palestra mackenzie 11setembro12

“Agências de Comunicação e Mídia Sociais: Tendências e Desafios”

11/09/2012

A dinâmica da comunicação mudou

O rádio levou

38 anospara atingir

50 milhões de pessoas

A TV levou

13 anospara atingir

50 milhões de pessoas

A internet levou

4 anospara atingir

50 milhões de pessoas

O Google+ levou

100 diaspara atingir

50 milhões de pessoas

A VEJA é lida por

8,6 milhões de pessoas semanalmente

400 milhões de pessoas se conectam ao Facebook a cada

24 horas

No Brasil PR (ou RP) é sinônimo de Assessoria de Imprensa. E, até pouco tempo, era a forma mais efetiva de atingir todos os públicos (por meio da imprensa).

Com o advento das Mídias Sociais há uma outra forma de comunicação com esses públicos, que não são os veículos

A chave para o sucesso passa a ser o conteúdo relevante, onde o consumidor busca o que interessa e encontra o conteúdo gerado pelas marcas

Isso muda a maneira de se fazer “assessoria de imprensa” (que é uma ferramenta muito útil, mas agora temos outras alternativas)

Mídias sociais estão na zona cinzenta, não há limites claros como no passado onde publicidade e matérias na imprensa eram de cada nicho (PP x RP)

Hoje há bons exemplos de conteúdo gerado tanto em PP como em RP, no entanto entendemos que relacionamento é a especialidade de RP

RP faz a curadoria, trabalha o conteúdo com um apelo mais corporativo, foco no diálogo, via de mão dupla

O que mudou?

INFORMAÇÃO

WEB 1.0

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OPINIÃO

INFORMAÇÃO

WEB 2.0

200 MILHÕES de tweets postados por dia(há um ano, eram 65 milhões de posts)

250 MILHÕES de fotos compartilhadas no Facebook por dia(o número diário de posts ultrapassa 2 bilhões)

48 HORAS de vídeos postadas por minuto no YouTube(são 300 anos de vídeo por dia, 100% de crescimento a.a.)

2,25 MILHÕES de páginas teria a Wikipedia, se fosse impressa(a Barsa tem 1000 páginas, em 18 volumes)

WEB 2.0 = usuário = dono do conteúdo

WEB 2.0

Onde as pessoas buscam informação na internet?

Fonte: Internet no Brasil em 2010. http://www.webdialogos.com/2010/cibercultura/infografico-uso-da-internet-no-brasil-em-2010/

60%

afirmaram já ter trocado alguma

mídia tradicional pela

internet

A informação na WEB 2.0

Jornalistas brasileiros usam como fonte de informação:

Twitter 66,67%Facebook 58,33%Blogs 57,14%Agências de PR 50%

Fonte: Pesquisa Oriella PR Network com 500 jornalistas, em 15 países

Já para checar as informações:

Agência de PR

61%Entrevistas com

57%porta-vozes oficiais

A informação na WEB 2.0

Confirmação da morte de Osama Bin Laden

Twitter

22:30Casa Branca

23:30

Volume de tweets:

3.440 posts/segundo (pico 5.100 tweets/s)

A informação na WEB 2.0

Fonte: http://mashable.com/2012/04/18/social-media-and-the-news/

“That’s Old News!”

A verdade sobre a fonte de notícias

de pessoas souberam as últimas notícias por meio das mídias sociais, em vez

de fontes de notícias oficiais

das pessoas obtém sua notícias

on-line pelo menos 3x por

semana

a partir de 2012, a receita de notícias online já ultrapassou a receita

do jornal impresso

Como a mídia social está a substituir o jornalismo tradicional como fonte de notícias

Desde 2009, o tráfego para sites de notícias ,a partir de plataformas de mídia

social, tem aumentado

57%

Fonte: http://mashable.com/2012/04/18/social-media-and-the-news/

Mídias Sociais são uma força como fonte de notícias online

Onde as pessoas obtêm suas notícias?

“That’s Old News!”

Fonte: http://mashable.com/2012/04/18/social-media-and-the-news/

8 notícias que ganharam destaque por meio das Mídias Sociais

Revolta Egípcia

Anúncio do Casamento Real

Hillary Clinton não estará em um 2° mandato de

Obama

Ataque e morte de Osama Bin

Laden

Newt Gingrich na corrida p/ presidente dos EUA

Acidente aéreo do Rio Hudson

Manifestantes mortos no Bahrain Morte de

Whitney Houston

A 1 ª pessoa a twittar sobre o ataque a Osama Bin Laden foi um vizinho que reclamava do barulho da porta ao lado no Twitter, sem saber, twittou sobre

uma das maiores notícias da década.

“That’s Old News!”

Fonte: http://mashable.com/2012/04/18/social-media-and-the-news/

Prós e Contras das Notícias em Mídias Sociais

Urgência

Todos podem relatar notícias

Rápida disseminação

Celulares entram em lugares que as câmeras de TV não entram

Imprecisão, faltam fatos

Apenas 140 caracteres (Twitter)

Integridade jornalística pode ser comprometida

Repórteres amadores podem colocar outras pessoas, ou a si mesmo, em risco

“That’s Old News!”

Fonte: http://mashable.com/2012/04/18/social-media-and-the-news/

Rápido não significa sempre real. Mesmo se você usar a mídia social como fonte de notícias, sempre verifique seus fatos com uma

fonte de notícias confiável.

“That’s Old News!”

Criação e circulação da informação, depois do Twitter

Fonte: http://burson-marsteller.eu/grp/blog/

Alguns números

Fonte: http://www.mbaonline.com/a-day-in-the-internet/

UM DIA NA INTERNET

Em um dia, a informação consumida pelo tráfego de internet, é suficiente para preencher 168 milhões de DVDs

294 bilhões de emails são enviados

Levaria 2 anos para processar os e-mails dos EUA

Alguns números

Fonte: http://www.mbaonline.com/a-day-in-the-internet/

2 milhões de posts são escritos em Blogs

Mensagens suficientes para preencher a Time Magazine por 770 anos

172 milhões de pessoas diferentes visitam o Facebook

Twitter: 40 milhõesLinkedIn: 22 milhõesGoogle +: 20 milhõesPinterest: 17 milhões

Alguns números

Fonte: http://www.mbaonline.com/a-day-in-the-internet/

4,7 bilhões de minutos são gastos no Facebook

532 milhões de status são atualizados

250 milhões de fotos  são carregadas para o Facebook

Se fosse impressa, a pilha seria  tão alta quanto 80 Torres Eiffel

Alguns números

Fonte: http://www.mbaonline.com/a-day-in-the-internet/

22 milhões de horas de programas antigos de TV e filmes são assistidos na Netflix

É a quantidade de horas assistidas nos cinemas, em 3 dias

864.000 horas de vídeo são enviadas ao YouTube

18,7 milhões de horas de músicasão transmitidas no Pandora

Se um computador tivesse começado a transmissão em 1d.C ano, estaria transmitindo até agora

Alguns números

Fonte: http://www.mbaonline.com/a-day-in-the-internet/

1288 novos aplicativos para downloade mais de 35 milhões de aplicativos são baixados

As vendas do iPhone superam a população humana378.000 iPhones vendidos

371.000 bebês nasceram nos EUA

Dúvidas?

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