Relatrio Preliminar

Relatrio Preliminar C305 Alimentos

1. Anlise do Histrico da marca ProlaO acar Prola, fabricado pela companhia Usinas Nacionais, teve incio em 1966 e teve baixa de seu CNPJ em 2008, quando foi considerado inapto. Em pesquisa, esse produto tinha como diferencial, alm da qualidade e de oferecer acar em cubos, sua embalagem em saco azul e uma cinta em cor vermelho fechando o pacote. O produto era o nmero dois de vendas no Brasil, atrs apenas do acar Unio.

Obs: Art. 54. Tero sua inscrio no Cadastro Nacional da Pessoa Jurdica CNPJ baixada, nos termos e condies definidos pela Secretaria da Receita Federal do Brasil, as pessoas jurdicas que tenham sido declaradas inaptas at a data de publicao desta Lei.

2. Definio das linhas de Produtos e seu pblico alvoO objetivo do relatrio visa analisar a possibilidade de incluso de massas, com a marca Prola, em nosso mix de produtos.Tipos de massas existentes no mercado:

Na anlise realizada, os tipos de massas consideradas como essenciais foram as massas com ovos de smola. De acordo com a pesquisa, o nosso mercado alvo se encontra entre brasileiros com renda mensal acima de R$1.200. Segundo a ABIMAPI, as massas secas tm a maior representatividade no setor, com cerca de 80% do consumo de toda a categoria de massas, portanto em massas secas que devemos nos concentrar. O Sudeste responsvel pela demanda de 43,1% da totalidade das massas (Nordeste com 29,7%; o Sul, com 19,0%; o Centro-Oeste, com 6,5% e o Norte com 1,6%), portanto nossa distribuio deve se concentrar nessa regio.

3. MassasSegundo a ABIMAPI (Associao Brasileira das Indstrias de Biscoitos, Massas Alimentcias e Pes e Bolos Industrializados).O Brasil fica em 3 lugar, no mundo, de vendas de massas alimentcias.

O volume de vendas (milhes de tons), no Brasil, vem aumentando, desde 2011.

O Brasil exportou no ano de 2014 mais de 23.000.000 Kg, como indica o grfico abaixo.

O consumo de massas per capita ainda baixo, isso se deve ao fato do brasileiro enxergar massa como um complemento alimentar e no como prato principal, assim como o arroz, embora o consumo deste seja bem mais elevado (contando com um consumo per capita de aproximadamente 67kg/ano), tornando o arroz um produto substituto do nosso produto.

Segundo dados divulgados pela M.Dias Branco, de seu Market Share existem 6 principais marcas que compe 65,9% do mercado brasileiro de massas. So elas: M. Dias Branco, Selmi, J. Macedo, Santa Amlia, Piraqu e Vilma.

6. Caractersticas distintivas

Para trazer um diferencial para nosso produto deve ser feita uma associao com a marca prola, no apenas no nome, para conquistar seus antigos compradores. Uma sugesto que a embalagem do nosso produto remeta a embalagem do acar prola, visto que uma lembrana muito forte na mente de antigos consumidores. Nossa embalagem poderia ser em azul com o desenho de uma cinta em vermelho.Outro ponto que traria um diferencial na embalagem conter de forma visvel os ingredientes utilizados para a composio do produto. Nela poderia vir tambm receitas para realizar com aquele produto adquirido, uma vez que muitas donas/donos de casa buscam em produtos receitas que possam adicionar aquelas que eles j possuem.http://www.sm.com.br/resultado-de-busca-gps?cod=2980&sec=39&gclid=CjwKEAjwndqrBRC16IyeqPicp3ASJAB-vB-c5x_ITay1OX6jG4q2wWeMBgPe66wNv8aZpof-ycEfZxoCnXjw_wcB