workshop ana couto branding no tedxjardimbotânico (parte i)

2 | APRESENTAÇÃO CONFIDENCIAL

WORKSHOP DO (IM)POSSÍVEL PARTE I

3 | APRESENTAÇÃO CONFIDENCIAL

AGENDA 1. QUEM SOMOS NÓS (5 min.)

2. QUEM SÃO VOCÊS (15 min.)

3. INSPIRAÇÕES (8 min.)

4. O (IM)POSSÍVEL CARIOCA (7 min.)

“O progresso é impossível sem mudança. Aqueles que não conseguem mudar as suas mentes não conseguem mudar nada.” George Bernard Shaw

QUEM SOMOS NÓS

Na verdade, vamos começar com outra pergunta:

NO QUE A GENTE ACREDITA?

“Acho errado falar de sexo publicamente”

“Flexibilidade é minha maior qualidade”

“Inovar é impossível”

“Minha vida é dedicada à moda”

“Sou do bem”

“Vaidade não é coisa de homem”

“Não ligo pra dinheiro”

“Não saio do mundo real”

Ah, jura?

Sabe o que tem de esquisito no que você acabou de ver?

Sabe o que tem de esquisito no que você acabou de ver?

Discursos e práticas que não batem.

E, se você pensar que Marcas são como pessoas, vai entender como isso é sério.

E, se você pensar que Marcas são como pessoas, vai entender como isso é sério.

Pode construir ou destruir Marcas, empresas, produtos, negócios e até mercados.

Afinal, não dá para: Ser, sem fazer.

Falar, sem ser.

Ou falar, sem fazer.

É nisso que a gente acredita.

Branding = Estratégia de Marca

ESTRATÉGIA DE NEGÓCIOS

Time Executivo

ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO

Clientes e Consumidores

ESTRATÉGIA DE MARCA

Públicos de relacionamento: Empregados, Parceiros, Clientes, Comunidades, Governo

E SUA MAIOR RELEVÂNCIA ESTÁ AQUI, NO ALINHAMENTO ENTRE AS ESTRATÉGIAS DE NEGÓCIOS E DE COMUNICAÇÃO DAS EMPRESAS.

O QUE A MARCA GANHA COM ISSO?

• REFORÇA A REPUTAÇÃO CORPORATIVA • AUMENTA O VALOR DA MARCA • CRIA UMA PROPOSTA DE VALOR PARA DIFERENCIAR A MARCA NO MERCADO • OTIMIZA OS INVESTIMENTOS • CONSTRÓI UMA CULTURA BRAND-DRIVEN BUSINESS

ESTRATÉGIA DE NEGÓCIOS

Time Executivo

ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO

Clientes e Consumidores

ESTRATÉGIA DE MARCA

Públicos de relacionamento: Empregados, Parceiros, Clientes, Comunidades, Governo

Mas, existe um ponto de atenção muito importante:

Histórias verdadeiras, com sua Essências. Esta é a base de construção de Marcas de sucesso. E, quais são os critérios?

Diferenciação. Relevância. Propriedade. E consistência.

Quando você é uma Marca com tudo isso, você pode ter coerência entre aquilo que é, faz e fala.

Só deste jeito seu público de relacionamento se apaixona por você, no longo prazo.

Que Marca você é? O que sua Marca faz? E o que ela fala?

Para nós, alinhar tudo isso e construir valor de longo prazo é o maior compromisso do Branding.

E dos nossos três focos de negócios:

E só para fechar…

Seu álbum mais polêmico se chama “Erotica”

Conhecida como a “Dama de Ferro”

Reinventou o mercado de computadores pessoais, música e telefonia

Gente, é o Saddam!

Representante mor da onda metrossexual

Personagem mais rico e pão-duro da Disney (e do mundo)

Símbolo máximo do surrealismo nas artes plásticas

Missionária dos direitos humanos mais influente do planeta

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O QUE VAMOS ABORDAR NESTE WORKSHOP?

APRESENTAÇÃO CONFIDENCIAL | 42

IDEIAS QUE MERECEM SER ESPALHADAS

APRESENTAÇÃO CONFIDENCIAL | 43

NO RIO DE JANEIRO, A CIDADE MAIS BONITA DO MUNDO.

APRESENTAÇÃO CONFIDENCIAL | 44

NO ESPAÇO TOM JOBIM, NO JARDIM BOTÂNICO.

APRESENTAÇÃO CONFIDENCIAL | 45

NOSSA ESSÊNCIA É

CONSTRUIR INSPIRAÇÕES

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Parte I Expressar e Participar Parte II Transformar e Surpreender

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Parte I QUEM SÃO VOCÊS INSPIRAÇÕES O (IM)POSSÍVEL NO RIO

QUEM SÃO VOCÊS

DINÂMICA

Resgate seu crachá

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OBJETIVO: RESGATAR SEU CRACHÁ, ANTES DOS OUTROS.

ANTES DE COMEÇAR:

Embaralhem todos os crachás do grupo. Cada participante pega um crachá. Se pegar o próprio, devolva e re-embaralhe.

REGRAS:

1. Você só pode ter um crachá no pescoço.

2. Você sempre tem que ter um crachá no pescoço.

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PRONTOS? ENTÃO, RESGATEM SEUS CRACHÁS!

DINÂMICA

Escolhe um

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OBJETIVO: RESPONDER, O MAIS RÁPIDO POSSÍVEL.

COMO JOGAR:

1. Cada um sorteia um dilema da urna.

2. Um participante começa propondo seu dilema a uma das pessoas do grupo. Essa pessoa precisa responder o mais rápido possível, sem pensar. 3. Agora, quem respondeu é o próximo a perguntar a alguém de sua escolha que ainda não tenha respondido.

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PODEM COMEÇAR

Inspirações

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(IM)possível no

Rio de Janeiro

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UM REDATOR POR GRUPO

Agora, comecem a listar tudo o que é (im)possível de mudar no Rio de Janeiro.

5 MINUTOS.

Escolham o (im)possível carioca que vocês querem transformar.

Fiquem com isso na cabeça. Na próxima parte do Workshop, vamos bolar formas de transformar o impossível e surpreender.

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ATÉ MAIS