vertical de esportes: relatório ttv (12/2012)
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Relatório analítico TTV sobre a vertical de esportes.TRANSCRIPT
Análise Vertical de EsportesAnálise Vertical de Esportes-- BandSportsBandSports, ESPN, ESPN Brasil, , ESPN, ESPN Brasil, SporTVSporTV ---- BandSportsBandSports, ESPN, ESPN Brasil, , ESPN, ESPN Brasil, SporTVSporTV --
Dezembro de 2012Dezembro de 2012
Análises RelativasAnálises Relativas
BandSportsBandSports, ESPN, ESPN Brasil, , ESPN, ESPN Brasil, SporTVSporTV
Repercussão Total x ImpactosRepercussão Total x ImpactosOs influenciadores da ESPN Brasil possuemredes mais amplas que os das outrasemissoras.
49%
7%13%
31%
Total
BandSports
ESPN
ESPN Brasil
40%
10%21%
29%
Impactos
BandSports
ESPN
ESPN Brasil
SporTV
7%13% ESPN Brasil
SporTV
Sentimento RelativoSentimento Relativo
49%
7%13%
31%
Positivos
BandSports
ESPN
ESPN Brasil
SporTV
Nota-se um equilíbrio entre as proporções de comentários positivos e negativos de cada emissora.
SporTV
53%
6%
14%
27%
Negativos
BandSports
ESPN
ESPN Brasil
SporTV
iShareiShare x x iShare_simultâneoiShare_simultâneoOs programas do SporTV repercurtem maisdurante sua exibição do que em outroshorários. Isso indica um grande potencial de ações for a do horário de exibição.
60%10%
25%
iShare
BandSports
ESPN
ESPN Brasil
29%
29%
5%
37%
iShare_simultâneo
BandSports
ESPN
ESPN Brasil
SporTV
5%
ESPN Brasil
SporTV
Sentimento AbsolutoSentimento Absoluto
0,92
0,93
0,94
0,95
iSent
0,9
0,91
0,92
BandSports ESPN ESPN Brasil SporTV
EstudoEstudo de de CasoCaso
UFC UFC CiganoCigano x Velasquez IIx Velasquez II
CiganoCigano x Velasquez IIx Velasquez II
10%
15%
20%
25%
30%
Somente 25% tweetscom hashtags #
Somente 43% tweetscom mentions @
0%
5%
0 3 8 11 13 17 19 21 23 1 3 5 7 9 11 13 12 17 19 21
Oportunidades:• Incentivar o uso de hashtags
• Incentivar o uso de mentions e re-tweets
• Promover maior engajamento antes e depois do evento(Utilização de Promoted Trends e Promoted Tweets)
1/3 tweets durante o programa
Palavra CIGANO altamente expressiva na tagcloud, mas sem hashtag expressiva associada
Poucos mentions na tagcloudPoucas e diversificadas hashtags
Ausência de referência na timeline do programa
Definições
Impactos: Soma dos seguidores das usuários que enviaram tweets.
iShare: Índice de participação de um programa ou emissora sobre o total de ocorrências de tweets relativo a programas ou emissoras.
iShare_simultâneo: Índice de audiência de um programa ou emissora de TV nas redes sociais. O iShare_simultâneo reflete o quanto o programa está repercutindo redes sociais. O iShare_simultâneo reflete o quanto o programa está repercutindo no horário de exibição em relação aos programas que estão sendo exibidos simultaneamente.
iSent: Índice de sentimento (positivo e negativo) de um programa ou emissora de TV. -1 significa que o programa ou emissora somente teve menções negativas e +1 o programa ou emissora somente teve menções positivas.