- OS PAIS PRIORIZAM A VIDA PROFISSIONAL E SOCIAL E NO DISPEM DE MUITO TEMPO PARA EDUCAR OU BRINCAR COM AS CRIANAS, E AS MDIAS, PRINCIPALMENTE OS DESENHOS INFANTIS DA TV , ACABAM ASSUMINDO ESSE PAPEL DE ENTRETER E EDUCAR AS CRIANAS.- AS PUBLICIDADES VOLTADAS AO PBLICO INFANTIL BUSCAM EMPODERAR AS CRIANAS, RETRATANDO-AS COMO SE FOSSEM MAIS INTELIGENTES QUE OS PAIS, QUE SERIAM FACILMENTE CONVENCIDOS A COMPRAR OU FAZER ALGO QUE A CRIANA QUEIRA. - As babs da atualidade so eletrnicas: os videogames, aInternet, a televiso e os celulares. E toda essa parafernlia se apia em campanhas depublicidade: so banners com promoes, links patrocinados, logos de empresasespalhados aqui e ali, merchandising e comerciais de rdio e televiso. Basta ligar umdesses equipamentos para receber, em poucos minutos, uma lista de sugestes deconsumo. ( a divertida publicidade que alimenta o publico infantil, P. 9)- A idia de proporcionar entretenimento no ato de consumir um produtoalimentcio torna-se ainda mais atraente quando envolve um personagem que faz partedo cotidiano das crianas e que admirado por elas, um heri da televiso, por exemplo.Isso porque a criana, em nossa sociedade, tem a TV como uma mdia familiar. Apequena reproduo do heri no brinde permite que a criana reveja seus personagensfavoritos. Melhor que isso: elas ainda podem lev-los para casa, para que possam fazerparte de suas brincadeiras (KAPFERER, 1987, p. 152 (PG 10 DO MESMO TEXTO DO FICHAMENTO DE CIMA)- A DANONE EST SEMPRE MUDANDO AS EMBALAGENS E BRINDES QUE VEM COM O DANONINHO (SE APLICA NAQUELE CONCEITO DE QUE A PUBLICIDADE NO QUER QUE ALGO DURE POR MUITO TEMPO), PARA INCENTIVAR AS CRIANAS A COLECIONAR OS NOVOS BRINDES.- fato que existe uma indstria pesada de publicidade que tem a criana como alvo. Repare que a indstria cultural "verticaliza" suas produes. Quando sai um filme novo da Disney, logo aparece no mercado uma srie de produtos com os personagens do filme. Voc vai no McDonalds e encontra copos, guardanapos, toalha de mesa decorados com os personagens e o enredo do filme. Enfim, as crianas so atingidas de diferentes formas. (http://www2.uol.com.br/aprendiz/n_colunas/g_piolla/id070801.htm)- Mas como o frango da Sadia, o cachorrinho da Cofap e os bichinhos de pelcia da Parmalat deram um retorno de marketing sensacional, os publicitrios esto convictos que descobriram um filo. E no vo parar de usar imagens de animais na publicidade. Primeiro, porque so simpticos. Segundo, porque atraem a ateno dos telespectadores, principalmente crianas. Terceiro, porque ajudam a "fazer a cabea" do consumidor do futuro.(http://www2.uol.com.br/aprendiz/n_colunas/g_piolla/id070801.htm)- DANONINHO VALE MAIS DO QUE UM BIFINHO- A infncia no pode ser aprisionada pela falsa felicidade que a sociedade de consumo nos vende. Criana precisa de olhar, de palavras e de escuta. Precisa ter infncia para ser criana. (http://www1.folha.uol.com.br/fsp/opiniao/fz1210200709.htm)- No contexto dapublicidade dirigida a crianas ou mesmo a adultos verifica-se uma atraco especial por parte dascrianas quando, em particular em Televiso, entram os blocos publicitrios. A msica, sons, cores econtrastes tem o poder de atrair as crianas cativando a sua ateno. Os contedos e reacesafectivas publicidade constroem associaes simblicas e de natureza afectiva determinando areteno e recuperao de informaes memorizadas. (P. 856 - "AS MASCOTES NA PUBLICIDADE A ALIMENTAO")