planejamento de merchandiding para a redbull

Planejamento De Merchandising

Histórico Da Marca

- A ideia surgiu nos anos 80, enquanto o executivo Dietrich Mateschitz viajava pela Tailândia.

- cafeína e taurina.- o executivo levou a bebida para a Áustria onde produziu e

começou a comercializar- resistência por sua grande concentração de caféína.- Com o passar do tempo, o produto foi sendo comercializado em

diversos países, chegando ao Brasil em 1998.

Produtos

- Red Bull Energy drink e Red Bull sugar free- Composição: Cafeína e taurina- Efeito a partir de 30 minutos- Aumenta a resistência física, acelera a capacidade de

concentração e a velocidade de reação, dá mais energia e melhora o estado de espírito.

Problema – Hábito de Consumo

- consumo no Brasil é, em grande parte, noturno - associado a bebidas alcoólicas- dúvidas da parte do consumidor com relação às suas

características e composição. - marca busca, em sua comunicação, estimular o consumo diurno,

posicionando a bebida como similar à categoria dos isotônicos- não deixando de manter o target do consumo noturno usual.

Objetivo – ampliar o hábito de consumo

- Estimular o consumo diurno do produto no dia-a-dia, como bebida energética, vinculando sua imagem a atividades físicas, no geral, inclusive a prática de esportes.

- Manter o grande público noturno.

Tema – Conceito da Campanha

“Red Bull recarrega as energias necessárias para as atividades do dia a

dia”.

Estratégia

- Desenvolver comunicação do ponto de venda atrativa e impactante

- produto como bebida energética que dá disposição para as atividades diárias (prática de esportes, trabalho, estudos, direção)

- atividades inerentes ao cotidiano (consumo também)- realizar evento para a apresentação do novo conceito ao trade

(intermediários), com atrações para incentivar as vendas do produto.

Cronograma

Confecção dos Materiais de PDV

De 02/01/2012 a 12/01/2012

Evento com intermediários para divulgação do conceito 13/01/2012

Campanha no PDVDe 16/01/2012 a

16/06/2012

Abrangência

- Em princípio, somente cidade de Niterói.

- Supermercados: Guanabara, Pão de Açúcar, Prezunic, Império da Banha.

Tática 1: Evento com trade

Objetivo: Promover integração entre o trade e a marca além de apresentar o novo conceito proposto para a campanha.- fotos do evento publicadas no site da marca e blog especialmente

para o evento: Gerar repercussão para o consumidor final e fidelizar o trade

Tema: Red Bull’s Reload Day

Local: Jockey Clube do Rio de JaneiroHorário: 10h às 18h

Tática 1: Evento com trade- Número de convidados: 200, dentre eles gerentes,

subgerentes, administradores, com até 3 acompanhantes.- Buffet completo + Buffet infantil Bom Paladar- Bebidas: Red Bull energy drink,Red Bull sugar free, Sucos,

Refrigerantes, Água, Coqueteis de Fruta.- Atrações: Palestras apresentando o conceito da

campanha, parede de escalada, cavalos para montar, dj tocando durante todo o evento, jogador de futebol Neymar convidado, sorteio de saltos de bungy jump e voos de para-paint.

- Brindes: camiseta do evento

Tática 2: Exposição no PDV

Localização:- Junto aos sucos e isotônicos + ponta de gôndola: em prateleira da gôndola na altura dos olhos;- Junto aos produtos diets e lights (sugar free)- Junto a bebidas destiladas: cross merchandising- Em display de check out (geladeira): duasMateriais:- Faixa de gôndola e stoppers com novo conceito da campanha.

Layouts

Layouts

Layouts

Tática 3: Ponto de exposição extra

- Grande display de chão em formato triangular no PDV com 1, 80 m de altura.

- Item de extremo impacto/ grande apelo visual- Localização: local com espaço amplo no PDV, se possível, próximo

a artigos esportivos ou alimentos saudáveis.- Tema: De quantas latas você precisa?- Lados: Relação de atividades diárias, tais como trabalho e prática

de esportes e seu respectivo número de latinhas necessárias ao lado.

- Vértices: Produtos expostos como pilhas em seus encaixes.

Layout

Localização- Display de chão- Artigos esportivos ou alimentos saudáveis

Localização- Display de chão- Artigos esportivos ou alimentos saudáveis

Lorena Orílio e Carolina Delivenneri