aula 01 cobertura_alcance_20.02

Prof. Leonardo Ferreira Carvalho / Mídia 2 / 4º ano PP 2.013

Aula 01

Conceitos de Midia / Revisão

Cobertura e Alcance

20/02/2013


É um termo estatístico adequado utilizado para seestimar o grau com o qual um veículo de mídia cobreum determinado público alvo.

Quanto maior a cobertura, maior o número depessoas.

Termo utilizado para todas as midias(TV, Rádio, Outdoor, Internet, Revista, Jornal, etc)

Cobertura - Conceito


A cobertura costuma ser expressa como umaporcentagem da população alcançada no mercado.

Cálculo da Cobertura:Número de pessoas atingidas de um segmentoespecífico (público-alvo) por um determinado veículoDIVIDIDO pelo total da população desse segmento(tamanho do mercado).

PUB. ALVO / T.MERCADO

Cobertura – Cálculo


Baseado no número de domicílios com TV dentro daárea do sinal da emissora que podem sintonizá-la.

Serve como base para distribuição potencial noplanejamento de mídia, indicando o máximo depúblico potencial que pode receber a mensagem.

APLICA-SE o mesmo conceito para as RÁDIOS.

Segmentado em EMISSORAS (Globo, SBT, Canais Fechados, etc) e Programas (Altahoras, Ratinho, Band Esportes, etc).

Cobertura – Conceito TV e Rádio


Cobertura – Na prática Público Alvo TV TEM


Cobertura – Na prática Público Alvo TV TEM / Sinal SJRP


Medida através das unidades em circulação com onúmero de residências de umaárea/região/demografia - PERCENTUAL

Cobertura – Conceito Jornal e Revista


Circulação:22.500 exemplares

Residências SJRP:90 mil

25%


Redes Sociais: Cálculo sobre número de seguidores (Facebook, Twitter e demais redes)

Sites: Cálculo sobre número de pages-view.

E-mail Marketing: Cálculo sobre banco de dados dos clientes cadastrados

Cobertura – Conceito Midia Digital


Relacionado ao número de pessoas que passam ousão expostas a uma exibição de cartazes em ummercado local, também expresso por porcentagem dototal de pessoas.

Cartazes, Outdoors, Placas, Banners, Luminosos, Midia externa em geral.

Cobertura – Publicidade ao ar livre


Número Absoluto de pessoas que uma campanhapublicitária atinge ou pretende atingir, ao menos 1vez por meio de um veículo ou conjunto deles.

Alcance

Pode ser: Absoluto ou Líquido / Percentual


Demonstra à quantidade de pessoas, domicílios oupúblico-alvo específico que será exposto apublicidade.

Em geral, são números absolutos arredondados.

Número atingido de pessoas por veículo x 100 / Número de pessoas que poderiam ser atingidas.

Alcance – Absoluto ou Líquido


Porcentagem de todas as pessoas, domicílios oupúblico alvo específico que será atingido pelamensagem.

Exemplo: se houver 35 milhões de universitários no Brasil e a campanha atingir 10 milhões deles, seu

número conquistado é cerca de 28,6% do total. (Regra de 3)

Alcance – Percentual


Explique os termos de mídia “Cobertura” e “Alcance”, bem como, ambos são calculados.

Trabalho Individual

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