vertical de esportes: relatório ttv (12/2012)

Análise Vertical de EsportesAnálise Vertical de Esportes-- BandSportsBandSports, ESPN, ESPN Brasil, , ESPN, ESPN Brasil, SporTVSporTV ---- BandSportsBandSports, ESPN, ESPN Brasil, , ESPN, ESPN Brasil, SporTVSporTV --

Dezembro de 2012Dezembro de 2012

Análises RelativasAnálises Relativas

BandSportsBandSports, ESPN, ESPN Brasil, , ESPN, ESPN Brasil, SporTVSporTV

Repercussão Total x ImpactosRepercussão Total x ImpactosOs influenciadores da ESPN Brasil possuemredes mais amplas que os das outrasemissoras.

49%

7%13%

31%

Total

BandSports

ESPN

ESPN Brasil

40%

10%21%

29%

Impactos

BandSports

ESPN

ESPN Brasil

SporTV

7%13% ESPN Brasil

SporTV

Sentimento RelativoSentimento Relativo

49%

7%13%

31%

Positivos

BandSports

ESPN

ESPN Brasil

SporTV

Nota-se um equilíbrio entre as proporções de comentários positivos e negativos de cada emissora.

SporTV

53%

6%

14%

27%

Negativos

BandSports

ESPN

ESPN Brasil

SporTV

iShareiShare x x iShare_simultâneoiShare_simultâneoOs programas do SporTV repercurtem maisdurante sua exibição do que em outroshorários. Isso indica um grande potencial de ações for a do horário de exibição.

60%10%

25%

iShare

BandSports

ESPN

ESPN Brasil

29%

29%

5%

37%

iShare_simultâneo

BandSports

ESPN

ESPN Brasil

SporTV

5%

ESPN Brasil

SporTV

Sentimento AbsolutoSentimento Absoluto

0,92

0,93

0,94

0,95

iSent

0,9

0,91

0,92

BandSports ESPN ESPN Brasil SporTV

EstudoEstudo de de CasoCaso

UFC UFC CiganoCigano x Velasquez IIx Velasquez II

CiganoCigano x Velasquez IIx Velasquez II

10%

15%

20%

25%

30%

Somente 25% tweetscom hashtags #

Somente 43% tweetscom mentions @

0%

5%

0 3 8 11 13 17 19 21 23 1 3 5 7 9 11 13 12 17 19 21

Oportunidades:• Incentivar o uso de hashtags

• Incentivar o uso de mentions e re-tweets

• Promover maior engajamento antes e depois do evento(Utilização de Promoted Trends e Promoted Tweets)

1/3 tweets durante o programa

Palavra CIGANO altamente expressiva na tagcloud, mas sem hashtag expressiva associada

Poucos mentions na tagcloudPoucas e diversificadas hashtags

Ausência de referência na timeline do programa

Definições

Impactos: Soma dos seguidores das usuários que enviaram tweets.

iShare: Índice de participação de um programa ou emissora sobre o total de ocorrências de tweets relativo a programas ou emissoras.

iShare_simultâneo: Índice de audiência de um programa ou emissora de TV nas redes sociais. O iShare_simultâneo reflete o quanto o programa está repercutindo redes sociais. O iShare_simultâneo reflete o quanto o programa está repercutindo no horário de exibição em relação aos programas que estão sendo exibidos simultaneamente.

iSent: Índice de sentimento (positivo e negativo) de um programa ou emissora de TV. -1 significa que o programa ou emissora somente teve menções negativas e +1 o programa ou emissora somente teve menções positivas.