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PRECISAMOS FALAR SOBRE CONTEÚDO!

O ANTES, DURANTE E DEPOIS DAS CAMPANHAS

@JoycePrestes#JoyNoAboutSM

PORQUE PRECISAMOS FALAR SOBRE CONTEÚDO?

xxxxxxxxxxxx

+2 BILHÕES DE CONTEÚDOS COMPARTILHADOS

POR DIA

xxxxxxxxxxxx

+340 MIL TWEETS

POR MINUTO

+2 BILHÕES DE CONTEÚDOS COMPARTILHADOS

POR DIA

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+80 MILHÕES FOTOS POR DIA

+340 MIL TWEETS

POR MINUTO

+2 BILHÕES DE CONTEÚDOS COMPARTILHADOS

POR DIA

xxxxxxxxxxxx

+8MIL SNAPS

POR SEGUNDO

+80 MILHÕES FOTOS POR DIA

+340 MIL TWEETS

POR MINUTO

+2 BILHÕES DE CONTEÚDOS COMPARTILHADOS

POR DIA

O QUE TUDO ISSO SIGNIFICA?

O QUE TUDO ISSO SIGNIFICA?

EXISTE CONTEÚDO, SENDO PRODUZIDO TODOS OS DIAS, POR MUITA GENTE!

CONTEÚDO

amigos

tios

mãe

bar da esquina

vizinhos

faculdade

CONTEÚDO

amigos

tios

mãe

bar da esquina

vizinhos

faculdade

TODO MUNDO ESTÁ PRODUZINDO CONTEÚDO

AND THE OSCARPARA O MELHOR CONTEÚDO GOES TO ...

O DIFERENTE!

* CRIATIVO

* NO TIMING

* QUE CONVERSE COM O PÚBLICO ...

#QUÉDIZÉ,ATÉ AQUI SEM NOVIDADES!

¯\_(ツ)_/¯

CADÊ FÔRMULA MÁGICAPARA A MINHA MARCA SERSUCESSO NAS REDES SOCIAIS?

NOTÍCIA1

NOTÍCIA1 NÃO EXISTE REGRA PARA CRIAÇÃO DE CONTEÚDO

O QUE EXISTE SÃOBOAS PRÁTICAS ...

O QUE EXISTE SÃOBOAS PRÁTICAS ...

PRINCIPALMENTE QUANDO O ASSUNTO É CAMPANHA!

PRIMEIRO

OBJETIVO

TARGET

INTERESSES

REDES SOCIAIS POPULARES

1. A MARCA ESTÁ ONDE O PÚBLICO ESTÁ?

2. EXISTE OPORTUNIDADE DE UM NOVO CANAL?

coisas que precisamos saber sobre a campanha!

PRIMEIRO

OBJETIVO

TARGET

INTERESSES

REDES SOCIAIS POPULARES

1. A MARCA ESTÁ ONDE O PÚBLICO ESTÁ?

2. EXISTE OPORTUNIDADE DE UM NOVO CANAL?

coisas que precisamos saber sobre a campanha!

DEFINIR A PRINCIPAL REDE SOCIAL

CHEGAMOS ONDE MORA O SUCESSO DO CONTEÚDO:

CHEGAMOS ONDE MORA O SUCESSO DO CONTEÚDO:

O FORMATO!

CONTE UMA HISTÓRIA EM CARROSEL;

VÍDEO CURTO QUE FUNCIONE SEM ÁUDIO;

3 SEGUNDOS IMPACTANTES;

INOVE COM GIF´S!

CONTE UMA HISTÓRIA EM CARROSEL;

VÍDEO CURTO QUE FUNCIONE SEM ÁUDIO;

3 SEGUNDOS IMPACTANTES;

INOVE COM GIF´S!

PERISCOPE: QUEM SABE FAZ AO VIVO

GIF: MANDA MAIS QUE TÁ POUCO;

HASHTAG IS THE NEW SLOGAN;

MENSAGEM VÔA MAIS QUE

FOFOCA!

APOSTE EM DIFERENTES EMBAIXADORES;

ABUSE DO SENTIMENTO DE PROIBIDO;

CONTE UMA HISTÓRIA EM CARROSEL;

VÍDEO CURTO QUE FUNCIONE SEM ÁUDIO;

3 SEGUNDOS IMPACTANTES;

INOVE COM GIF´S!

PERISCOPE: QUEM SABE FAZ AO VIVO

GIF: MANDA MAIS QUE TÁ POUCO;

HASHTAG IS THE NEW SLOGAN;

FOTOS: VIVA A VIDA REAL;

15 SEGUNDOS VALEM MUITO;

APOSTE EM MISSÕES;

SEM BANCO DE IMAGENS,

NÉ?

MENSAGEM VÔA MAIS QUE

FOFOCA!

APOSTE EM DIFERENTES EMBAIXADORES;

ABUSE DO SENTIMENTO DE PROIBIDO;

CONTE UMA HISTÓRIA EM CARROSEL;

VÍDEO CURTO QUE FUNCIONE SEM ÁUDIO;

3 SEGUNDOS IMPACTANTES;

INOVE COM GIF´S!

PERISCOPE: QUEM SABE FAZ AO VIVO

GIF: MANDA MAIS QUE TÁ POUCO;

HASHTAG IS THE NEW SLOGAN;

FOTOS: VIVA A VIDA REAL;

15 SEGUNDOS VALEM MUITO;

APOSTE EM MISSÕES;

SEM BANCO DE IMAGENS,

NÉ MIGA?

MENSAGEM VÔA MAIS QUE

FOFOCA!

COMPARTILHE CONTEÚDO EXCLUSIVO;

APOSTE EM DIFERENTES EMBAIXADORES;

ABUSE DO SENTIMENTO DE PROIBIDO;

APROVEITE AS

MENSAGENS PRIVADAS!

NO DIA – A – DIA O CONTEÚDO ÉIMPORTANTE, QUANDO O ASSUNTOÉ CAMPANHA ESSA IMPORTÂNCIADOBRA!

CONTEÚDO PLANEJADO DE ACORDO COM A JORNADA DO CONSUMIDOR É MAIS:

ESTRATÉGICOCONTEÚDO QUE O CONSUMIDOR PROCURA, NA HORA EM QUE ELE PRECISA.

Awareness

Consideração

Intenção

Decisão

METÁFORA DO FUNIL

Awareness

Consideração

Intenção

Decisão

A ESTRATÉGIA DO FUNIL NÃO REPRESENTA MAIS 100% DOS CONSUMIDORES.

Awareness

Consideração

Intenção

Decisão

A ESTRATÉGIA DO FUNIL NÃO REPRESENTA MAIS 100% DOS CONSUMIDORES.

A NATUREZA DO CONSUMIDOR HOJE É OSCILANTE!

Awareness

Consideração

Intenção

Decisão

A INTERNET MUDOU O MODO QUE O CONSUMIDOR SE ENGAJA COM AS MARCAS

E COMO SERIA ESSA “NOVA JORNADA” ?

FONTE: McKinsey QuartelyHarved Business Review

HOJE O CONSUMIDORPERCORRE UM CAMINHO MUITO MAIS INTERATIVO COM AS MARCAS DURANTE A JORNADA DE DECISÃO.

CO

NSI

DE

RA

ÇÃ

O A JORNADA COMEÇA COM AS MARCAS MAIS PRESENTES NA MENTE DO CONSUMIDOR: RELAÇÃO DE EXPOSIÇÕES Á ANÚNCIOS, DISPLAYS DE LOJAS, CONTATO NA CASA DE AMIGOS E OUTROS ESTÍMULOS.

CO

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DE

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ÇÃ

O A JORNADA COMEÇA COM AS MARCAS MAIS PRESENTES NA MENTE DO CONSUMIDOR: RELAÇÃO DE EXPOSIÇÕES Á ANÚNCIOS, DISPLAYS DE LOJAS, CONTATO NA CASA DE AMIGOS E OUTROS ESTÍMULOS.

AV

ALI

AÇ

ÃO A LISTA INICIAL DE

CONSIDERAÇÃO CRESCE NESSA FASE A MEDIDA QUE O CONSUMIDOR BUSCA A OPINIÃO DE OUTRAS PESSOAS, CRÍTICOS (BLOGUEIROS), VAREJISTAS E MARCAS CONCORRENTES.

CO

MP

RA

CADA VEZ MAIS O CONSUMIDOR DEIXA A DECISÃO DE COMPRA QUANDO ESTÁ NA LOJA OU E-COMMERCE, E NESSA FASE ELE PODE SIMPLESMENTE MUDAR DE IDÉIA.

CO

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CADA VEZ MAIS O CONSUMIDOR DEIXA A DECISÃO DE COMPRA QUANDO ESTÁ NA LOJA OU E-COMMERCE, E NESSA FASE ELE PODE SIMPLESMENTE MUDAR DE IDÉIA.

USO

, ELO

GIO

E V

ÍNC

ULO APÓS A COMPRA COMEÇA

UMA FASE MAIS PROFUNDA DE EXPERIMENTAÇÃO, O CONSUMIDOR INTERAGE COM O PRODUTO E COM NOVOS PONTOS DE CONTATO ONLINE. OS REVIEWS CRIAM UMA BASE DE AVALIAÇÃO PARA NOVOS CONSUMIDORES.

CONSIDERAÇÃO AVALIAÇÃO COMPRAUSO, ELOGIO E VÍNCULO

CONSIDERAÇÃO AVALIAÇÃO COMPRAUSO, ELOGIO E VÍNCULO

QUANDO O VÍNCULO FICA FORTE O SUFICIENTE, ENTRA UM CICLO QUE PULA AS FASES DE CONSIDERAÇÃO E AVALIAÇÃO.

PENSAR NA JORNADA DE DECISÃO DE COMPRA

DE ACORDO COM AS BOAS PRÁTICAS DE CONTEÚDO

ALIADOS COM OS OBJETIVOS DA CAMPANHA

É O CAMINHO PARA FAZER UM CONTEÚDO DE SUCESSO!

E PARA CAMPANHAS?

É POSSÍVEL TRAZER TUDO ISSO PRA VIDA REAL?

SIIIM!

E PARA CAMPANHAS?

É POSSÍVEL TRAZER TUDO ISSO PRA VIDA REAL?

CASE#1NEGRESCO | DESENROLA

O BISCOITO MAIS AMADO DO BRASIL

+ 20 ANOSDE MERCADO

+ 10 ANOS FORA DA MÍDIA

+ 100 ANOS DE HISTÓRIA

BRANDLOVERS ESPALHADOS DENTRO E FORA DAS REDES SOCIAIS

E UM FAMOSO RITUAL

COMO “BLOQUEAR” A ENTRADA DE UM BISCOITO TÃO FORTE?

BRASIL: CHEIO DE BUROGRÁCIA E ENROLAÇÃO

MAIS UM RITUAL PRA COMER?

UMA DAS PAIXÕES DO JOVEM BRASILEIRO, A MÚSICA;

UM DOS NOMES DO RAP BRASILEIRO, O GABRIEL PENSADOR;

UM ELEMENTO SURPRESA, AMAURY JR;

unbranded

unbranded

COMO SUSTENTAR A CAMPANHA NAS REDES SOCIAIS?

ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO

APLICAR O CONCEITO DA CAMPANHA EM ASSUNTOS RELEVANTES PARA O TARGET.

o TARGET: JOVENS - 13 Á 16 ANOS;

o ASSUNTOS: MÚSICA, HUMOR, GAMES E PAQUERA;

o CONCEITO: AJUDAR OS JOVENS A TER UMA VIDA MENOS COMPLICADA.

ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO

o TARGET: JOVENS, 13 Á 16 ANOS;

o ASSUNTOS: MÚSICA, HUMOR, GAMES E PAQUERA;

o CONCEITO: AJUDAR OS JOVENS A TER UMA VIDA MENOS COMPLICADA.

IMPORTANTE: NÃO PODEMOS DEIXAR DE FALAR SOBRE A CAMPANHA!

ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO

PILARES EDITORIAIS

o SUGERIR APLICATIVOS PARA FACILITAR A VIDA;o BRINCAR COM O ASSUNTO PAQUERA;o EXPLORAR O VÍDEO DA CAMPANHA EM OUTROS FORMATOS;o APROVEITAR DATAS COMEMORATIVAS (QUANDO POSSÍVEL); o EXTENDER O CONCEITO PARA OUTRAS AÇÕES;

ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO

RESULTADOS DA CAMPANHA

+ 2 MILHÕES VIEWS

+ 30 MIL INTERAÇÕES

2 MILHÕES DE MÍDIA ESPONTÂNEA

27% NO AUMENTO DE VENDAS

POROROCA 20142º MELHOR CAMPANHA MIDIAS SOCIAIS

TOP 10 YOUTUBE ADS LEADERBOARD

CASE#2DERMACYD| DURMO SEM CALCINHA

MARCA DE PRODUTOS PARA A HIGIENE ÍNTIMA FEMININA.

BRIEFING: CRIAR CAMPANHA DE EDUCAÇÃO SOBRE SAÚDE ÍNTIMA.

MARCA DE PRODUTOS PARA A HIGIENE ÍNTIMA FEMININA.

TORNAR RELEVANTE (E COMPREENDIDO) UM ASSUNTO DELICADO DENTRO DAS REDES SOCIAIS.

EDUCAR AS MULHERES SOBRE A IMPORTÂNCIA DE PEQUENOS HÁBITOS DE HIGIENE ÍNTIMA.

ESTRATÉGIA DE LANÇAMENTO

Teaser

Revelação

Vídeo Campanha

Teaser

Revelação

Vídeo Campanha

COMO SUSTENTAR O ASSUNTO PÓS REVELAÇÃO?

ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO

DESMISTIFICAR O ASSUNTO HIGIENE ÍNTIMA.

ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO

TARGET: MULHERES - +18 ANOS;

INTERESSE: RELACIONAMENTO, BELEZA, MODA, CARREIRA E ETC;

CONCEITO: EDUCAR SOBRE HÁBITOS DE HIGIENE ÍNTIMA SAUDÁVEIS;

ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO

PILARES EDITORIAIS

o EXPLORAR ASSUNTOS CONSIDERADOS “TABUS” DE FORMA LEVE;o FORNECER CONTEÚDOS SOBRE SAÚDE ÍNTIMA;o ENSINAR PEQUENOS HÁBITOS DE HIGIENE ÍNTIMA;o EXTENDER O CONCEITO PARA FORA DAS REDES SOCIAIS;

ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO

RESULTADOS DA CAMPANHA

TOP 10 YOUTUBE ADS LEADERBOARD

+ 5 MILHÕES IMPACTADOS

TREND TOPICS EM 20 MINUTOS

TOP FANPAGE BRASILMILLWARD BROWN

POROROCA 20132º MELHOR CAMPANHA DIGITAL

LEAD THE CHANGEMELHOR CAMPANHA PUBLICIS WORLDWIDE

ÚLTIMA DICA ...

NÃO EXISTE CAMPANHA COMPLETA SEM PLANEJAMENTO DE CONTEÚDO!

PENSE E PLANEJE , NÃO DEU CERTO? TENTA DE NOVO, QUE DÁ!

OBRIGADA! :)JOYCE.PRESTES@GMAIL.COM