planejamento de midia
Post on 23-Jul-2015
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Planejamento de Mídia
O ProdutoCamisa oficial do time
R$ 199,90R$ 199,90
Objetivo de Marketing e Comunicação
Marketing:
Levar o consumidor à ação, através de um apelo emocional.
Comunicação:
Fazer com que o público decida comprar a camisa oficial. O produto deve ser entendido como necessidade.
Meta
Com a queda no percentual de venda das camisas oficiais do Fluminense FC
Vamos estimular a compra das camisas oficiais recriminando a compra de camisas falsificadas, alegando que as mesmas prejudicam a imagem do time, quando as oficiais ajudam na renda do clube, iremos alegar também que, de acordo com a tradição popular, camisas não-originais dão “azar” ao time em campo.
Estratégia
Tática
O que nós queremos:
Estimular a compra por impulso.
Nosso público-alvo, mercado e concorrência
São em sua maioria homens com mais de 40 anos, pertencentes as classes A/B, e claro, torcedores do Fluminense. Maior parte é morador da Zona Sul e
Barra da Tijuca.
Fonte: Instituto Focus
O nosso mercado é o do Rio de Janeiro, onde o Fluminense possui um “share” de 11,2% da população.
Nossos concorrentes não são os outros times. São os produtos não-oficiais e réplicas.
Lançamento da campanha:A partir da segunda quinzena do mês de Julho.
Duração da camapanha:1 mês. Nesse período pretendemos investir na data
comemorativa: Dia dos pais.
Meios de divulgação
Meios que nosso Público mais consome.
Como divulgar
O objetivo será alcançado atráves de inserções na TV aberta, principalmente, por ser o meio de comunicação mais de maior audiência do público alvo, com inserções nos programas esportivos, jogos de futebol do Fluminense, programas jornalísticos. As inserções seriam
Verba
A verba para todas as ações do ano é de 16 milhões de reais. Calculamos uma verba estipulada para o
estado do Rio de Janeiro no período de 1 mês de 1,5 milhões de reais.
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