otimização de campanhas online

Training Program – 06 e 07 de março de 2009

Planejamento, Negociação e Gestão de Mídia Online

Fred Pacheco - fred@pacheco.inf.br

Otimização de Campanhas

Planejamento, Negociação e Gestão de Mídia Online

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As métricas básicas e obrigatórias

métricasoff-site

(adservers)

métricason-site

(webanalytics)

Cobertura e Freqüência

Freqüência alta

Baixa freqüência e alta cobertura

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CasesAQUISIÇÃO

Obter cadastro de prospects interessados no produto, para realizar ações de relacionamento.

Cliente: Produto para Jovens

Solução:

Levar os usuários a um site divertido,

que funcione para viralização e

incentive o usuário a fornecer seu

cadastrado para aproveitar as

funcionalidades do ambiente.

Desafio de Negócio:

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Freqüência e Cobertura

As pessoas podem receber peças da campanha em diversos sites e por isso é necessário eliminar a sobreposição de pessoas impactadas para calcular a freqüência e cobertura

Fonte: Predicta Knowledge base – Metricswww.predicta.com.br

A campanha poderia ter atingido 22.4 milhões de

usuários (92% do total) com apenas 48% do total de custo

dos sites A, B, C, D, E, F e nós não estávamos incluídos

no plano de mídia.

Resultados:

By MaestroTM for Advertisers

CasesAQUISIÇÃO

O que a gente fez?

Uma análise

quantitativa

da eficiência de cada

site da campanha em

atingir

a audiência desejada

identificando a

audiência duplicada

entre os sites.

By MaestroTM for Advertisers

Solução: Sobreposição de Cobertura

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Relatório por data

Relatório por site

Relatórios de Mídia Online - AdServer

Fonte: Predicta Knowledge base – Metricswww.predicta.com.br

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CasesAQUISIÇÃO

Gerar matrículas nos cursos de graduação da entidade.

Cliente: Empresa de Ensino

Solução:

Utilizar diversas mídias, para aumentar

a cobertura e conseguir o máximo de

matrículas possível.

Integrar todas as mídias e a visitação

ao website para medir precisamente o

retorno de cada uma.

Desafio de Negócio:

Exemplo de Mapa de Origem

Fonte: Predicta Knowledge base – Metricswww.predicta.com.br

O mapa permite avaliar o comportamento dos usuários de acordo com a origem.

Diferenciando aqueles que clicaram na campanha; que foram expostos a campanha e depois acessaram o site diretamente; que buscaram links patrocinados; etc.

A Mídia Gráfica apresentou maior volume de visitas e conversões, porém os Links Patrocinados apresentaram os menores custos da campanha

Exemplo de Análise de Conversões por Origem

By MaestroTM for Advertisers

Resultados dos testes indicam que anúncios que possuem um tom forte de azul no fundo possuem vantagem sobre os outros, talvez pela afinidade com a cor predominante.

Resultados:

Azul

Amarelo

Cor de Fundo

Taxa de Cliques

0,093%

0,088%

Fase 2: Tipos de Anúncios

Tipo de Campanha

Taxa de Cliques

Resultados de testes indicam que anúncios com campanhas mais agressivas possuem vantagem sobre aqueles com campanhas institucionais e um approach mais passivo.

Fase 1: Cor de Fundo

Agressivas

Institucionais

0,085%

0,077%

CasesAQUISIÇÃO

O que a gente fez?

Implementamos um

método de teste variável

para testar múltiplas

amostras contra uma peça

de controle com o objetivo

de descobrir qual delas é

mais eficiente para

aumentar a taxa de

cliques.

By MaestroTM for Advertisers

Solução: A/B Testing

Otimização em Tempo Real

Fonte: Predicta Knowledge base – Metricswww.predicta.com.br

Um Portal

quer ter informações

sobre o interesse de

seus usuários

pelo conteúdo

do seu site,

em tempo

real, para

fazer mudanças on

going, para

agradar sua

audiência.

O Predicta Layout

Content pode

fazer isso.

By MaestroTM for Advertisers

CasesPERSUASÃO

Solução: Predicta Layout Content

- Conteúdo manejado de acordo com a popularidade de cada área na Home Page;- Rápida identificação dos títulos mais populares - Identificação dos profiles dos usuários de acordo com cada filtro gerando

conhecimento sobre os visitantes dos web sites - Otimizar a localização dos conteúdos baseando-se nas respostas dos cliques

segundo estatísticas demográficas e comportamentais

Benefícios:

By Predicta AtmosphereTM

Peça que atraiu o público

com maior a

finidade a conversão

Análise de Afinidade de Peças para Conversão

Avaliação de Custos

3 Mídia Gráfica

* Valores hipotéticos , meramente ilustrativos.

Medição da Viralização

10.000.000 de pessoas impactadas pela campanha

100.000 visitantes de mídia no hotsite

60.000 indicações para amigos

35.000 visitantes viralizados

Dúvidas?

Fred Pacheco - fred@pacheco.inf.br

Obrigado!

Fred Pacheco - fred@pacheco.inf.br