relatório 3º trimestre - 2011

3º Trimestre

Campanhas de Publicidade Ativação da Marca no Terreno Apoios e Patrocínios Comunicação Institucional Marketing Interno e Motivacional Produtos RTP

Direção de Marketing e Comunicação, setembro de 2011

2011

Marketing Área Institucional e de Televisão

1. Campanhas de Publicidade

1. Campanhas de Publicidade

Julho a Setembro 2011

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Objetivos

Gestão dos valores e posicionamento das marcas

Fidelização, captação e crescimento de audiências

Divulgação de iniciativas e eventos RTP

Apresentação da nova Grelha da RTP1

Objetivos:

Reforçar a notoriedade da marca RTP 1.

Reforçar e captar novas audiências para o principal canal público.

Comunicar a nova oferta de conteúdos com foco nos principais programas dirigidos pela Direção de programas.

Data: 08 Setembro

Definição das necessidades de imagem e comunicação em colaboração com a Direção de Programas da RTP1.

Definição do briefing e contacto com a agência criativa (Fuel);

Supervisão e acompanhamento criativo e de produção.

08 de Setembro 2011

3

Organização do evento de apresentação da nova grelha no Estúdio 2, da RTP.

1. Campanhas de Publicidade

Apresentação da nova Grelha da RTP1 Organização do evento de apresentação da nova grelha no Estúdio 2, da RTP .

O Conceito

“Junte-se a nós, e conheça todos os ângulos da nova grelha RTP!” Um convite em tom informal que reafirma a diversidade de escolha que a RTP1 oferece.

O Convite

Foi criado um convite original e divertido à luz do conceito já desenvolvido. Este convite foi enviado aos nossos parceiros de negócio e aos meios de comunicação social.

08 de Setembro 2011

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1. Campanhas de Publicidade

Apresentação da nova Grelha da RTP1 Organização do evento de apresentação da nova grelha no Estúdio 2, da RTP.

O Espaço Os Elementos

Para decorar o espaço foram desenvolvidos vários elementos de decoração, todos eles respeitando a mesma linha gráfica. Parede Totem Passadeira azul

08 de Setembro 2011

1. Campanhas de Publicidade

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Apresentação da nova imagem RTP Informação

Objetivos:

Apresentação da nova imagem da RTP Informação.

Reforçar e captar novas audiências para o canal de notícias da RTP.

Comunicar a nova oferta de conteúdos com foco nos principais programas dirigidos pela Direção de programas.

Apresentação dos elementos identificativos da marca que permitem a distinção em relação à concorrência e a sua memorização junto ao público alvo.

Data: 13 setembro

Definição das necessidades de imagem e comunicação em colaboração com a Direção de Programas da RTPN.

Definição do briefing e contacto com a agência criativa (Fuel);

Produção de 300 blocos RTP Informação e 300 canetas institucionais.

Supervisão e acompanhamento criativo e de produção.

13 de Setembro 2011

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Organização do evento de apresentação do novo canal de notícias RTP Informação.

1. Campanhas de Publicidade

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2. Ativação da Marca no Terreno

Objetivos: - Aumentar a notoriedade da marca RTP junto dos opinion leaders. - Associar as marcas RTP a alguns dos mais importantes eventos nacionais.

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73ª Volta a Portugal

Objetivos:

Auxiliar a produção do programa “Há Volta” na promoção da marca

RTP.

Promover a interação da marca RTP com o público que assistia ao

programa ao vivo.

Criar momentos de reportagem com a entrega de merchandising RTP.

Reforçar a presença da marca RTP em antena.

4 a 15 de Agosto 2010

2. Activação Marca no terreno

Ativação da marca RTP no evento “Volta a Portugal” e apoio ao programa “Há Volta”.

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73ª Volta a Portugal

Datas do evento: 4 a 15 de Agosto

Produção de merchandising e de material cenográfico de apoio ao programa.

Seleção de 2 promotoras para dar apoio cenográfico ao programa.

Produção de 8 chapéus de sol, 10 paliteiros e 6 bandeiras pluma.

Produção de 4500 bonés, 4500 leques, 1000 garrafinhas e 480 t-shirts, todos personalizados com logótipo RTP.

Produção de 160 bonés premium, 50 polos e 120 bolsas de cintura, para o Staff.

4 a 15 de Agosto 2011

2. Activação Marca no terreno

Ativação da marca RTP no evento “Volta a Portugal” e apoio ao programa “Há Volta”.

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3. Apoios e Patrocínios

Objetivos: - Aumentar a notoriedade da marca RTP junto dos opinion leaders. - Associar as marcas RTP a alguns dos mais importantes eventos nacionais.

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julho a setembro 2011

Apoios e Patrocínios Associação e apoio das marcas RTP a eventos que reforcem o seu posicionamento e notoriedade

Viana 2011

„ Inclusão de logótipo RTP nos vários materiais de comunicação do evento

„ A RTP ofereceu espaço publicitário inserido no âmbito de atuação de patrocínios “semana institucional”.

„ Inclusão de logótipo RTP nos vários materiais de comunicação do evento

„ A RTP ofereceu espaço publicitário inserido no âmbito de atuação de patrocínios “semana institucional”.

„ Colocação de sinalética no local do evento.

Site oficial do evento Spot do evento

3. Apoios e Patrocínios

Festival dos Oceanos

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Apoios e Patrocínios

Festas do Povo 2011

„ Inclusão de logótipo RTP1 nos vários materiais de comunicação do evento

„ A RTP ofereceu espaço publicitário inserido no âmbito de atuação de patrocínios “semana institucional”.

„ Inclusão de logótipo RTP 2 nos vários materiais de comunicação do evento

„ A RTP ofereceu espaço publicitário inserido no âmbito de atuação de patrocínios “semana institucional”.

julho a setembro 2011

Site oficial do evento

Motel Lx 2011

Site oficial do evento

3. Apoios e Patrocínios

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Apoios e Patrocínios

Noites Ritual

„ Inclusão de logótipo RTP nos vários materiais de comunicação do evento

„ A RTP ofereceu espaço publicitário inserido no âmbito de atuação de patrocínios “semana institucional”.

„ Colocação de sinalética no local do evento.

„ Inclusão de logótipo RTP nos vários materiais de comunicação do evento

„ A RTP ofereceu espaço publicitário inserido no âmbito de atuação de patrocínios “semana institucional”.

julho a setembro 2011

Spot do evento

Festival Todos

Site oficial do evento

3. Apoios e Patrocínios

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Apoios e Patrocínios

Teatro Comédia

„ Inclusão de logótipo RTP nos vários materiais de comunicação do evento

„ A RTP ofereceu espaço publicitário inserido no âmbito de atuação de patrocínios “semana institucional”.

„ Inclusão de logótipo RTP nos vários materiais de comunicação do evento

„ A RTP ofereceu espaço publicitário inserido no âmbito de atuação de patrocínios “semana institucional”.

julho a setembro 2011

Cartaz do evento

Oma 2011

3. Apoios e Patrocínios

Cartaz do evento

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Apoios e Patrocínios

Experimenta Design 2011

„ Inclusão de logótipo RTP nos vários materiais de comunicação do evento

„ A RTP ofereceu espaço publicitário inserido no âmbito de atuação de patrocínios “semana institucional”.

„ Inclusão de logótipo RTP nos vários materiais de comunicação do evento

„ Colocação de sinalética no local do evento.

julho a setembro 2011

TMN Marés Vivas

3. Apoios e Patrocínios

Cartaz do evento Site oficial do evento

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Apoios e Patrocínios

Parte de Nós - EDP

„ Inclusão de logótipo RTP nos vários materiais de comunicação do evento

„ A RTP ofereceu espaço publicitário inserido no âmbito de atuação de patrocínios “semana institucional”.

„ Inclusão de logótipo RTP nos vários materiais de comunicação do evento

„ A RTP ofereceu espaço publicitário inserido no âmbito de atuação de patrocínios “semana institucional”.

julho a setembro 2011

Fura del Baus

3. Apoios e Patrocínios

Imagem do evento Site oficial do evento

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4. Comunicação Institucional

Objetivos:

- Gestão da imagem da empresa

-Contribuição para o reforço da qualidade no relacionamento institucional

- Desenvolvimento de ações de motivação e promoção da cultura interna

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Merchandising Institucional

Produção de merchandising RTP para apoio a várias ações da empresa

„ Definição das necessidades da empresa em termos de merchandising, nomeadamente para Administração, áreas Técnicas de Informação, Secretaria geral, entre outras. „ Consulta e seleção de fornecedores que garantam os níveis de qualidade pretendidos, que assegurem uma relação custo/benefício compensatória e que garantam entregas dentro dos timings definidos. „ Verificação da correta aplicação gráfica do logótipo nas diferentes peças (segundo Manual de Normas Gráficas). „ Controlo de qualidade dos materiais das peças. „ Adjudicação e produção das peças de merchandising e coordenação da distribuição.

Objetivos principais:

- Promover a notoriedade da marca através de merchandising próprio.

- Explorar a dimensão de diferenciação da marca RTP.

- Apoiar as várias Direções da empresa no reforço do relacionamento com parceiros, através de peças de merchandising RTP.

Garrafinhas RTP

Fita porta chaves RTP

T-shirts RTP

4. Comunicação Institucional

Bonés RTP

julho a setembro 2011

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4. Comunicação Institucional

Merchandising Institucional

GRI (Visitas de estudo)

Apoiar o Gabinete de Relações Públicas

- Fornecimento de brindes para distribuir aos visitantes durante as visitas de estudo, com o intuito de obter uma maior exposição para a marca RTP.

- Recepção dos pedidos efetuados pelas Relações Públicas.

- Gestão do merchandising adequado ao target de cada visita de estudo.

Fornecimento de 25 blocos institucionais,35 blocos epoxi, 50 sacos RTP, 50 blocos de argolas, 200 canetas e 360 fitas tubulares RTP.

Apoio outras áreas

-Fornecimento de merchandising para distribuir durante conferências, formações, viagens de negócios e noutras situações em representação da empresa, com o intuito de obter uma maior exposição para a marca RTP.

Fornecimento de 530 Fitas institucionais, 440 Canetas RTP, 100 Blocos de argolas e 100 Sacos RTP.

julho a setembro 2011

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Formar e Construir

Colaboração com a área de cooperação externa ao nível da comunicação e imagem do programa “Formar + Construir”, na perspetiva de aumentar a notoriedade da marca RTP.

Fornecimento de vários brindes para distribuir nos PALOP durante as ações de formação, levadas a cabo pelo Centro de Formação: 110 polos Formar + Construir.

Produção de 1 Tela Formar + Construir para a ação em Maputo.

Produção de 750 canetas e 750 lápis RTP Formar + Construir.

4. Comunicação Institucional

julho a setembro 2011

Merchandising Institucional

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Relatório de Sustentabilidade 2010

Objetivos:

Criação gráfica e produção digital do “Relatório de Sustentabilidade 2010” para a Rádio e Televisão de Portugal.

4. Comunicação Institucional

Retrata o desempenho da RTP, na perspetiva do desenvolvimento sustentável em termos económicos, ambientais e sociais.

„ Elaboração de um briefing detalhado, carta convite e respetivo caderno de encargos para lançar consulta via Vortal, e assim convidar as agências a apresentarem as suas propostas.

Consulta de mercado a vários fornecedores na área do design gráfico, para seleção da melhor proposta para publicação efectuada anualmente pela Rádio e Televisão de Portugal

Comparativo de propostas para a análise e seleção da melhor proposta e respetivo relatório.

A agência selecionada para este projeto foi a Choice.

Criação gráfica, paginação e adaptação para formato digital do Relatório de Sustentabilidade.

julho 2011

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setembro 2011

Ação Didática Museu RTP Plano de ação educativa da área museológica

Objetivos principais:

- Alargar as visitas da Coleção Visitável Museológica ao público infantil

(entre os 5-10 anos).

- Captar público jovem para o Coleção Visitável Museológica.

„ Elaboração de um briefing detalhado, carta convite e respetivo caderno de encargos para lançar consulta via Vortal, e assim convidar as agências a apresentarem as suas propostas.

„ Agências a concurso: Adworks, Up Partner e Addmore.

„ Comparativo de propostas para a análise e seleção da melhor proposta e respetivo relatório.

„ A proposta da Addmore foi a escolhida, estamos em fase de produção.

4. Comunicação Institucional

O Conceito: logotema

Fazendo uso de um lettering solto e juvenil, este logotema é apelativo tanto para um público mais jovem como para um público mais velho.

As Peças de Comunicação Foram criados 4 jogos com o objetivo de tornar as visitas mais aliciantes e divertidas: o “Passaporte Museu RTP”, o “Puzzle Museu”, o “Sabichão da Radiotelevisão” e o “Antenas no Ar”.

setembro 2011

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Ação Didática Museu RTP Plano de ação educativa da área museológica

4. Comunicação Institucional

Objetivos principais: „ Colaborar com a equipa responsável pela gestão e atualização permanente da Nova Homepage do Site RTP. „ Propor semanalmente, com base na grelha do EPG, 2 a 3 destaques diários na área da televisão. „ Adaptação das imagens que irão ser destacadas tendo em conta o novo local e as novas medidas das mesmas.

„ Seleção dos destaques de TV tendo em conta a programação de todos os canais de televisão assim como eventos da área.

„ Produção de textos e imagens que descrevam criativamente o destaque, através do backoffice ICM.

„ Desenvolvimento de novas imagens dos “programas - âncora” de acordo com a nova Homepage.

Destaques Homepage Site RTP

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julho a setembro 2011

4. Comunicação Institucional

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5. Marketing Interno e Motivacional

Objetivos: - Criar e consolidar uma cultura empresarial - Reforçar o sentimento de pertença e identificação com os valores da empresa - Dar continuidade à uniformização da imagem institucional

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Kit de Natal RTP

5. Marketing Interno e Motivacional

julho a setembro 2011

Objetivos:

Assinalar a época do Natal junto de todos os colaboradores RTP.

Apelar ao sentimento de pertença, identificação e orgulho entre toda a família RTP.

Motivar internamente os funcionários da RTP .

Data: Dezembro

Consulta e seleção de fornecedores para a concepção gráfica e produção do Kit Natal 2011.

Seleção da melhor proposta tendo em conta a melhor relação preço/qualidade.

Nota: Estamos na fase de análise e seleção das propostas.

Desenvolvimento de um kit de Natal para oferta aos funcionários RTP, apelando ao sentimento de pertença.

Addmore

Adworks

Tango

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6. Produtos RTP

Objetivos:

- Rentabilizar o capital da marca RTP através do lançamento de novos produtos (DVD, livros, música, etc).

- Explorar a extensão de marca como mecanismo gerador de notoriedade e fonte alternativa de proveitos.

- Reforçar a qualidade percebida dos Produtos RTP junto dos consumidores.

- Extensão e Comercialização da marca RTP e dos seus

conteúdos.

6. Produtos RTP

julho a setembro 2011

Título: Portugueses Pelo

Mundo

Lançamento: Agosto /2011

PVP: 17,99€

Paceiro: FNAC

Distribuição: exclusivo

FNAC

Título: Fátima e o Mundo

Lançamento: Agosto /2011

PVP: 20,00€

Parceiro: Fátima e o Mundo

Distribuição: Santuário, Retalho especializado

Novos Lançamentos Lançamento de novos produtos no 3.º Trimestre de 2011

DVD DVD DVD DVD

Título: Gombby 5

Lançamento: Agosto / 2011

PVP: 9,99€

Parceiro: LNK

Distribuição: Retalho tradicional

Título: Verão Azul

Lançamento: Agosto / 2011

PVP: 29,29€

Parceiro: Films for you

Distribuição: Retalho tradicional

6. Produtos RTP

julho a setembro 2011

Título: Verão Total

Lançamento: Julho/2011

PVP: 9,90€

Parceiro: Vidisco

Distribuição: Retalho

Título: Verão Total

Lançamento: Agosto/2011

PVP: 7,90€

Parceiro: Vidisco

Distribuição: Retalho

Novos Lançamentos Lançamento de novos produtos no 3.º Trimestre de 2011

CD CD

6. Produtos RTP

2011

30

Em projeto

Formato Título Lançamento

DVD Verão Azul 2.ª temporada 3.º Trimestre 2011

Livro Bom Português 2 3º Trimestre 2011

DVD 3.ª

temporada “Conta-me como Foi” volume 1 4.ª Trimestre 2011

DVD 3.ª

temporada “Conta-me como Foi” volume 2 4.ª Trimestre 2011

DVD Portugal Tal e Qual 4.º Trimestre 2011

DVD Não Sei se Cante se Reze 4.º Trimestre 2011

DVD O Último a Sair 4.º Trimestre 2011

CD Top + 4.º Trimestre 2011

Livro+CD+DVD Heróis do Mar 4.º Trimestre 2011

CD+DVD DOCE 4.º Trimestre 2011

DVD Conexão 4.º Trimestre 2011

DVD Masterchef 4.º Trimestre 2011

Loja RTP Balanço de vendas do 3º trimestre

Os mais vendidos

6. Produtos RTP

julho a setembro 2011

Média vendas mensal: 62

Média vendas semanal: 15,5

Média vendas diária: 2

Número total de vendas: 186

Faturação trimestre:2.050,26 €

Volume vendas mês

Loja RTP

6. Produtos RTP

julho a setembro 2011

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Plano de Comunicação para a Loja RTP com o intuito de dar a conhecê-la, interna e externamente.

Facebook

Utilização da página facebook da Loja RTP para:

Dar a conhecer a Loja RTP

Envolver o público

Ganhar massa critica

Desenvolver passatempos

Promover novos artigos

6.222 fãs

3 passatempos

Destaques na Intranet para:

Dar a conhecer aos funcionários a Loja

Levar os funcionários a fazerem compras

Promover novos produtos

Intranet