processo criativo na comunicação mídia eletrônica

Processo Criativo na Comunicação

Mídia Eletrônica


Roteiros de Comerciais


O que é um roteiro?

Roteiro é uma narrativa. É simplesmente contar uma idéia. E não um storyboard.


A diferença de um longa e de um comercial de 30 segundos é que o comercial está contando uma história a serviço de um produto.


Conceitos e idéias também são necessários para criar um roteiro.

A diferença é que aqui você tem aqui 30, 45 ou 60 segundos para contar esta idéia e vender o seu conceito através dela.


Você pode construir uma narrativa de vários jeitos.

A narrativa clássica:

Primeira parte do roteiro: historinha.

Locuções de passagem.

Segunda parte do roteiro:pack shot do produto.

Talvez uma terceira parte: uma voltinha.



Tem outras narrativas: o produto vem desde o começo do filme, ou seja, ele está inserido dentro da história.


Filme sem história, só um video-clip com imagens bonitas e depois entra pack-shot do produto.


Filme com ator falando pra câmera.Filme que é pura demonstração de produto.Filme Hardsell, vendedor aqueles com letreiros: telefone, preços, condições e pagamento.


Filme Institucional.Vende a marca e não um produto específico. A sua imagem.Filme com diálogo.Filme que é puramente direção de arte, ela tem uma presença muito forte no filme. A direção de arte é a idéia do filme.


FILME COM MÚSICA


Muitas narrativas de comerciais levam você a achar que é uma coisa, mas revela que é outra no final do roteiro.


Filme com gente famosa – um ótimo recurso para fixar sua marca é pegar o aval de alguém famoso – pena que nessa categoria impera uma preguiça de se fazer filmes realmente criativos.Não basta uma pessoa famosa para o comercial ser bom. Mas existem exceções.


Filme super produção.Filme que usa alguma referência de cinema.


Filme com uma piada só no final.


Uma narrativa assim como nos últimos títulos tem um ritmo, e se vale muitas vezes da repetição de uma ação que se repete três vezes num filme, a quarta vai ter que ser a virada criativa, vai subverter a ordem.


Filme covardia bichos e crianças.


Filmes criados a partir da assinatura, do slogan, do bordão.Exemplo: Budwiser Wassup, Brastemp.


Filme onde o problema ou benefício do produto éexagerado e tratado literalmente.(Exemplos:Leão em Cannes ReebokFuja da Barriga / Fuja do sofá)


E lembre-se: TV é imagem. Não dá para desprezar isso, mesmo em comerciais com muito texto ou diálogos. Na hora de escrever um roteiro você tem sempre que ter em mente que: as imagens também são palavras.


*Pense na sacada final do seu comercial – um bom desfecho é imprescindível num comercial – é o que muitas vezes o coloca na categoria de comercial criativo.


*Pense que diferente da mídia impressa, um comercial de TV tem movimento, não tente reproduzir simplesmente o anúncio na TV. Não vai funcionar.


TV é um meio econômico por natureza.Em comerciais menos é mais sempre.


É muito comum ouvir de diretores de criação críticas a roteiros do tipo: “este filme está sem um final”, “trabalhe neste final”, “ele precisa de uma piada, uma gag, uma esquisitice”, “uma volta depois do pack”.


O cabeçalho tem o cliente, o produto, o nome do filme (precisa de nome sim) e o tempo do filme. Põe-se também data, caso haja alguma refação, para saber se aquele roteiro já tem as novas alterações ou não.


Nos primeiros estágios da criação os roteiros não precisam estar prontos. Coloque as idéias no papel, depois de selecionadas as melhores, roteirize.


Filmes de diálogos são um caso à parte.Diálogos são construídos. É carpintaria.Nenhuma fala é a toa. E uma fala está conectado com a fala seguinte.


Leia em voz alta o seu roteiro. Você vai detectar as falhas, o que soa falso, se o português não foiassassinado, se você esta escrevendo coloquial, como se fala e vai saber se o filme dá no tempo estabelecido. E por favor, faça isto com um cronometro na mão.Descobrir que o filme não dá por exemplo em 30 segundos depois que o cliente aprovou a idéia pode ser um grande desastre.


A primeira idéia. Tem gente que já se satisfaz com a primeira idéia que vem a cabeça. Errado: mesmo que depois você venha a usar justamente a primeira idéia, tente mais umas 50 idéias por garantia.


Não seja chato. Não persista demais numa idéia se ela não deu muito ibope, parta para outra, meu filho.


É mais do que normal ter uma idéia genial e descobrir que mais quatro tiveram uma idéia parecida; por isso, é sempre bom ter outras idéias na manga.


Na hora de criar um roteiro, nunca descreva movimentos de câmera.Isto se chama decupagem de roteiro, e quem faz é o diretor de filmes com a produtora.


Não tente contar mais de uma idéia ao mesmo tempo. É melhor uma idéia boa, do que cinco ruins.


Virais:

Não tem formatos estabelecidos ( 30, 45, 60).Precisam de apelos como sexo, o politicamente incorreto, micos, palavrão, contestaçõespara que o internauta viralize o filme.


Virais:

Regra principal:Quanto menos parecer um comercial melhor.• Internauta diferente do telespectador que consumirentreterimento, conteúdo.


Estudo, pratique.Ninguem nasce sabendo e idéia boa não aparece sem esforço mental.

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