a lucratividade tende a ser maior. O empreendedor deve conhecer os seus
concorrentes para verificar suas chances reais de obter sucesso.
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ADMINISTRAÇÃO DE NOVOS NEGOCIOS
- Mercado de trabalho – algumas empresas têm características especiais em seus
colaboradores. Os custos de mão de obra são maiores em setores específicos, pois
requerem especialistas. A existência de sindicatos aumenta os custos da mão-de-obra e
pode possibilitar greves.
- Regulamentação governamental – todas as atividades estão sujeitas a algum tipo de
regulamentação. Um empreendedor deve examinar todas as regulamentações e
possíveis mudanças nas normas da atividade escolhida.
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ADMINISTRAÇÃO DE NOVOS NEGOCIOS
Conjuntura Global - Globalização e Concorrência
Participar do mercado internacional é uma perspectiva concreta para muitos
empreendedores, mas o cenário fica ainda mais completo. O empreendedor pode
participar do mercado internacional através da importação e da exportação. A
importação refere-se à aquisição de produtos e serviços estrangeiros e a exportação é a
venda de produtos e serviços para compradores residentes em outros países. Outras
modalidades também podem ser consideradas, como parcerias com empresas
estrangeiras ou compras de empresas no exterior.
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ADMINISTRAÇÃO DE NOVOS NEGOCIOS
Para que um empreendedor entre um mercado internacional com sucesso deverá levar em
consideração as características do país como cultura, condições econômicas, taxa de
cambio, legislação e política.