10 pontos chave para o design de embalagem

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Page 1: 10 pontos chave para o design de embalagem
Page 2: 10 pontos chave para o design de embalagem

ConceitoConceito

O Que é Design de EmbalagemO Que é Design de Embalagem

Page 3: 10 pontos chave para o design de embalagem

A embalagem existe para atender as necessidades A embalagem existe para atender as necessidades

e anseios da sociedade e com ela evolui.e anseios da sociedade e com ela evolui.

Seu design é uma expressão da cultura material Seu design é uma expressão da cultura material

de um povo.de um povo.

Page 4: 10 pontos chave para o design de embalagem

A embalagem é resultado da ação A embalagem é resultado da ação

de um sistema de um sistema

complexo e multidisciplinar.complexo e multidisciplinar.

O Design da embalagem é O Design da embalagem é

uma atividade que consolida e integra a ação deste uma atividade que consolida e integra a ação deste

sistema resultando sistema resultando

num componente que num componente que

sintetiza e apresenta a proposta sintetiza e apresenta a proposta

do produto ao consumidordo produto ao consumidor

sendo ao mesmo tempo expressão sendo ao mesmo tempo expressão

e atributo de seu conteúdoe atributo de seu conteúdo

EMBALAGEMEMBALAGEM

Page 5: 10 pontos chave para o design de embalagem

Conhecer o mercado e o consumidor

CORTA E VINCA

IND. DE EMBALAGEMCOLA E MONTAGEM

IND. FABRICANTE DO PRODUTO

FABRICAÇÃO

ENVASE

LACRE E

ROTULAGEM

EMBALALOGÍSTICA E

PALETIZAÇÃO

DISTRIBUIÇÃO

EMBALAGEM E LACREIMPRIME

IND. DE RÓTULOS E ADESIVOS

SUPRIMENTOS

PRODUÇÃO

MARKETING

VENDAS

DesignAcões de marketing

IND. DE

EMBALAGEM

Processos

SISTEMA GERAL DE EMBALAGEM

PONTO DE

PARTIDA

necessidades

e anseios do

consumidor

Levar o

consumidor

ao produto

EMBALAGEM

MatériaPrima

2 3

1

Page 6: 10 pontos chave para o design de embalagem

REQUISITOS TÉCNICOS IND. GRÁFICA/FRASCO/LATA ETC

REQUISITOS TÉCNICOS DO PRODUTO

Arte

Final

Arte

Final

IND. DE

RÓTULOS

MARKETINGMARKETING

VENDAS

DESIGN DESIGN Briefing

IND. DE CAIXAS DE PAPELÃO

PRODUT

O

Momento

ZERO

do projeto

In-puts

internos

In-puts

externosIND. DE TAMPAS

REQUISITOS TÉCNICOS DA LINHA DE ENVASE

ESTUDO DE CAMPO /mercado,categoria,concorrentes

MERCADOHábitos e atitudes doconsumidor

Objetivosmercadológicos

Paletização

In-Puts para o Design gerados no processoIn-Puts para o Design gerados no processo

REQUISITOS TÉCNICOS

Page 7: 10 pontos chave para o design de embalagem

Como funciona a cadeia produtiva da Embalagem

Recursos Naturais Energia

CONVERTEDORESVidroAçoAlumínioCelulosePlasticosMadeira

MATÉRIASPRIMASMineraisMadeiraPetróleo

EQUIPAMENTOS

FABRICANTES DOS PRODUTOS{usuarios}

EQUIPAMENTOS DE ENVASE

MARKETING

DISTRIBUIÇÃOE VAREJO

CONSUMIDOR

RECICLAGEM

DESIGN

LOGISTICA

O Design é o componente integrador do processo

Page 8: 10 pontos chave para o design de embalagem

O Design de Embalagem é uma Atividade Multidisciplinar que envolve:

Desenho GráficoDesenho Gráfico Desenho EstruturalDesenho Estrutural

Comportamento do Consumidor

Comportamento do Consumidor

MarketingMarketing Engenharia de Embalagem

Engenharia de Embalagem

Mercado Ponto de VendaMercado Ponto de Venda

Page 9: 10 pontos chave para o design de embalagem

Seu objetivo é conquistar Seu objetivo é conquistar

o consumidor, viabilizar o consumidor, viabilizar

a compra do produto a compra do produto

e garantir que ele chegue e garantir que ele chegue

ao seu destino ao seu destino

em perfeitas condiçõesem perfeitas condições

A embalagem é um A embalagem é um meiomeio

não um não um fimfim

Page 10: 10 pontos chave para o design de embalagem

Função básicaFunção básica Conter/ Proteger/ Transportar

•• Rupturas - manuseio brusco, pressõesRupturas - manuseio brusco, pressões ou choques ou choques

•• Contaminação -poeira, microorganismos, Contaminação -poeira, microorganismos, prod. químicos, umidade, gases, elem. tóxicos prod. químicos, umidade, gases, elem. tóxicos

•• Instabilidade -tempo, luz, ar, fatoresInstabilidade -tempo, luz, ar, fatores físico-químicos físico-químicos

•• Absorção de odores/saboresAbsorção de odores/sabores

•• Perda de conteúdo - evaporação, vazamentoPerda de conteúdo - evaporação, vazamento

•• Perda de identificação ou valor -deterioração, Perda de identificação ou valor -deterioração, raspamento raspamento

•• Violação, Roubos, etc…Violação, Roubos, etc…

1. Proteção 1. Proteção MecânicaMecânica

Contra danos duranteo manuseio, transporte e armazenamento

2. Proteção2. ProteçãoMicrobiológicaMicrobiológica

As Funções Básicas da EmbalagemAs Funções Básicas da Embalagem

Conservação, Segurança alimentar

Garantir que o produto chegue ao seu destino em perfeitas condições de consumo

Page 11: 10 pontos chave para o design de embalagem

• • Destacar o produto na gôndolaDestacar o produto na gôndola

•• Chamar a atenção do consumidorChamar a atenção do consumidor

•• Informar sobre o conteúdo do produtoInformar sobre o conteúdo do produto

•• Destacar seus principais atributosDestacar seus principais atributos

•• Despertar o desejo de compraDespertar o desejo de compra

•• Agregar valor e vencer a barreira do preçoAgregar valor e vencer a barreira do preço

Levar a marca do fabricante para a casa do Levar a marca do fabricante para a casa do consumidor e promover a recompra.consumidor e promover a recompra.

1.Fução da boa 1.Fução da boa embalagemembalagem

2. Componente 2. Componente do Brandingdo Branding

As Funções Mercadológicas da EmbalagemAs Funções Mercadológicas da Embalagem

3. Ferramenta3. FerramentaDe MarketingDe Marketing

•• Suporte para ações de promoção e MKTSuporte para ações de promoção e MKT

Garantir que o produto seja competitivo no mercado

Page 12: 10 pontos chave para o design de embalagem

Porque a Porque a

embalagem é tão embalagem é tão

importante?importante?

Page 13: 10 pontos chave para o design de embalagem

70% dos produtos existentes

tem embalagem!

Mais de 90% dos produtos

vendidos em supermercados não

tem apoio de comunicação.

Dependem únicae exclusivamente da embalagem

para competir no mercado.

70% dos produtos existentes

tem embalagem!

Mais de 90% dos produtos

vendidos em supermercados não

tem apoio de comunicação.

Dependem únicae exclusivamente da embalagem

para competir no mercado.

Page 14: 10 pontos chave para o design de embalagem

Em 90% dos casosEm 90% dos casosa embalagema embalagem

representa a vida ourepresenta a vida oua morte do produto!a morte do produto!

Em 90% dos casosEm 90% dos casosa embalagema embalagem

representa a vida ourepresenta a vida oua morte do produto!a morte do produto!

Page 15: 10 pontos chave para o design de embalagem

A Embalagem é A Embalagem é importanteimportante

porque ela porque ela

faz muito mais faz muito mais que expor que expor

o produtoo produto

no mercado!no mercado!

Page 16: 10 pontos chave para o design de embalagem

Antes de chegar Antes de chegar

no mercado ano mercado a

EmbalagemEmbalagem::

1-1- EntusiasmaEntusiasma

A empresa pelo produtoA empresa pelo produto

2-2- MotivaMotiva

a força de vendasa força de vendas

3-3- FacilitaFacilita

a negociaçãoa negociação

Page 17: 10 pontos chave para o design de embalagem

Depois de chegar ao Depois de chegar ao

mercado a Embalagem:mercado a Embalagem:

4-4- Chama a Chama a atençãoatenção

do consumidordo consumidor

5-5- InformaInforma o conteúdo o conteúdo

e o diferencial do produtoe o diferencial do produto

6-6- Desperta o Desperta o desejodesejo de compra de compra

7-7- Agrega valor ao produto e ajuda Agrega valor ao produto e ajuda

vencer a barreiravencer a barreira do preço do preço

Page 18: 10 pontos chave para o design de embalagem

Depois de Depois de

Comprada…Comprada…

8-8- A embalagem faz A embalagem faz

a a ligaçãoligação entre entre

a experência com a experência com

o produto e o produto e

a marca do fabricantea marca do fabricante

9-9- Favorecendo Favorecendo

assim a assim a recomprarecompra

Page 19: 10 pontos chave para o design de embalagem

Depois de Depois de

Utilizada…Utilizada…

10- 10- A embalagem A embalagem

pode ser pode ser recicladarecicladavoltando ao voltando ao

processo produtivoprocesso produtivo

A reciclagemA reciclagem

é a melhor solução é a melhor solução

para o descarte para o descarte

Page 20: 10 pontos chave para o design de embalagem

““O cérebro humano O cérebro humano

não trabalha com informação não trabalha com informação

mas com significados”mas com significados”

Steven Rose Neurocientista BritânicoUniversidade de CambridgeO Cerebro do séclo XXI

Steven Rose Neurocientista BritânicoUniversidade de CambridgeO Cerebro do séclo XXI

A EMBALAGEM TAMBÉM É IMPORTANTE PORQUEA EMBALAGEM TAMBÉM É IMPORTANTE PORQUE

Page 21: 10 pontos chave para o design de embalagem

A linguagem A linguagem

visual da visual da

embalagem embalagem

agrega agrega

significado significado

ao produtoao produto

Page 22: 10 pontos chave para o design de embalagem

A linguagem visual A linguagem visual

da embalagem da embalagem

transforma transforma

o que antes era o que antes era

uma mercadoriauma mercadoria

numa entidade numa entidade

mais atraente mais atraente

e desejada.e desejada.

Page 23: 10 pontos chave para o design de embalagem

O Design posiciona o produto e O Design posiciona o produto e interfere na percepção do consumidor interfere na percepção do consumidor

Page 24: 10 pontos chave para o design de embalagem

Não importa o tamanho Não importa o tamanho

da empresa.da empresa.

O Design de EmbalagemO Design de Embalagem

tem impacto no desempenho tem impacto no desempenho

do negóciodo negócio

Page 25: 10 pontos chave para o design de embalagem

Antes

Projeto de design de Embalagem para uma Pequena Empresa

Page 26: 10 pontos chave para o design de embalagem

Depois

Page 27: 10 pontos chave para o design de embalagem
Page 28: 10 pontos chave para o design de embalagem
Page 29: 10 pontos chave para o design de embalagem

Antes

Page 30: 10 pontos chave para o design de embalagem

Através da Embalagem,

a pequena empresa

pode ser grande

aos olhos

dos consumidores

Através da Embalagem,

a pequena empresa

pode ser grande

aos olhos

dos consumidores

Depois

Page 31: 10 pontos chave para o design de embalagem

Para cumprir seu importante papelPara cumprir seu importante papelo designer de embalagem o designer de embalagem

deve respeitar as funções básicas deve respeitar as funções básicas e mercadológicas da embalagem e mercadológicas da embalagem e trabalhar de forma conscientee trabalhar de forma consciente

Devido a complexidade do sistema de embalagem Devido a complexidade do sistema de embalagem e de seus requisito técnicos, e de seus requisito técnicos,

não é possível desenhar embalagens corretas não é possível desenhar embalagens corretas sem proceder de forma consciente e organizadasem proceder de forma consciente e organizada

na condução do projeto de designna condução do projeto de design

Page 32: 10 pontos chave para o design de embalagem

Os Os 1010 pontos-chave pontos-chave

para o design de embalagempara o design de embalagem

Page 33: 10 pontos chave para o design de embalagem

1- Conhecer o produto.1- Conhecer o produto.

2- Conhecer os requisitos2- Conhecer os requisitostécnicos da embalagem técnicos da embalagem a ser desenhada a ser desenhada e as características da linha e as características da linha de envase onde será utilizadade envase onde será utilizada

Page 34: 10 pontos chave para o design de embalagem

3- Conhecer os objetivos de marketing do produto

4- Conhecer o mercado e a categoria a que o produto pertence

3- Conhecer os objetivos de marketing do produto

4- Conhecer o mercado e a categoria a que o produto pertence

Page 35: 10 pontos chave para o design de embalagem

5- Conhecer a concorrência 5- Conhecer a concorrência do produto e a situação do produto e a situação no ponto-de-vendano ponto-de-venda

6- Conhecer o consumidor, 6- Conhecer o consumidor, seus hábitos e atitudes seus hábitos e atitudes com relação ao produto com relação ao produto a ser desenhadoa ser desenhado

Page 36: 10 pontos chave para o design de embalagem

7- Ter uma estratégia 7- Ter uma estratégia de design para o projetode design para o projeto

8- Desenhar de forma 8- Desenhar de forma consciente, respeitando consciente, respeitando o que foi estabelecidoo que foi estabelecidocomo objetivos como objetivos do projetodo projeto

Page 37: 10 pontos chave para o design de embalagem

9- Trabalhar de forma9- Trabalhar de formaintegrada com integrada com a indústria que vaia indústria que vaifabricar a embalagemfabricar a embalagem

10- Fazer a revisão 10- Fazer a revisão final do produto final do produto no mercado e os ajustes no mercado e os ajustes necessáriosnecessários

Page 38: 10 pontos chave para o design de embalagem

•Design de embalagem é uma especialidade do desenhoDesign de embalagem é uma especialidade do desenho

•Segue uma metodologia de projetoSegue uma metodologia de projeto

•É uma atividade multidisciplinarÉ uma atividade multidisciplinar

•Um componente integrador do processo de produçãoUm componente integrador do processo de produção

•Uma Ferramenta de marketing do produtoUma Ferramenta de marketing do produto

•Relaciona-se com o consumidor e precisa Relaciona-se com o consumidor e precisa

considerar seu comportamento na elaboração do projetoconsiderar seu comportamento na elaboração do projeto

A embalagem é a grande responsável pelo desempenho A embalagem é a grande responsável pelo desempenho do produto no ponto-de-venda e um fator decisivo do produto no ponto-de-venda e um fator decisivo no novo cenário competitivono novo cenário competitivo

O O desenho é uma necessidade da sociedadedesenho é uma necessidade da sociedadehumana e um mediador de suas realizações.humana e um mediador de suas realizações. Evoluiu com o comércio e a indústria.Evoluiu com o comércio e a indústria.