design da embalagem composição e apresentação da embalagem

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Design da embalagem Design da embalagem Composição e apresentação da embalagem

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Page 1: Design da embalagem Composição e apresentação da embalagem

Design da embalagemDesign da embalagemComposição e apresentação da embalagem

Page 2: Design da embalagem Composição e apresentação da embalagem

2Dando vida ao projetoDando vida ao projeto

Deve ser decidido se a ênfase será por meio da cor, imagem, texto, forma, composição. Defina o foco do trabalho.

Page 3: Design da embalagem Composição e apresentação da embalagem

3Hierarquia da composiçãoHierarquia da composição

Crie uma hierarquia clara na composição para aplicar a ênfase, definindo uma ordem de importância para as informações;

O consumidor confia mais em embalagens que apresentam uma ordem hierárquica;

Page 4: Design da embalagem Composição e apresentação da embalagem

4Focalizando o desenvolvimentoFocalizando o desenvolvimento

Trabalhe “em linha reta”, executando uma atividade após a outra, seja objetivo;

Não questione as definições antes do boneco da embalagem estar montado;

Inicie pelo desenho ou pela planta técnica, depois, vá colocando todos os demais elementos.

Page 5: Design da embalagem Composição e apresentação da embalagem

5A formaA forma

É o principal elemento de diferenciação, provendo identidade ao produto;

Deve ser o ponto relevante para produtos com personalidade, de entidade complexa e sofisticados.

Page 6: Design da embalagem Composição e apresentação da embalagem

6Ponto de relevância pela forma

Page 7: Design da embalagem Composição e apresentação da embalagem

7A corA cor

Principal elemento de comunicação que provoca estímulos visuais que podem influenciar na percepção;

Fique atento ao sentimento que a cor transmite;

Produtos com a cor como ponto relevante da embalagem são facilmente reconhecidos e acabam tendo algo em comum na categoria;

Faça a pergunta: de que cor é o produto? Se a resposta não for clara e objetiva, alguma coisa está errada.

Page 8: Design da embalagem Composição e apresentação da embalagem

8Ponto de relevância pela corPonto de relevância pela cor

Page 9: Design da embalagem Composição e apresentação da embalagem

9Utilizando fotosUtilizando fotos

É o ponto de relevância mais trabalhoso;

Para imagens de produtos alimentícios: Tem que explorar o apetite; Utilize um ângulo simulando uma pessoa vendo o produto a sua frente na mesa; Trabalhe sempre com a ajuda de um produtor de alimentos.

Ao utilizar pessoas: Só use modelos se possuírem empatia; Evite focar diretamente os rostos, dê ênfase ao produto.

Procure dar movimento a cena;

Utilize efeitos gráficos apenas para gerar um clima ou significado de estilo ao produto.

Page 10: Design da embalagem Composição e apresentação da embalagem

10Foto com efeitos gráficosFoto com efeitos gráficos

Page 11: Design da embalagem Composição e apresentação da embalagem

11Ângulo da fotoÂngulo da foto

Page 12: Design da embalagem Composição e apresentação da embalagem

12Utilizando ilustraçõesUtilizando ilustrações

Ilustrações possuem uma mística própria que atribuem um toque humano e artístico ao produto;

Desenhos hiper-realistas podem dar ênfase;

Desenhos não realistas podem provocar a imaginação do consumidor e o estilo do desenhista agrega personalidade ao produto.

Page 13: Design da embalagem Composição e apresentação da embalagem

13Ilustração realista

Page 14: Design da embalagem Composição e apresentação da embalagem

14Ilustração realista

Page 15: Design da embalagem Composição e apresentação da embalagem

15Assinatura do produtoAssinatura do produto

É o elemento-chave da identidade do produto;

O logo do produto deve expressar uma personalidade e seus atributos significativos, enfatizando seu diferencial;

O estilo do logo deve ser exclusivo do produto e jamais ser aplicado em outro;

Nunca utilize um tipo comum. Se usar, altere;

Preveja como esse logo será utilizado no material promocional.

Page 16: Design da embalagem Composição e apresentação da embalagem

16Logotipo personalizadoLogotipo personalizado

Page 17: Design da embalagem Composição e apresentação da embalagem

17TipografiaTipografia

Pode agregar valor e significado ao produto;

Deve manter uma unidade com o logotipo do produto;

Não se deve abusar na utilização de famílias de tipos, apenas uma com suas variações (negrito, light, itálico, etc);

Tipos compactos (Futura Condensed) funcionam melhor em embalagens com pouco espaço;

Para massa e peso visual, funcionam melhor: Franklin e Helvetica Heavy;

Sempre utilize alto contraste.

Page 18: Design da embalagem Composição e apresentação da embalagem

18Ponto de relevância pela tipografiaPonto de relevância pela tipografia

Page 19: Design da embalagem Composição e apresentação da embalagem

19Fundo da composiçãoFundo da composição

Os elementos de fundo da embalagem geram um clima ou um ambiente para o produto;

Pode ser um elemento coadjuvante ou parte expressiva do conjunto.

Page 20: Design da embalagem Composição e apresentação da embalagem

20Trabalhando o fundoTrabalhando o fundo

Page 21: Design da embalagem Composição e apresentação da embalagem

21Elementos visuais de apoioElementos visuais de apoio

São componentes que promovem uma interação entre as informações do produto e sua identidade;

Permitem dar mais ênfase e significado a uma determinada informação;

Podem ser compostos por ícones ou símbolos culturais;

Podem estar impressos na embalagem ou inseridos.

Page 22: Design da embalagem Composição e apresentação da embalagem

22Elementos visuais de apoioElementos visuais de apoio

Page 23: Design da embalagem Composição e apresentação da embalagem

23Composição e diagramaçãoComposição e diagramação

Deve ser estudado o peso necessário à função de cada elemento;

O elemento relevante precisa agrupar em sua volta os demais elementos;

Deve-se agrupar os elementos por blocos informativos e significantes, criando uma unidade entre eles;

Os elementos periféricos devem sempre contribuir para elevar e destacar o elemento relevante;

Não devem competir pela força de comunicação visual.

Page 24: Design da embalagem Composição e apresentação da embalagem

24Composição e diagramaçãoComposição e diagramação

Page 25: Design da embalagem Composição e apresentação da embalagem

25Finalizando o designFinalizando o design

Crie um boneco da embalagem o mais fiel possível;

A planta técnica deve ter descrita todos os detalhes sobre o projeto;

Confronte o protótipo com os produtos concorrentes;

Simule uma gôndola com várias embalagens para observar o agrupamento em massa.

Page 26: Design da embalagem Composição e apresentação da embalagem

26Considerações finaisConsiderações finais

Dificilmente uma embalagem é aprovada completamente na 1ª apresentação. Sempre existiram ajustes e sugestões para serem avaliadas;

O bom design não precisa ser defendido com teorias ou retóricas explicativas;

Um bom design faz sentido e conquista o entusiasmo do cliente;

Um designer nunca deve se comportar como um competidor pela aprovação de sua proposta e nem se considerar um derrotado pela reprovação.