planejamento norte caminhões

Retornando ao Briefing: um bom negócio

Presente emMacapá, Belém

e Marabá

Linha F-350é líder no segmento

Linha F-4000 também tem

vantagem oompetitiva

Belém é responsávelpor 50 % dos

emplacamentos

Porém, estácom o marketShare baixo

Belém é responsávelpor 50 % dos

emplacamentos

Linha F-4000 também tem

vantagem oompetitiva

Linha F-350é líder no segmento

Retornando ao Briefing: um problema de marca

Presente emMacapá, Belém

e MarabáEstá claro que o objetivo é aumentar o número de vendas e consequentemente

o seu market share. Mas precisamos ter um pensamento mais amplo, que tenha condição de começar a resolver

esse problema de marca.

Gerar confiança na marca

Por isso, neste início de trabalho, demos muita atenção para este objetivo

Posicionamento Propósito

ProdutoProduto CorporaçãoCorporação

PROPÓSITOPROPÓSITO

Conjunto de valores comunsConjunto de valores únicos

A marca como ela é: cabeça, tronco e membros

Company positioning

Atributos da organização(confiança, credibilidade, voltada ao consumidor)Local X globalDimensão social

ProdutoProdutoCorporaçãoCorporação

PROPÓSITOPROPÓSITO

SEMPRE AO SEU LADO

Em qual universo estão inseridos?

Como atingí-los de uma maneira impactante e eficaz?

Profissionais

Autônomos

Cenário

Perfil

Diante do panorama apresentado, como poderemos conquistar a confiança desse público?

Trabalhar dentro das necessidades desse consumidor , seguindo a hierarquia das necessidades propostas por

Maslow.

ESTRATÉGIA

Como essa estratégia ganha vida na prática?

Fornecimento de informação e auxílio à prevenção dessas e outras doenças

14/11 - Dia mundial e nacional de controle e prevenção à diabetes16/11 - Dia do não fumar01/12 - Dia mundial de luta contra a AIDS

Necessidades Fisiológicas

Auxílio à Prevenção de Doenças

Parceria com SEST/SENAT

Patrocínio de Campanhas que acontecem no decorrer do ano voltadas para caminhoneiros (camisetas, material gráfico etc)

Colocação da marca nos guarda-sóis do clube, bastante frequentado pelo público-alvo para lembrança de marca.

Necessidades Fisiológicas

Blitz em Postos de Combustíveis

Durante a Blitz, uma tenda será montada e informações básicas de saúde serão fornecidas.Profissionais de saúde estarão presentes, realizando exames simples .

Além disso, os participantes da blitz receberão :• Kit de brindes personalizados (squeeze, camisetas e bonés)• Panfleto informativo com dicas de saúde, alimentação e exercício.

Necessidades Fisiológicas

Blitz Jurídicas

Amparo legal, orientações precisas e segurança no trabalho é uma realidade distante para a maioria dos caminhoneiros. Por serem autônomos, acabam sendo excluídos desse processo.

Necessidades de Segurança

Parceria com o curso de direito das universidades de Belém, para levar orientação jurídica para os caminhoneiros em postos de combustível.

Questões Relacionadas a divórcio, pensão alimentícia, entre outros serão esclarecidas nesta ocasião. Sugestão de brinde: chaveiro personalizado.

Blitz Jurídicas

Amparo legal, orientações precisas e segurança no trabalho é uma realidade distante para a maioria dos caminhoneiros. Por serem autônomos, acabam sendo excluídos desse processo.

Necessidades de Segurança

Parceria com o curso de direito das universidades de Belém, para levar orientação jurídica para os caminhoneiros em postos de combustível.

Questões Relacionadas a divórcio, pensão alimentícia, entre outros serão esclarecidas nesta ocasião. Sugestão de brinde: chaveiro personalizado.

Sábado do Caminhoneiro

Realizar, trimestralmente, o Sábado do Caminhoneiro. Tratará de um evento realizado na Norte Caminhões em formato de café da manhã ou churrasco para prestigiar a classe.

Necessidades afetivas e de autoestima

Essa ação terá como posicionamento, o slogan: “Valeu, caminhoneiro.” Com isso , a Norte Caminhões valoriza a profissão e demonstra sua gratidão pelo papel imprescindível que eles desempenham na economia.Bonés, chaveiros e camisetas com a frase: “Valeu, caminhoneiro” serão distribuídos, além de adesivos com a frase: “Valeu caminhoneiro!”

Frotistas e empresas em

geral

Nesses segmentos, por não serem serviços autônomos, a escolha

da frota ou do caminhão, vem da administração da empresa.

Envio de brinde à pessoa da

empresa responsável pela

decisão de compra. Além da

surpresa pelo recebimento

inesperado do presente, o cliente

é surpreendido pela frase ”Norte

Caminhões. Sempre ao lado”.

Objetos de escritório personalizado,

como relógio de mesa ou porta treco.

Algo que a pessoa olhe o tempo todo

para que sempre que precisar de uma

retífica, só pense na Alvorada.

Pen drive em formato de caminhão ou

ônibus, com um arquivo executável que

apresente a empresa.

Seleção dos MeiosForam considerados três critérios para seleção: cobertura, segmentação e afinidade. Sendo assim, é proposto a utilização de mídia de Rádio AM e FM (focando o esporte, jornalismo e programação popular), mídia impressa, mídia digital e mídia exterior. Estes meios são direcionados ao público-alvo. As ações de mídia serão direcionadas para Belém e região metropolitana.

Objetivo: aumentar o número de vendas e o market share do distribuidor NORTE CAMINHÕES no mercado, no período de três meses. No projeto de simulação, propomos uma estratégia de impacto no lançamento da campanha, diminuindo progressivamente no decorrer da campanha.

Meio formador de opinião. Os anúncios serão direcionados para o público-alvo no jornal de grande penetração e com circulação dirigida. Único jornal filiado no Instituto de Verificação de Circulação que afere a veracidade de sua tiragem. Tiragem dias uteis: 37.000 e Domingo: 46.000

TáticaSerão publicados durante o período de lançamento da campanha, 04 anúncios de ½ página colorida no noticiário do jornal Diário do Pará, sendo três em dias úteis e um no domingo.

Painel /OutdoorÉ um importante meio de reforço e apoio na sustentação do tema que está proposto. Além de ser um veículo impactual, sua mensagem permanece no ar ininterruptamente por 24 horas.

Tática de Mídia Exterior:01 painel que será exibido durante o período de seis meses e 15 placas de outdoors na bi semana 45 (21/11 A 04/12), o que permitirá o total alcance do meio. O painel será definido em local estratégico que permitirá a visualização de todo público que tem acesso ao local.

AM: CBN – Jornal e FutebolFM: Liberal FM

RádioPor seu desempenho em todos os segmentos e nas diversas classes socioeconômicas, exercerá a função de elevar a freqüência da campanha como apoio de mídia, com baixo custo por mil e ampla cobertura nas faixas AM/FM e rádio segmentada.

Tática de Rádio:Para lançamento e sustentação da campanha, será veiculado durante os 03 meses de campanha, um jingle/spot de 30” de segunda a sexta. Este é um meio que tem uma audiência muito fragmentada, por isso, utilizaremos um mix de emissoras AM/FM, rádios que abrangem do seguimento popular ao esportivo e jornalístico. As emissoras selecionadas são: Rádio CBN AM (programação jornalística e esportiva) e Rádio Liberal FM (programação popular).

InternetFoi selecionada a mídia rede de conteúdo e a criação de um site institucional por possibilitar um maior detalhamento da mensagem já que permite uma maior seletividade de público.

Tática de Mídia Rede de Conteúdo: a estratégia da campanha foi estruturada com objetivo de divulgá-la nos meses de novembro e dezembro nas redes de conteúdo do Google conforme estratégia no planejamento.