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PósDesign & Inovação de Embalagem

Trabalho de Conclusão de CursoSustentare Escola de Negócios

Jul/2010

Inovaçãoem embalagem

Jul/2010

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C. Siewers

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Embalagem: Agrupar, Conter, Proteger e Transportar.

Design: Desígnio – participa do destino do desenho criado

A embalagem é mágica. O desembalar é parte fundamental na

compra do produto.

Importância da Embalagem

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PRODUTO/EMBALAGEM

• Exposição: pendurado na gôndola• Consumidor abre para sentir textura• Venda por numeração• Visual é diferencial• Empilhamento no transporte é ponto crítico • Envase manual• Modelos: ¾, 5/8 meia calça – Bebê e infantil• Tecnologia: Emenda da costura quase não aparecee não tem relevo. Macia e confortável.• Meia calça é o “carro-chefe”. Em torno de R$20,00• Custo da embalagem atual: R$0,24• LILICA é grife infantil, de 0 a 12 anos: Lúdica, é sinônimo de Glamour, riqueza, reconhecida por lançar tendências

OBJETIVOS DE MARKETING

• Valorizar o produto no PDV• Tornar atrativo / melhor exposição• Fortalecer o posicionamento TOP PRICE

MERCADO

• Franquia: 150 lojas• Concorrentes: Puket, LUPO• Vende pela internet• Pontos de venda desorganizados• É vendido em lojas multimarcas• Preço é ponto fraco, sustentado por qualidade TOP PRICE

CONSUMIDOR

• Meninos e meninas em espaços separados• Mãe (tia, madrinha) é o decisor da compra• CLASSE B+

Briefing

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Estudo de Campo

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Mind Map

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Meia Colorida Floral Rosa

Conforto e Delicadeza

Embalagem Mais ColoridaMais Lúdica TransparenteTextura do produto

Cor Rosa

Mind Map

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Sistema: SurveymonkeyQuantidade de Entrevistados: 128Quantidade de entrevistas tabuladas nesse projeto: 100

Para ficar melhor a embalagem precisa ter:

+ COR+ ATRATIVIDADE

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+ ABERTURAPRATICIDADE

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BRINDE ATIVIDADE BRINQUEDO

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SHAPE

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TRANSPARÊNCIA

18INFORMAÇÃO

4PERFUME | AROMA

2ECOLOGIA

2

Pesquisa

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Meia | Perna

37Atributo

4Cor

26Criança

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Estratégia de Design

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Site – Lilica Ripilica

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Site – Clube da Lilica

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Impactar a mãe no momento da compra.

Estratégia de Design

Verificamos no Mind Map que a mãe, ou adulto que presenteia (tias, avós, mães de

amiguinhas...) é o principal decisor de compra.

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Objetivos/Oportunidades

Fazer com que a embalagem seja um conector da marca com seu público alvo, para isso deve-se tornar a embalagem um item do dia a dia das crianças.

Embalagens que possam ser usadas em casa, na escola, no passeio.

Porta Jóia – Caixinha Música

BolsaEstojoCopo

CasaOutros

Ambientes

Cartela de adesivoPirulitoBroche

Brindes

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Ativar os cinco sentidos

Tato

Visão

Audição Olfato

Paladar

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Pós-uso:Bolsa

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Pós-uso:Estojo

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Pós-uso:Copo

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Muito Obrigada!