Comunicação digitalProf. Klaus Rabello

Grupo: Mariana Oliveira Rafael Rocha Thiago Velloso

ESPMCurso de ferias

Definição:

É o marketing onde cabe ao cliente decidir se ele quer ou não se corresponder e se relacionar com uma corporação. O consumidor está no poder, cabe a ele decidir quando e de que forma ele está disposto a interagir com uma marca.

• Pontos positivosMaior Efetividade nas Ações

Menor Dispersão

Melhores Resultados

Construção de Relacionamento

• Empresa: Ale

• Campanha: “Pelo Vasco eu vou mais longe”

• Problema: Acompanhar todos os vascaínos que fossem ao jogo final da Copa do Brasil de 2011 em Curitiba.

• Meios de comunicação: Facebook e Twitter

• Descrição: O conteúdo da Campanha é baseado na experiência dos clientes, que ao participarem da mesma, permitiram que sua jornada fosse gravada. Sendo assim os clientes procuraram a Ale, a fim de acompanhar seu time de coração, em troca a Ale teria a permissão dos participantes para utilizar suas imagens, frases e sua jornada para qualquer tipo de vídeo ou peça publicitária.

• Empresa: Nike• Campanha: Fan Page Facebook• Problema: Reunir o máximo de seguidores e admiradores da marca em um

só local.• Meios de comunicação: Facebook• Descrição: O conteúdo da Marca será exposto para todos os usuários que

permitirem e interagirem com a marca, ou seja, no momento em que o cliente curti uma “Fan Page”, está permitindo que está marca reproduza suas noticia em seu mural e perfil. A marca pode não ter feito nenhum tipo de ação ou divulgação, para que aconteça o “curtir” por parte do cliente, porém sua reputação, bons produtos, boas praticas e status definirão o nível de interação e de aceitação com os usuários da rede.

Definição:

Seeding é o ato de espalhar no máximo de lugares possíveisda web algum tipo de informação.

Regras para um bom Seeding:

• Informação relevante para o público da mensagem;

• Incentivar o receptor a retransmitir a mensagem.

Como funciona?

• Através das redes sociais e blogs.

Formas de mensuração de resultados:

• Por número de cliques (se tiver link);

• Por números de replicas;

• Aumento de visitantes (site/blog).

Pontos positivos x Pontos negativos

• A marca estará mais próximado cliente;

• Internet trás a possibilidadede atingir pessoas sem fronteiras;

• Forma barata de comunicação.

• Mau executada pode manchar o nome da marca;

•Pode ser confundido com SPAM;

• Viral

• Agência:F/Nazca

• Título: Antes e Depois

• Cliente: Nike

• Produto: Futebol

• Mídia/Especificação: Produção de filme

• Duração: 60“

• Veiculação: 07/06/2011

• Objetivo: Homenagear jogador Ronaldo em seu jogo de despedida no amistoso da Seleção Brasileira contra a Romênia. A ação pretende mobilizar os usuários nos diversos canais da Nike – YouTube, Twitter e Facebook – com uma homenagem mundial ao jogador.

• Descrição: Criado pela F/Nazca, o filme Antes e Depois mostra que o jogador foi capaz de dividir o universo do

futebol em duas eras: antes e depois de Ronaldo.

- Números da Campanha

- Data: 6/06/2011 - Total views: 565,508- Likes: 2366- Dislikes: 99- Comments: 838- Favorites: 1,002

• Viral

• Wieden+Kennedy, Portland, USA • Título: Lebron Rise

• Cliente: Nike

• Produto: Basquete

• Mídia/Especificação: Produção de filme

• Duração: 90“ e 60’’

• Veiculação: 24/10/10

• Objetivo: O vídeo mostra os vários lados da personalidade de LeBron: atleta, competidor, comediante e empresário. Além disso, demonstra a mudança e a tomada de decisões, que o atleta teve que fazer ao se transferir para o Miami Heat.

• Descrição: Criado pela Wieden+Kennedy o filme “Lebron Rise” mostra que o jogador foi capaz de tomar uma decisão corajosa, deixando um time, em qual já era idolatrado, para mostrar seu talento em outro time.

- Números da Campanha

- Data: 24/10/10- Total views: 5,902,117- Likes:15,023- Dislikes: 5,178- Comments: 24220- 127 respostas de vídeos. 

• Buzz Marketing• Agência: TBWA/Chiat/Day • Jogo: “Call of Duty: Black Ops” • Título: “There Is a Soldier in All of Us”• Cliente: Activision • Produto: Games• Verba: U$ 100.0000,00• Mídia/Especificação: Produção de filme• Duração: 60’’• Veiculação: 29/10/10• Objetivo: Demonstrar que existe um soldado em cada pessoa. Além disso, o objetivo era a

divulgação do novo game através da disseminação de informação dos “Gamers Hardcores”.• Descrição: Criado pela TBWA/Chiat/Day o filme “There Is a Soldier in All of Us” faz parte da

2ª parte da campanha e mostra pessoas de diferentes estilos de vida como soldados, de executivos a funcionários de fast food, de adolescentes a celebridades como o astro da NBA Kobe Bryant e o apresentador Jimmy Kimmel.

• Mídias: 1ª fase – Site, mídias sociais, youtube e internet / 2ª Fase – TV e mídias convencionais.

- Números da Campanha – 1ª fase

- Data: 29/10/10- Total views: 5,190,678 - Likes:11258 - Dislikes: 818- Comments: 18,601 - Favorites: 7,281

- Números da Campanha – 2ª fase

- Data: 05/11/10- Total views:4,242,671 - Likes: 27019 - Dislikes: 824- Comments: 25,144 - Favorites: 18,017