workshop ana couto branding no tedxjardimbotânico (parte i)
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A Ana Couto Branding desenvolveu um workshop para o TEDxJardimBotânico que aconteceu no dia 22/08 no Rio de Janeiro.TRANSCRIPT
2 | APRESENTAÇÃO CONFIDENCIAL
WORKSHOP DO (IM)POSSÍVEL PARTE I
3 | APRESENTAÇÃO CONFIDENCIAL
AGENDA 1. QUEM SOMOS NÓS (5 min.)
2. QUEM SÃO VOCÊS (15 min.)
3. INSPIRAÇÕES (8 min.)
4. O (IM)POSSÍVEL CARIOCA (7 min.)
“O progresso é impossível sem mudança. Aqueles que não conseguem mudar as suas mentes não conseguem mudar nada.” George Bernard Shaw
QUEM SOMOS NÓS
Na verdade, vamos começar com outra pergunta:
NO QUE A GENTE ACREDITA?
“Acho errado falar de sexo publicamente”
“Flexibilidade é minha maior qualidade”
“Inovar é impossível”
“Minha vida é dedicada à moda”
“Sou do bem”
“Vaidade não é coisa de homem”
“Não ligo pra dinheiro”
“Não saio do mundo real”
Ah, jura?
Sabe o que tem de esquisito no que você acabou de ver?
Sabe o que tem de esquisito no que você acabou de ver?
Discursos e práticas que não batem.
E, se você pensar que Marcas são como pessoas, vai entender como isso é sério.
E, se você pensar que Marcas são como pessoas, vai entender como isso é sério.
Pode construir ou destruir Marcas, empresas, produtos, negócios e até mercados.
Afinal, não dá para: Ser, sem fazer.
Falar, sem ser.
Ou falar, sem fazer.
É nisso que a gente acredita.
Branding = Estratégia de Marca
ESTRATÉGIA DE NEGÓCIOS
Time Executivo
ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO
Clientes e Consumidores
ESTRATÉGIA DE MARCA
Públicos de relacionamento: Empregados, Parceiros, Clientes, Comunidades, Governo
E SUA MAIOR RELEVÂNCIA ESTÁ AQUI, NO ALINHAMENTO ENTRE AS ESTRATÉGIAS DE NEGÓCIOS E DE COMUNICAÇÃO DAS EMPRESAS.
O QUE A MARCA GANHA COM ISSO?
• REFORÇA A REPUTAÇÃO CORPORATIVA • AUMENTA O VALOR DA MARCA • CRIA UMA PROPOSTA DE VALOR PARA DIFERENCIAR A MARCA NO MERCADO • OTIMIZA OS INVESTIMENTOS • CONSTRÓI UMA CULTURA BRAND-DRIVEN BUSINESS
ESTRATÉGIA DE NEGÓCIOS
Time Executivo
ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO
Clientes e Consumidores
ESTRATÉGIA DE MARCA
Públicos de relacionamento: Empregados, Parceiros, Clientes, Comunidades, Governo
Mas, existe um ponto de atenção muito importante:
Histórias verdadeiras, com sua Essências. Esta é a base de construção de Marcas de sucesso. E, quais são os critérios?
Diferenciação. Relevância. Propriedade. E consistência.
Quando você é uma Marca com tudo isso, você pode ter coerência entre aquilo que é, faz e fala.
Só deste jeito seu público de relacionamento se apaixona por você, no longo prazo.
Que Marca você é? O que sua Marca faz? E o que ela fala?
Para nós, alinhar tudo isso e construir valor de longo prazo é o maior compromisso do Branding.
E dos nossos três focos de negócios:
E só para fechar…
Seu álbum mais polêmico se chama “Erotica”
Conhecida como a “Dama de Ferro”
Reinventou o mercado de computadores pessoais, música e telefonia
Gente, é o Saddam!
Representante mor da onda metrossexual
Personagem mais rico e pão-duro da Disney (e do mundo)
Símbolo máximo do surrealismo nas artes plásticas
Missionária dos direitos humanos mais influente do planeta
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O QUE VAMOS ABORDAR NESTE WORKSHOP?
APRESENTAÇÃO CONFIDENCIAL | 42
IDEIAS QUE MERECEM SER ESPALHADAS
APRESENTAÇÃO CONFIDENCIAL | 43
NO RIO DE JANEIRO, A CIDADE MAIS BONITA DO MUNDO.
APRESENTAÇÃO CONFIDENCIAL | 44
NO ESPAÇO TOM JOBIM, NO JARDIM BOTÂNICO.
APRESENTAÇÃO CONFIDENCIAL | 45
NOSSA ESSÊNCIA É
CONSTRUIR INSPIRAÇÕES
46 | APRESENTAÇÃO CONFIDENCIAL 46 | APRESENTAÇÃO CONFIDENCIAL
Parte I Expressar e Participar Parte II Transformar e Surpreender
47 | APRESENTAÇÃO CONFIDENCIAL 47 | APRESENTAÇÃO CONFIDENCIAL
Parte I QUEM SÃO VOCÊS INSPIRAÇÕES O (IM)POSSÍVEL NO RIO
QUEM SÃO VOCÊS
DINÂMICA
Resgate seu crachá
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OBJETIVO: RESGATAR SEU CRACHÁ, ANTES DOS OUTROS.
ANTES DE COMEÇAR:
Embaralhem todos os crachás do grupo. Cada participante pega um crachá. Se pegar o próprio, devolva e re-embaralhe.
REGRAS:
1. Você só pode ter um crachá no pescoço.
2. Você sempre tem que ter um crachá no pescoço.
APRESENTAÇÃO CONFIDENCIAL | 54
PRONTOS? ENTÃO, RESGATEM SEUS CRACHÁS!
DINÂMICA
Escolhe um
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OBJETIVO: RESPONDER, O MAIS RÁPIDO POSSÍVEL.
COMO JOGAR:
1. Cada um sorteia um dilema da urna.
2. Um participante começa propondo seu dilema a uma das pessoas do grupo. Essa pessoa precisa responder o mais rápido possível, sem pensar. 3. Agora, quem respondeu é o próximo a perguntar a alguém de sua escolha que ainda não tenha respondido.
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PODEM COMEÇAR
Inspirações
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62 | APRESENTAÇÃO CONFIDENCIAL
(IM)possível no
Rio de Janeiro
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UM REDATOR POR GRUPO
Agora, comecem a listar tudo o que é (im)possível de mudar no Rio de Janeiro.
5 MINUTOS.
Escolham o (im)possível carioca que vocês querem transformar.
Fiquem com isso na cabeça. Na próxima parte do Workshop, vamos bolar formas de transformar o impossível e surpreender.
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ATÉ MAIS