“produÇÃo e vendasconsiderarmos apenas as vendas ao mercado e 20,41% se considerarmos as vendas...
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Ano Base
2013
“PRODUÇÃO E VENDAS
DO SETOR EDITORIAL
BRASILEIRO”
O QUE É A PESQUISA PRODUÇÃO E VENDAS DO
SETOR EDITORIAL BRASILEIRO?
- É UMA ESTIMATIVA, ELABORADA A PARTIR DOS
DADOS DE UMA AMOSTRA DE EDITORAS, DA
PERFORMANCE DO SETOR EDITORIAL E DE SEUS
SUBSETORES NUM DETERMINADO ANO.
COMO ELA É FEITA?
-A PARTIR DA VERIFICAÇÃO DO COMPORTAMENTO
DESSA AMOSTRA, OS DADOS DO UNIVERSO DO
SETOR SÃO, A CADA ANO, ATUALIZADOS.
DESTAQUES
1 ) O C R E S C I M E N TO N OM I N A L DO S E TOR E DI TOR I A L B R A S I L E I RO E M 2 01 3 FO I
DE 7 , 5 2% .
2 ) E S S E P E RC E N T UA L S I G N I F I CA UM C R E S C I M E N TO R E A L DE 1 , 5 2 %,
C ON S I DE R A DA A VA R I A Ç Ã O DE 5 , 91% DO I P C A E M 2 01 3 .
3 ) C ON T UDO, DE S C ON S I DE R A DA S A S C OM P R A S F E I TA S P E LO G OV E R N O, O
C R E S C I M E N TO N OM I N A L FO I DE 5 , 9 0% . OU S E JA , C ON S I DE R A DA A VA R I A Ç Ã O
DO I P C A DE 5 , 91 %, A S V E N DA S A P E N A S AO M E RC A DO A P R E S E N TA R A M
C RE S C I M E N TO RE AL DE P RAT I C AM E NTE 0 % .
4 ) O N ÚM E RO TOTA L DE E X E M P L A R ES V E N DI DOS C R E S C E U 4 , 1 3% S E
C ON S I DE R A R M OS A P E N A S A S V E N DA S AO M E RC A DO E 2 0 ,41% S E
C ON S I DE R A R M OS A S V E N DA S AO G OV E R N O.
5 ) I S S O S I GN I F I C A QUE O P RE Ç O M É DI O C ORRE N TE DO L I V RO C RE S C E U 1 , 7 0%
E M 2 01 3 C ON S I DE R A N DO A P E N A S A S V E N DA S AO M E RC A DO. P OR É M , S E
C ON S I DE R A DA A VA R I A Ç Ã O DO I P C A DE 5 , 91% , O P R E Ç O M É DI O C ON S TA N TE
DO L I V RO A P R E S E N TOU UM A QUE DA DE - 4 , 0% .
6 ) A V E N DA DE E - B OOKS AUM E N TOU 2 2 5 ,13 % DE 2 01 2 PA R A 2 01 3 ,
C ON T UDO A I N DA R E P R E S E N TA UM A PA RC E L A M UI TO P E QUE N A DO
FAT UR A M E N TO TOTA L DO S E TOR .
COMPORTAMENTO DO SETOR EDITORIAL BRASILEIRO 201 2/2013
2012 2013 Var. %
TÍTULOS 57.473 62.235 8,29
EXEMPLARES PRODUZIDOS Total 485.261.331 467.835.900 -3,59
FATURAMENTO (R$) Total 4.984.612.881,04 5.359.426.184,63 7,52
Mercado 3.668.664.471,88 3.885.004.146,68 5,90
Governo 1.315.948.409,16 1.474.422.037,95 12,04
EXEMPLARES VENDIDOS Total 434.920.064 479.970.310 10,36
Mercado 268.564.404 279.662.399 4,13
Governo 166.355.660 200.307.911 20,41
PARTICIPAÇÃO DA AMOSTRA
TOTAL
72% 28%
Amostra Inferido
PARTICIPAÇÃO NA AMOSTRA TÍTULOS EDITADOS E EXEMPLARES PRODUZIDOS
TOTAL DE NOVOS NÚMEROS DE ISBN E REIMPRESSÕES 2012/2013
TÍTULOS EDITADOS E EXEMPLARES PRODUZIDOS POR SUBSETOR (Novos Números de ISBN + Reimpressões)
Produção
Títulos Exemplares
2012 2013 Var. %
2012/2013 2012 2013
Var. %
2012/2013
Novos números de ISBN 20.792 21.085 1,41 93.204.240 90.919.341 -2,45
Reimpressão 36.681 41.150 12,18 392.057.091 376.916.559 -3,86
TOTAL 57.473 62.235 8,29 485.261.331 467.835.900 -3,59
Produção
Títulos Exemplares
2012 2013 Var. %
2012/2013 2012 2013
Var. %
2012/2013
Didáticos 11.743 13.383 13,96 234.897.539 217.269.303 -7,50
Obras Gerais 24.503 25.228 2,96 116.813.030 128.639.903 10,12
Religiosos 7.342 7.317 -0,34 92.744.829 79.373.539 -14,42
CTP 13.886 16.307 17,43 40.805.934 42.553.156 4,28
TOTAL 57.473 62.235 8,29 485.261.331 467.835.900 -3,59
FATURAMENTO E EXEMPLARES VENDIDOS PARA O MERCADO P O R S U B S E T O R E D I TO R I A L 2 0 1 2 / 2 01 3
SUBSETOR
Faturamento (R$) Exemplares Vendidos
2012 2013 Var. % 2012 2013 Var. %
Didáticos 1.298.506.815,88 1.307.058.056,24 0,66 53.880.755 51.798.958 -3,86
Obras Gerais 974.491.885,56 1.055.800.242,91 8,34 108.951.867 121.678.723 11,68
Religiosos 444.481.651,42 520.152.311,22 17,02 70.961.151 72.504.680 2,18
CTP 951.184.119,02 1.001.993.536,32 5,34 34.770.631 33.680.039 -3,14
TOTAL 3.668.664.471,88 3.885.004.146,68 5,90 268.564.404 279.662.399 4,13
PREÇO MÉDIO MERCADO 2012/2013
SUBSETOR 2012 2013 Var. %
Didáticos 24,10 25,23 4,70
Obras Gerais 8,94 8,68 -2,94
Religiosos 6,26 7,17 14,60
CTP 27,36 29,75 8,74
TOTAL 13,66 13,89 1,70
FATURAMENTO E EXEMPLARES VENDIDOS PARA O GOVERNO P O R S U B S E T O R E D I TO R I A L 2 0 1 2 / 2 01 3
TIPOS DE
VENDAS
Faturamento (R$) Exemplares Vendidos
2012 2013 Var. % 2012 2013 Var. %
PNLD 1.097.720.797,97 1.253.845.260,38 14,22 142.502.495 175.775.163 23,35
PNBE 70.992.727,70 60.772.067,43 -14,40 11.353.211 7.426.531 -34,59
PNAIC 38.251.650,18 23.037.112,83 -39,77 6.580.806 7.034.462 6,89
Total Gov. Federal 1.206.965.175,85 1.337.654.440,64 10,83 160.436.512 190.236.156 18,57
Outros órgãos de
Governo 108.983.233,31 136.767.597,31 25,49 5.919.148 10.071.755 70,16
Total Governo 1.315.948.409,16 1.474.422.037,95 12,04 166.355.660 200.307.911,27 20,41
PREÇO MÉDIO GOVERNO 2012/2013
2012 2013 Var. %
PNLD 7,7 7,13 -7,36
PNBE 6,25 8,18 30,93
PNAIC 5,81 3,27 -43,63
Total Gov. Federal 7,52 7,03 -6,50
Outros órgãos de
Governo 18,41 13,58 -26,25
Total Governo 7,91 7,36 -6,94
FATURAMENTO E EXEMPLARES VENDIDOS TOTAL (MERCADO + GOVERNO)
Faturamento (R$) Exemplares Vendidos
2012 2013 Var. % 2012 2013 Var. %
TOTAL 4.984.612.881,04 5.359.426.184,63 7,52 434.920.065 479.970.310 10,36
SUBSETOR DIDÁTICOS
2012 2013 Var. %
TÍTULOS 11.743 13.383 13,96
EXEMPLARES PRODUZIDOS Total 234.897.539 217.269.303 -7,50
FATURAMENTO (R$) Total 2.403.779.432,27 2.562.043.016,13 6,58
Mercado 1.298.506.815,88 1.307.058.056,24 0,66
Governo 1.105.272.616,39 1.254.984.959,89 13,55
EXEMPLARES VENDIDOS Total 204.026.974 220.847.100,25 8,24
Mercado 53.880.755 51.798.958 -3,86
Governo 150.146.219 169.048.143 12,59
SUBSETOR OBRAS GERAIS
2012 2013 Var. %
TÍTULOS 24.503 25.228 2,96
EXEMPLARES PRODUZIDOS Total 116.813.030 128.639.903 10,12
FATURAMENTO (R$) Total 1.165.098.016,99 1.258.411.506,07 8,01
Mercado 974.491.885,56 1.055.800.242,91 8,34
Governo 190.606.131,43 202.611.263,16 6,30
EXEMPLARES VENDIDOS Total 122.195.589 149.866.288 22,64
Mercado 108.951.867 121.678.723 11,68
Governo 13.243.722 28.187.566 112,84
SUBSETOR RELIGIOSOS
2012 2013 Var. %
TÍTULOS 7.342 7.317 -0,34
EXEMPLARES PRODUZIDOS Total 92.744.829 79.373.539 -14,42
FATURAMENTO (R$) Total 458.206.870,86 524.471.830,55 14,46
Mercado 444.481.651,42 520.152.311,22 17,02
Governo 13.725.219,44 4.319.519,33 -68,53
EXEMPLARES VENDIDOS Total 73.249.156 73.855.438,54 0,83
Mercado 70.961.151 72.504.680 2,18
Governo 2.288.005 1.350.759 -40,96
SUBSETOR CTP
2012 2013 Var. %
TÍTULOS 13.886 16.307 17,43
EXEMPLARES PRODUZIDOS Total 40.805.934 42.553.156 4,28
FATURAMENTO (R$) Total 957.528.560,92 1.014.499.831,89 5,95
Mercado 951.184.119,02 1.001.993.536,32 5,34
Governo 6.344.441,90 12.506.295,57 97,12
EXEMPLARES VENDIDOS Total 35.448.346 35.401.483,24 -0,13
Mercado 34.770.631 33.680.039 -3,14
Governo 677.714 1.721.444 154,01
FATURAMENTO E EXEMPLARES VENDIDOS (MERCADO + GOVERNO)
SUBSETOR
Faturamento (R$) Exemplares Vendidos
2012 2013 Var. % 2012 2013 Var. %
Didáticos 2.403.779.432,27 2.562.043.016,13 6,58 204.026.974 220.847.100 8,24
Obras Gerais 1.165.098.016,99 1.258.411.506,07 8,01 122.195.589 149.866.288 22,64
Religiosos 458.206.870,86 524.471.830,55 14,46 73.249.156 73.855.439 0,83
CTP 957.528.560,92 1.014.499.831,89 5,95 35.448.346 35.401.483 -0,13
TOTAL 4.984.612.881,04 5.359.426.184,63 7,52 434.920.064 479.970.310 10,36
TÍTULOS EDITADOS E EXEMPLARES PRODUZIDOS ( TRADUZIDOS E DE AUTORES NACIONAIS 201 2/2013)
Produção
Títulos Exemplares
2012 2013 Var (%) 2012 2013 Var (%)
Traduzidos 5.568 5.862 5,28 25.369.507 25.729.226 1,42
Autores Nacionais 51.905 56.372 8,61 459.891.824 442.106.674 -3,87
TOTAL 57.473 62.234 8,28 485.261.331 467.835.900 -3,59
CANAIS DE COMERCIALIZAÇÃO VENDAS AO MERCADO – NÚMERO DE EXEMPLARES 201 2/2013
CANAIS Número de Exemplares
2012 Partic. % 2013 Partic. %
Livrarias, inclusive virtuais
(vendas diretas) 127.351.708 47,42 141.478.492 50,59
Distribuidores 70.492.757 26,25 57.330.238 20,50
Porta-a-porta e catálogo 21.557.709 8,03 24.445.325 8,74
Igrejas e Templos 8.250.793 3,07 9.090.866 3,25
Supermercado 7.528.004 2,80 8.549.659 3,06
Escolas e Colégios 3.345.249 1,25 5.291.957 1,89
Bancas de jornal 5.710.290 2,13 5.755.864 2,06
Empresas 1.572.576 0,59 2.486.746 0,89
Marketing Direto 2.151.823 0,80 2.833.582 1,01
Exportações 3.029.615 1,13 3.122.472 1,12
Internet
(venda realizada pelo site da editora) 1.135.605 0,42 2.977.719 1,06
Venda conjunta com jornais 453.954 0,17 476.250 0,17
Biblioteca Privadas 228.107 0,08 535.419 0,19
Outros 15.756.214 5,87 15.287.811 5,47
TOTAL 268.564.404 100 279.662.399 100
CANAIS DE COMERCIALIZAÇÃO VENDAS AO MERCADO – FATURAMENTO 201 2/2013
CANAIS Faturamento
2012 Partic. % 2013 Partic. %
Livrarias, inclusive virtuais
(vendas diretas) 2.251.232.130,30 61,36 2.385.438.753,63 61,40
Distribuidores 825.260.367,26 22,49 751.937.598,16 19,35
Porta-a-porta e catálogo 196.723.611,23 5,36 199.430.425,19 5,13
Supermercado 54.594.384,99 1,49 63.380.674,72 1,63
Escolas e Colégios 51.316.550,02 1,4 61.940.919,35 1,59
Igrejas e Templos 40.705.272,17 1,11 55.383.166,32 1,43
Exportações 56.997.795,05 1,55 61.389.882,08 1,58
Marketing Direto 11.792.591,37 0,32 24.019.820,80 0,62
Empresas 19.733.955,20 0,54 28.654.496,73 0,74
Bancas de jornal 26.504.087,19 0,72 26.845.547,16 0,69
Venda conjunta com jornais 598.202,79 0,02 947.412,73 0,02
Internet
(venda realizada pelo site da editora) 19.046.997,91 0,52 45.701.562,35 1,18
Biblioteca Privadas 24.782.321,17 0,68 25.502.108,61 0,66
Outros 89.376.205,23 2,44 154.431.778,84 3,98
TOTAL 3.668.664.471,88 100 3.885.004.146,68 100
CANAIS DE COMERCIALIZAÇÃO VENDAS AO MERCADO - 201 3
CANAIS Número de Exemplares Faturamento
2013 Partic. % 2013 Partic. %
Livrarias, inclusive virtuais
(vendas diretas) 141.478.492 50,59 2.385.438.753,63 61,40
Distribuidores 57.330.238 20,50 751.937.598,16 19,35
Porta-a-porta e catálogo 24.445.325 8,74 199.430.425,19 5,13
Igrejas e Templos 9.090.866 3,25 55.383.166,32 1,43
Supermercado 8.549.659 3,06 63.380.674,72 1,63
Escolas e Colégios 5.291.957 1,89 61.940.919,35 1,59
Bancas de jornal 5.755.864 2,06 26.845.547,16 0,69
Empresas 2.833.582 1,01 24.019.820,80 0,62
Marketing Direto 2.977.719 1,06 45.701.562,35 1,18
Exportações 3.122.472 1,12 61.389.882,08 1,58
Internet
(venda realizada pelo site da editora) 2.486.746 0,89 28.654.496,73 0,74
Venda conjunta com jornais 535.419 0,19 25.502.108,61 0,66
Biblioteca Privadas 476.250 0,17 947.412,73 0,02
Outros 15.287.811 5,47 154.431.778,84 3,98
TOTAL 279.662.399 100 3.885.004.146,68 100
PREÇOS MÉDIOS SETOR EDITORIAL LIVREIRO BRASIL 2004-2013 /VENDAS AO MERCADO (R$)
7,00
8,00
9,00
10,00
11,00
12,00
13,00
14,00
15,00
16,00
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Preços médios correntes Preços médios constantes
CONTEÚDO DIGITAL
PARTICIPAÇÃO NA AMOSTRA CONTEÚDO DIGITAL – NÚMERO DE TÍTULOS
(ACERVO)
CONTEÚDO DIGITAL – UNIDADES VENDIDAS
Didáticos Obras Gerais Religiosos CTP TOTAL
PDF/E-PUB 8.502 11.678 2.919 2.955 26.054
APPS 94 4.297 235 3 4.629
TOTAL 8.596 15.975 3.154 2.958 30.683
Didáticos Obras Gerais Religiosos CTP TOTAL
PDF/E-PUB 26.083 728.126 30.568 89.196 873.973
APPS 55 8.667 4.540 1.911 15.173
TOTAL 26.138 736.793 35.108 91.107 889.146
Os dados de Conteúdo Digital apresentam o somatório dos resultados obtidos junto às editoras que responderam a
pesquisa (217 editoras) e não o universo.
Não possuímos ainda uma pesquisa que indique a ordem de grandeza do universo das variáveis referentes à
produção e às vendas de conteúdo digital, o que nos impede de realizar o processo de inferência estatística.
PARTICIPAÇÃO NA AMOSTRA CONTEÚDO DIGITAL – FATURAMENTO
CONTEÚDO DIGITAL - FATURAMENTO 2012 E 2013
Didáticos Obras Gerais Religiosos CTP TOTAL
PDF/E-PUB 600.980,80 9.174.185,98 259.029,76 2.604.344,00 12.638.540,54
APPS 734,5 67.459,67 28.533,78 37.644,68 134.372,63
TOTAL 601.715,30 9.241.645,65 287.563,54 2.641.988,68 12.772.913,17
2012 2013
Didáticos 555.958 601.715
Obras Gerais 1.855.836 9.241.646
Religiosos 253.012 287.564
CTP 1.263.692 2.641.989
TOTAL 3.928.498 12.772.913
Os dados de Conteúdo Digital apresentam o somatório dos resultados obtidos junto às editoras que responderam a
pesquisa (217 editoras) e não o universo.
Não possuímos ainda uma pesquisa que indique a ordem de grandeza do universo das variáveis referentes à
produção e às vendas de conteúdo digital, o que nos impede de realizar o processo de inferência estatística.