premio fejepar de comunicaçao
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Há tempos vinha-se observando que as Empresas
Juniores paranaenses não tinham muito o costume de
inovar nas táticas de marketing e comunicação tanto
com seu público alvo quanto com outras EJs, passando
muitas vezes despercebidas aos olhos de seus clientes em
potencial.
Pensando em como reverter esse quadro e ajudar as EJs
a promoverem melhor sua imagem, a Diretoria de
Marketing da FEJEPAR idealizou o I Prêmio FEJEPAR de
Comunicação. Esse projeto consiste basicamente em um
concurso parecido com Desafio FEJEPAR, que baseia-se
nas ações de marketing/comunicação registradas em
um documento próprio pelas Empresas Juniores, para
premiar a EJ federada que mais se destacar no quesito
comunicação em relação às outras empresas juniores
num determinado período de tempo, levando em
consideração as pontuações da EJ em nove
subcategorias, cuja média irá determinar a vencedora.
O objetivo principal desse projeto é
incentivar as EJ’s a utilizarem
ferramentas e estratégias de
comunicação e marketing dos mais
variados tipos para se autopromover,
conseguindo com essa prática novos
clientes, parceiros e relacionamentos
públicos, tornando-a conhecida entre
seus principais stakeholders, dando um
upgrade na imagem da empresa.
Seguindo esse mesmo pensamento, a
FEJEPAR tem como objetivo também
ajudar as EJs a detectarem seus
pontos falhos e indicar onde precisam
melhorar, para alcançarem um
padrão de excelência em
comunicação.
• 100% das EJ’s utilizam a internet como
principal meio de divulgação, através de
mídias sociais e site próprio. Esse também é
o principal meio de noticiar os projetos da
empresa para o MEJ.
• A frequência de exposição na mídia
(Twitter, Blog, etc) é de geralmente
algumas vezes por semana, em alguns
casos, várias vezes por dia.
• Cerca de 70% das EJ’s já foram expostas
na mídia através de jornais, revistas e afins.
• E-mail, folders, marketing de guerrilha,
murais e álbuns de fotos online são outros
métodos interessantes utilizados por várias
EJ’s para divulgação.
• Futuros membros e clientes são os públicos
que as EJ’s mais tentam alcançar.
Docentes, IES e sociedade são outros
públicos também procurados.
• Cerca de 80% das EJ’s não monitora suas
estatísticas na mídia com ferramentas
indicadoras de exposição como Google
Analytics e Tweriod, por exemplo.
Ser criativo é essencial hoje em dia. É isso o que a categoria Inovação e Criatividade quer incentivar entre as EJs. Ela abrange todas as práticas diferenciadas e criativas que promov eram a EJ de uma forma eficaz. Qualquer ação inovadora usada para divulgar a EJ se encaixa aqui. O objetivo é disseminar a cultura da inovação, e dar às EJs um incentivo a buscarem novas formas inovadoras de divulgação e comunicação.
Sabe quando você está apaixonado, mas não conta para a pessoa amada o que você sente? Esperando que de repente tudo vire mil flores? Pois é, assim como nesse caso, se a EJ não se comunicar com as IES nada vai acontecer. É mais que necessário, para aproveitar os recursos da universidade, ter ações voltadas para esse público. E aí, vai ou não declarar seu amor?
Um pouco diferente da categoria Ligação com o MEJ, o indicador Disseminação do MEJ busca práticas que divulguem o MEJ em si, levando ao conhecimento público o que é o movimento, sua história, objetivos e etc. As ações que tiverem este fim de divulgação do movimento serão pontuadas nessa categoria
Sem grana nenhuma empresa que se preze sobrevive. O objetivo desse indicador é identi ficar práticas da EJ que visem buscar novos clientes, apresentando a eles os seus serviços. A categoria Venda de Serviços irá pontuar práticas com esse caráter de prospecção de clientes.
Nesta categoria se encaixam ações que busquem uma aproximação da
EJ com outras EJs e com o Movimento Empresa Júnior. Tudo o que uma EJ
faz para ter uma interação maior com outras EJs neste sentido, seja
participação em eventos, benchmarkings, rodas de dis cussão, mini cursos
e etc. será pontuado na categoria Ligação com o MEJ.
Em todas as rodas de discussão que entramos sempre encontramos o
discurso “não temos grana para o marketing” , mas mesmo assim
precisamos faze-lo mesmo sem aquela verba extra para investir em meios
de divulgação. Por isso que o Prêmio FEJEPAR de comunicação também
avaliará os custos de cada iniciativa, quanto menos for gasto melhor!
Na categoria Exibição externa encaixam-se ações das EJs que renderam como resultado a divulgação da EJ no meio jornalístico, seja esta a nível nacional, regional, local ou universitário. Isso abrange jornais, TV, rádios, sites, informativos e quaisquer outros meios de comuni cação ligados ao jornalismo e à informação.
Qualquer empresa que e preze, zela também pela sociedade em que esta inserida, e também é uma forma de marketing que provoca uma imagem muito positiva, essas boas ações também valerão pontinhos, tanto as de assistencialismo quanto os serviços oferecidos a baixo custo ou custo zero!
Alguém que tem amigos em qualquer lugar consegue praticamente tudo o que precisa, quando precisa. O indicador Busca de Parcerias tem por objetivo pontuar e incentivar as EJs a ampliarem sua rede de colaboradores através da prospecção de empresas parcei ras, seja no MEJ ou no Mercado de trabalho, estimulando a busca por bons relaciona mentos com outras empresas juniores ou sêniores.
A internet é uma ferramenta que tem potencial para revolucionar o marketing, já que é um meio de comunicação extremamente rápido e eficaz. As práticas que tem caráter de investir tempo buscando relacionamentos com clientes e parceiros através da internet, seja em sites, blogs, mídias sociais e etc. serão pontuadas na categoria Marketing 2.0.
Duas de nossas subcategorias terão a pontuação contada de
forma diferente, podendo até ser multiplicada por quatro vezes
o seu valor de acordo com o alcance de cada ação, como
todas as outras ações essas também requerem comprovação.
Facebook – Curtir/compartilhar/comentar 0 – 20 pontuação x1 21 – 50 pontuação x2 51 – 70 pontuação x3 71 em diante pontuação x4 Twitter – ( Reply/ RT) 0 – 10 pontuação x1 11 – 30 pontuação x2 31 – 60 pontuação x3 61 em diante pontuação x4 Site – Média de visitas por semana 0 – 20 pontuação x1 21 – 40 pontuação x2 41 – 60 pontuação x3 201 em diante pontuação x4
Abrangência: Universitária: pontuação x1 Local: pontuação x2 Regional: pontuação x3 Nacional: pontuação x4
P.S.: No facebook as ações de curtir, compartilhar e comentar serão
somadas. No twitter os Replys e RTs também!
A coleta de dados se dará a partir de uma planilha, que será
enviada à todas as EJs. Esta será preenchida conforme a EJ
for realizando ações que visem de alguma maneira
comunicar-se, buscar parcerias, prospectar clientes ou
divulgar a empresa. Serão apenas consideradas ações
realizadas, concluidas e comprovadas referentes ao ano de
2012, sendo que a coclusão tenha de dado até o prazo de
entrega da planilha.
A cada ação listada será conferida uma pontuação, quando
da compilação dos dados pela equipe FEJEPAR responsável.
Cada ação será encaixada com as subcategorias do prêmio
conforme o seu caráter, e uma ação poderá se encaixar em
vários tipos de categorias simultaneamente. A compilação
dos dados se dará após o término do período estipulado
para preenchimento da planilha.
Ao final da pontuação das ações, serão contabilizados
quantos pontos a EJ marcou em cada subcategoria,
somando-se todas as ações. Feito isso, será somada a
pontuação de todas as subcategorias e calculada a média
total. A EJ que tiver a maior média total será a vencedora do
Prêmio FEJEPAR de Comunicação, e será premiada no
Paraná Júnior do ano em andamento. As EJs que mais se
destacarem em cada subcategoria também terão menção
no resultado final, porém apenas a que obtiver maior média
total será premiada.
O Prêmio FEJEPAR também é desenvolvimento! Além da
premiação teremos quatro acompanhamentos/treinamentos
voltados para a área de comunicação! Serão duas em cada
semestre, que serão marcadas em conjunto com as EJs! Os
treinamentos serão exclusivos para as Ejs participantes do projeto
e a presença é obrigatória em pelo menos 2 deles. Ainda vai
ficar de fora?
O prêmio não é um projeto obrigatório,
portanto para participar
dele é necessário que a EJ demonstre o
Interesse.
A partir do dia 21/06/2012 estará aberto o
período de demonstração de interesse que
vai até dia 05/07/2012.
Para demonstrar interesse os conselheiros
responsáveis da EJ deverão responder a
um questionário enviado diretamente para
os mesmos.
Após a premiação que será realizada no
Paraná Jr. 2012, eleita a vencedora e
melhores de cada perspectiva, será enviada
a cada EJ um relatório com o feedback de
sua performance no Prêmio, incluindo seu
gráfico e suas pontuações, pontos fortes e
fracos, sua média comparada às melhores e
à campeã e um breve comentário da
equipe responsável. Este relatório será útil
para a EJ saber em que área precisa
melhorar e investir mais para alcançar um
padrão de excelência em comunicação.
Feito isso, o objetivo principal do projeto
estará completo, que é o de ajudar as EJs a
detectarem seus problemas de
comunicação para assim corrigi-los, e
incentivar as EJs a inovarem em suas
práticas de comunicação e marketing,
conseguindo assim se beneficiar com os
resultados advindos delas.
Marketing FEJEPAR
marketing@fejepar.org.br
Mayara Gonçalves Coordenadora Prêmio FEEJEPAR de Comunicação
mayaragoncalves.conset@gmail.com
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