EDIÇÃO DE REVISTASMissão Editorial

Prof. Ms. Elizeu Silva

A RAZÃO DE SER DA PUBLICAÇÃO

Qualquer publicação precisa ter bem definida a resposta para uma

pergunta crucial: qual a sua razão de existir?

A definição de uma MISSÃO concisa e clara é fundamental para que se

mantenha em vista o foco. Perdê-lo, resulta em publicações confusas,

sem direção, descoladas dos interesses dos leitores = e esta é uma

receita infalível para o fracasso.

Missão clara dá à publicação maior chance de sucesso e vida longa

A RAZÃO DE SER DA PUBLICAÇÃO

MISSÃO editorial é o fio condutor da publicação, um guia que

orienta a própria existência da publicação ao longo do tempo.

A missão define o objetivo da publicação, seu público leitor, o tipo

e a forma do conteúdo que vai concretizar sua razão de ser.

Deve ser construída com frases objetivas, claras, sem adjetivos

e/ou generalidades.

A RAZÃO DE SER DA PUBLICAÇÃO

Definida a missão, tudo que disser respeito à publicação –

logotipo, capa, projeto gráfico, títulos, textos, fotos, chamadas,

material de divulgação, websites – deverá estar alinhado à missão.

A RAZÃO DE SER DA PUBLICAÇÃO

A MISSÃO deve conter:

a) Objetivo/finalidade: informar, interpretar, entreter, defender

(causa, ideia) prestar serviço. A missão da maioria das publicações

resulta da combinação de algumas ou todas estas funções.

A RAZÃO DE SER DA PUBLICAÇÃO

A MISSÃO deve conter:

b) Público leitor: Quem são os leitores, o que fazem, quais suas

atitudes-padrão? São esportistas, donas de casa, jovens

profissionais, adolescentes sonhadores? É necessário ter claro

quem é o público para comunicar-se adequadamente com ele.

Utilizando a linguagem correta, cria-se identificação do público

com a revista – e os anunciantes adoram leitores fiéis à

publicação.

A RAZÃO DE SER DA PUBLICAÇÃO

A MISSÃO deve conter:

c) Conteúdo: define o sucesso ou fracasso da publicação. Se já

existem outras publicações que tratam do mesmo tema, é

necessário identificar uma abordagem única para o tema, algo que

torne a publicação diferente de todas as outras.

A RAZÃO DE SER DA PUBLICAÇÃO

Reader’s Digest

MISSÃO:

Publicar em cada edição 31 artigos (um para

cada dia do mês) resumidos e curtos,

selecionados das principais revistas e jornais em

um formato pequeno, que cabe no bolso do

paletó ou da bolsa. (Cont.)

A RAZÃO DE SER DA PUBLICAÇÃO

Reader’s Digest

MISSÃO:

Os artigos devem ter:

a) Relevância e valor: têm de ser úteis para o

leitor.

b) Permanência: podem ser lidos até um ano

depois.

c) Otimismo construtivo: esperança de solução

de problemas.

A RAZÃO DE SER DA PUBLICAÇÃO

Better Homes and Gardens

MISSÃO:

Um guia para quem gosta da própria casa, do

jardim e de tudo que eles contêm. Oferece aos

leitores ideias novas e instruções claras, que os

encorajam a sonhar e os incentivam a criar,

embelezar e transformar o ambiente à volta

deles.

A RAZÃO DE SER DA PUBLICAÇÃO

The National Geographic Magazine

MISSÃO:

Divulgar o conhecimento geográfico de maneira

interessante, neutra e com fotografias sem igual.

Padrões editoriais:

a) Exatidão absoluta

A RAZÃO DE SER DA PUBLICAÇÃO

The National Geographic Magazine

b) Fotos atraentes em grande quantidade,

instrutivas e artísticas.

c) Conteúdo deve ter valor permanente.

d) Evitar assuntos e personagens comuns.

e) Não publicar nada de caráter partidário ou

polêmico.

f) Atualidade do conteúdo em cada edição.

A RAZÃO DE SER DA PUBLICAÇÃO

Time

MISSÃO:

Facilitar a vida dos leitores com pouco tempo

para se informar e com dificuldade para

entender o que os jornais publicam.

A RAZÃO DE SER DA PUBLICAÇÃO

Time

Norteadores do conteúdo editorial:

a) Notícias da semana organizadas de forma

lógica, em seções.

b) Apresentar os dois lados das questões, mas

avaliar, interpretar e dar o significado.

c) Texto objetivo, curto e completo.

d) O ponto de partida dos textos será a pessoa

ou personalidade da notícia.

A RAZÃO DE SER DA PUBLICAÇÃO

People

MISSÃO:

Ser a vitrine favorita da América para saber

quem está na moda e o que acontece de novo.

Histórias intrigantes, interessantes e

surpreendentes sobre as pessoas que o leitor

quer conhecer no momento, todas as semanas.

A RAZÃO DE SER DA PUBLICAÇÃO

Life

MISSÃO:

Ver a vida, ver o mundo. Testemunhar os

grandes acontecimentos. Observar o rosto dos

pobres e o gesto dos orgulhosos. Ver coisas

estranhas – máquinas, exércitos, multidões,

sombras na selva e na Lua. Ver a obra dos

homens – seus quadros, torres e descobertas.

(Cont.)

A RAZÃO DE SER DA PUBLICAÇÃO

Life

MISSÃO (Cont.):

Ver coisas distantes milhares de milhas, coisas

escondidas atrás de muros e dentro de salas,

coisas de perigosa aproximação. As mulheres

que os homens amam e muitas crianças. Ver e

ter prazer em ver. Ver e se maravilhar. Ver e

aprender.

A RAZÃO DE SER DA PUBLICAÇÃO

ALI, Fátima. A arte de editar revistas. São Paulo : Cia

Editora Nacional, 2009