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Comunicação, democracia e

influência da mídia nas práticas

políticas

O Caso Fernando Collor

XVI CELACOM - Colóquio Internacional da Escola Latino-americana de Comunicação

Maíra Masiero

Objetivo

• Mostrar até que ponto a mídia, pelos seus mais variados meios, pode influenciar as práticas políticas, desde o início da eleição, passando pela escolha democrática da população e pelos atos do governante eleito, até o final do mandato.


Estudo de caso

• Período de governo do ex-presidente da República Fernando Collor de Melo, desde a eleição em 1989 até os motivos que o levaram a sofrer o impeachment, três anos depois.


Mídia

• Plural latino de medium

• É o “conjunto das instituições que utiliza tecnologias específicas para realizar a comunicação humana” (LIMA, 2009, p. 17)

• Forma de se comunicar atende às necessidades de cada geração


Formação de imagens pela mídia

Três processos:

• Por acontecimentos verídicos;

• Por uma manipulação direta de afirmações e de dados;

• Por uma interpretação direcionada de um fato verdadeiro


Mídia e representação na democracia

• Brasil: em mais de 500 anos de história, poucos períodos de democracia


Início em 15 de novembro de 1889

Interrupção com a ditadura do Estado Novo

(1937-1945), retomando no ano seguinte

Instituição da Ditadura Militar (1964-1985)

Primeira eleição direta para Presidente em 1989

Democracia de massa

• “(...) é preciso lembrar que somente em meados da década de 80 deste século o Brasil se juntou ao clube das democracias de massa – pois nossa experiência democrática anterior, entre 1945 e 1964, possuía fortes configurações elitistas, determinadas pela característica rural de boa parte da população. Consequentemente, de certo modo a democracia de massa no Brasil está sendo modelada – e não apenas mudada –pela mídia. Isso significa que a democracia brasileira provavelmente está sendo mais influenciada pela mídia do que as velhas democracias da Europa e dos Estados Unidos, que tinham tradições consolidadas antes da explosão dos meios de comunicação.” (SINGER, 2000-2001, p. 60).


Influência da mídia em 4 pontos (MIGUEL

& BIROLI, 2010, diagrama nosso)


Intermediação eficaz entre políticos e cidadãos

Descaracterização do discurso político

Produção da agenda pública

Gestão da visibilidade dos políticos

• Representação rigorosamente planejada, devido às circunstâncias e à construção de cada ator social

• Papel específico da imprensa no cenário político

• Polarização ideológica na primeira disputa política após a ditadura


Mídia e representação na democracia

Fernando Collor de Melo• Nasceu no Rio de Janeiro, em 1949

• Em 1973, assumiu o comando do jornal da família em Maceió, a Gazeta de Alagoas

• Foi prefeito nomeado de Maceió (1979), deputado federal (1982) e eleito governador de Alagoas (1986)


Intermediação eficaz entre políticos e cidadãos

• Relativa perda de importância dos partidos

• Collor se candidatou por um partido “nanico”

• Uso e abuso do marketing pessoal


4 pontos da influência da mídia no

governo Collor

Descaracterização do discurso político

• Problema: suposta mutação para uma fala propriamente política

• Discurso “messiânico” de Collor (TAVARES, 1998): alia arguições político-religiosas a estruturas populistas



governo Collor

Produção da agenda pública

• Grau de preocupação da maioria das pessoas sobre algo é proporcional à sua visibilidade nos meios de comunicação

• “Agendamento” pode não ser neutro –“enquadramento” das notícias



governo Collor

• Gestão da visibilidade dos políticos

• Variáveis que determinam o candidato vencedor numa eleição: estruturais e comunicacionais (FIGUEIREDO & ALDÉ, 2010)

• Preservação da vida privada e equilíbrio emocional são primordiais



governo Collor

Considerações finais

• Influência forte da mídia na prática política

• Discurso de Collor é marcado por traços de marketing pessoal e, assim, condizente com o processo midiático vigente na época

• Mídia foi uma espécie de “gangorra”: alcance do posto máximo do Executivo e declínio de sua imagem política.


• Visibilidade de Collor altamente prejudicada: manifestações contrárias a ele no campo político e no campo social

• Turbulenta relação entre os parlamentares e o presidente – falta de uma estabilidade de alianças

Considerações finais

Referências

• FERNANDO Afonso Collor de Mello – Biografia. UOL Educação. Disponível em: <http://educacao.uol.com.br/biografias/fernando-afonso-collor-de-mello.jhtm> . Acesso em: 07 ago. 2012.

• FIGUEIREDO, M. ; ALDÉ, A. Intenção de Voto e Propaganda Política: Efeitos e gramáticas da propaganda eleitoral. In: MIGUEL, L.F.; BIROLI, F. (orgs.) Mídia, representação e democracia. São Paulo: Hucitec, 2010.

• LIMA, V. A. Mídia: Teoria e Política. São Paulo: Editora Fundação Perseu. Abramo, 2001.

• MIGUEL, L.F.; BIROLI, F. Comunicação e Política: um campo de estudos e seus desdobramentos no Brasil. In: ______. (orgs.) Mídia, representação e democracia.São Paulo: Hucitec, 2010.

• SINGER, A. Mídia e democracia no Brasil. Revista USP, São Paulo, n.48, dez./fev. 2000-2001, p. 58-67. Disponível em: <http://www.usp.br/revistausp/48/05-andresinger.pdf>. Acesso em: 08 jun. 2012.


Obrigada!


Maíra Masiero

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