processo criativo na comunicação mídia eletrônica

Processo Criativo na Comunicação

Mídia Eletrônica

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Roteiros de Comerciais

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O que é um roteiro?

Roteiro é uma narrativa. É simplesmente contar uma idéia. E não um storyboard.

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A diferença de um longa e de um comercial de 30 segundos é que o comercial está contando uma história a serviço de um produto.

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Conceitos e idéias também são necessários para criar um roteiro.

A diferença é que aqui você tem aqui 30, 45 ou 60 segundos para contar esta idéia e vender o seu conceito através dela.

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Você pode construir uma narrativa de vários jeitos.

A narrativa clássica:

Primeira parte do roteiro: historinha.

Locuções de passagem.

Segunda parte do roteiro:pack shot do produto.

Talvez uma terceira parte: uma voltinha.

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Tem outras narrativas: o produto vem desde o começo do filme, ou seja, ele está inserido dentro da história.

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Filme sem história, só um video-clip com imagens bonitas e depois entra pack-shot do produto.

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Filme com ator falando pra câmera.Filme que é pura demonstração de produto.Filme Hardsell, vendedor aqueles com letreiros: telefone, preços, condições e pagamento.

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Filme Institucional.Vende a marca e não um produto específico. A sua imagem.Filme com diálogo.Filme que é puramente direção de arte, ela tem uma presença muito forte no filme. A direção de arte é a idéia do filme.

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FILME COM MÚSICA

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Muitas narrativas de comerciais levam você a achar que é uma coisa, mas revela que é outra no final do roteiro.

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Filme com gente famosa – um ótimo recurso para fixar sua marca é pegar o aval de alguém famoso – pena que nessa categoria impera uma preguiça de se fazer filmes realmente criativos.Não basta uma pessoa famosa para o comercial ser bom. Mas existem exceções.

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Filme super produção.Filme que usa alguma referência de cinema.

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Filme com uma piada só no final.

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Uma narrativa assim como nos últimos títulos tem um ritmo, e se vale muitas vezes da repetição de uma ação que se repete três vezes num filme, a quarta vai ter que ser a virada criativa, vai subverter a ordem.

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Filme covardia bichos e crianças.

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Filmes criados a partir da assinatura, do slogan, do bordão.Exemplo: Budwiser Wassup, Brastemp.

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Filme onde o problema ou benefício do produto éexagerado e tratado literalmente.(Exemplos:Leão em Cannes ReebokFuja da Barriga / Fuja do sofá)

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E lembre-se: TV é imagem. Não dá para desprezar isso, mesmo em comerciais com muito texto ou diálogos. Na hora de escrever um roteiro você tem sempre que ter em mente que: as imagens também são palavras.

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*Pense na sacada final do seu comercial – um bom desfecho é imprescindível num comercial – é o que muitas vezes o coloca na categoria de comercial criativo.

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*Pense que diferente da mídia impressa, um comercial de TV tem movimento, não tente reproduzir simplesmente o anúncio na TV. Não vai funcionar.

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TV é um meio econômico por natureza.Em comerciais menos é mais sempre.

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É muito comum ouvir de diretores de criação críticas a roteiros do tipo: “este filme está sem um final”, “trabalhe neste final”, “ele precisa de uma piada, uma gag, uma esquisitice”, “uma volta depois do pack”.

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O cabeçalho tem o cliente, o produto, o nome do filme (precisa de nome sim) e o tempo do filme. Põe-se também data, caso haja alguma refação, para saber se aquele roteiro já tem as novas alterações ou não.

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Nos primeiros estágios da criação os roteiros não precisam estar prontos. Coloque as idéias no papel, depois de selecionadas as melhores, roteirize.

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Filmes de diálogos são um caso à parte.Diálogos são construídos. É carpintaria.Nenhuma fala é a toa. E uma fala está conectado com a fala seguinte.

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Leia em voz alta o seu roteiro. Você vai detectar as falhas, o que soa falso, se o português não foiassassinado, se você esta escrevendo coloquial, como se fala e vai saber se o filme dá no tempo estabelecido. E por favor, faça isto com um cronometro na mão.Descobrir que o filme não dá por exemplo em 30 segundos depois que o cliente aprovou a idéia pode ser um grande desastre.

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A primeira idéia. Tem gente que já se satisfaz com a primeira idéia que vem a cabeça. Errado: mesmo que depois você venha a usar justamente a primeira idéia, tente mais umas 50 idéias por garantia.

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Não seja chato. Não persista demais numa idéia se ela não deu muito ibope, parta para outra, meu filho.

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É mais do que normal ter uma idéia genial e descobrir que mais quatro tiveram uma idéia parecida; por isso, é sempre bom ter outras idéias na manga.

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Na hora de criar um roteiro, nunca descreva movimentos de câmera.Isto se chama decupagem de roteiro, e quem faz é o diretor de filmes com a produtora.

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Não tente contar mais de uma idéia ao mesmo tempo. É melhor uma idéia boa, do que cinco ruins.

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Virais:

Não tem formatos estabelecidos ( 30, 45, 60).Precisam de apelos como sexo, o politicamente incorreto, micos, palavrão, contestaçõespara que o internauta viralize o filme.

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Virais:

Regra principal:Quanto menos parecer um comercial melhor.• Internauta diferente do telespectador que consumirentreterimento, conteúdo.

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Estudo, pratique.Ninguem nasce sabendo e idéia boa não aparece sem esforço mental.