Métricas:

novos modelos, projeções e aplicações

Salvador, 07 de Maio de 2009Salvador, 07 de Maio de 2009

Dimensão históricaDimensão histórica da métrica de propaganda da métrica de propaganda

Decada de 60Mídia Impressa -> Circulação

Mídia Eletrônica -> Audiência

Objetivo da mídia:DISTRIBUIR A MENSAGEM

Ibope, Audi-TV, IVC

Cobertura

Frequencia

Dimensão históricaDimensão histórica da métrica de propaganda da métrica de propaganda

Decada de 70

GRP!

GRP = Cobertura x Frequencia

•Comparar Cob e Freq. de cada meio

•Avaliar os meios juntos

•Comparar os preços das mídias

•E até corrigir fatores qualitativos com a frequencia

•Avaliar subexposição!

Dimensão históricaDimensão histórica da métrica de propaganda da métrica de propaganda

• 4 décadas• Desenvolvimento e aperfeiçoamento do modelo

• Ferramentas– Pesquisas

– Abrangência

– Escopo

• TGI IPSOS• MATRIX, OTIMIZADORES

Dimensão históricaDimensão histórica da métrica de propaganda da métrica de propaganda

ROI

ROMI

MMO to MCO

Um mundo cada vez mais complexoUm mundo cada vez mais complexo

• Final da década de 90

Evolução DigitalEvolução Digital

•Internet

•WEB 2.0

•WEB 3.0

•Mobile

•Media Exterior Digital

•Cinema Digital

•Podcast

Paineis Digitais – O crescimento mais rápido de OOH nos EUA

Os paineis digitais nos EUA já representam 55.4% do investimento publicitário em OOH

Em 2006 eram 500 paineis e em 2010 já serão 75 mil!

Digital Billboards

Vantagens do Digital no OOHVantagens do Digital no OOH

• Mais qualidade• Mais agilidade• Mais segurança• Mais rapidez• Mais relevância

•Trocar toda hora um painel;

•Dirigir sua mensagem para um público específico no táxi,

•Fazer uma promoção diferente em cada shopping

•Ou até em cada lugar diferente do shopping.

•Publicidade no elevador.

•ETC

Digital = ConhecimentoDigital = Conhecimento

• Gravado, arquivado, registrado.

• Mais do que distribuição: INTERAÇÃO

Tudo o que DIGITAL pode ser medido, em todas as fases

Video Advertising Networks

Ambient Advertising

GPS – Localização contínua: permite aos passageiros localizar e seguir o trajeto em real-time.

Propaganda muito focada – baseada no horário, clima e rota (ex. aeroporto)

Permite interação dos passageiros na compra de tickets, reserva de restaurantes e check-in de hoteis.

Local Interaction

Flat touch screen

Intelligent information center

Movie clips, sound, takes photos, retrieve information, enter competitions and more.

Tailored to the location, providing search for bars, restaurants and other local amenities.

Search categories changes according to the time of day.

Interactive

Interactive Store FrontPolo Ralph Lauren

Interaction between the user and the store window;

Full-motion video and audio to attract the consumer to the window.

E-commerce, educational and entertaining videos to help the consumer learn more about the merchandise.

Tied to supply chain - what products are available, product SKUs, pricing, photos, descriptions, shipping costs.

Interactive

Interactive WindowOrange

Highlight mobile phone capabilities.

Large projected image has a touch free interface and provides users a new way to activate news, film clips and music videos.

Interactive

Audience Interaction – Nokia

Lisbon Airport - Capture audience participation on screen .

Interactive

Interactive BillboardAdidas

Motion and sound sensors detect people in the surrounding radius.Interact with Billboard via games, news and competitions.

Fans connect to the Ball using their mobiles.

Interactive

Envolvimento

Cobertura

Frequencia

Uma terceira dimensão

•Comunicação

•Interação

•Feed-Back

•Banco de Dados

•Socialização

•Engajamento

•Vendas

•Promoção

•.etc

Dimensão TempoDimensão Tempo

• Quanto tempo de maturação tem hoje as mídias?

• Qual o tempo de exploração até a criação de uma métrica?

• Ponto em comum: Relevância

RelevanciaRelevancia

SEM = Search Engine Marketing

• Is a form of Internet marketing that seeks to promote promote websites websites by increasing their visibility increasing their visibility in search engine result pages

• SEM methods include:

1.1. Sponsored LinksSponsored Links

2.2. Contextual Advertising Contextual Advertising

3.3. SEO: Search Engine Optimization SEO: Search Engine Optimization

GOOGLE

RelevanciaRelevancia

• OOH -> Relevância

– Direcionamento da mensagem por interesse

– Agrupamento do publico alvo por atitude

Tráfego do Local:* Presença no local

Tráfego do Veículo:* Presença dentro da Zona do Veículo

Audiência do Veículo:(para mídia estática)•Presença dentro da Zona do Veículo•Perceber o veículo

Média da Audiência Unitária:(para Rede de TV OOH)•Presença dentro da Zona do Veículo•Perceber o veículo•Tempo de Exposição (duração)

As métricas de audiência estão refinadas para se acercar à exposiçao da propaganda….

…. O

val

or d

a m

oeda

mét

rica

da

míd

ia aumenta

Figura 1: Hierarquia da Audiência de Vídeo OOH

Tráfego do Local:* Presença no local

Tráfego do Veículo:* Presença dentro da Zona do Veículo

Audiência do Veículo:(para mídia estática)•Presença dentro da Zona do Veículo•Perceber o veículo

Média da Audiência Unitária:(para Rede de TV OOH)•Presença dentro da Zona do Veículo•Perceber o veículo•Tempo de Exposição (duração)

As métricas de audiência estão refinadas para se acercar à exposiçao da propaganda….

…. O

val

or d

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oeda

mét

rica

da

míd

ia aumenta

Figura 1: Hierarquia da Audiência de Vídeo OOH

Out Of Home Video Advertising Bureau

•PRESENÇA•PERCEPÇÃO•TEMPO

• Ponto Chave:

• VELOCIDADE.

• Nova tecnologia se torna febre mundial em seis meses, quem pode esperar anos pelo desenvolvimento de métricas?

METRICASMETRICAS

• Os modelos de medição hoje tendem a ser automatizados, com redução dos custos para gerar a informação e rapidez de resposta

AdServer Face recognition

Out-Of-Home

Garantia da Entrega da Compra

Qualidade da compra

Valorização Comparativa

Qualidade

da Entrega

Resposta x Entrega

Fontes similares

A MÉTRICA E A VERIFICAÇÃOA MÉTRICA E A VERIFICAÇÃO

• Perguntas?