bombando campanhas - search

Download Bombando campanhas - Search

Post on 12-Jun-2015

564 views

Category:

Business

0 download

Embed Size (px)

TRANSCRIPT

  • 1. BOMBANDO CAMPANHAS: SEARCH PROXXIMA GARAGE, MAIO 2012Copyright 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.

2. O VALOR DO SEARCH PARA A ESTRATGIA DA MARCA 81%Dos usurios da internetacessam sites atravs de um 20%Geram transaesmecanismo de busca 80%Das pesquisas so informativas Ou seja: os buscadores so a entrada para as presenas digitais das marcas 2Fonte: Forrester Research Inc., UK Internet User Monitor; PSCIS 20082 3. O PODER DA BUSCA 36% acreditam que as melhores marcas so as que esto no topo da pgina e so menos propensos a comprar de uma marca que no aparece nos resultados da pesquisa Ou seja: hoje as marcas tm reputao nos buscadores Estar presente no resultado das buscas ter credibilidadeCopyright 2012, iProspect, Inc. All rights reserved. 4. E COMO A BUSCA SE CONECTA AO CENRIO ATUAL DE MDIA? 5. INFLUNCIA DA MDIA OFF-LINE NA BUSCA 79%dos usurios dos buscadores online 40%dos usurios que buscam online eforam influenciados por canaisso originados de canais offlineoffline realizam a compraDentre estes, boca a boca, com 53% 51% , e TV, com, so os canais que mais levam usurios aos buscadores Ou seja: atravs da busca voc pode ampliar a cobertura das suas campanhas on-line e/ou off-line Fonte: Pesquisa iProspect e Google : Influncia dos canais offline na busca, 2011Copyright 2012, iProspect, Inc. All rights reserved. 6. E QUANDO A BUSCA REALIZADA? 49% 18%Das pessoas que so impactadaspor canais offline realizam buscasno mesmo dia Das pessoas que so impactadas por canais offline realizam buscas no dia seguinte Ou seja: voc precisa estar presente no buscador desde o primeiro dia de campanha Fonte: Pesquisa iProspect e Google : Influncia dos canais offline na busca, 2011Copyright 2012, iProspect, Inc. All rights reserved. 7. E O QUE AS PESSOAS ESTO BUSCANDO?47% 7%Nome do Produto ou Servio Slogan ou Frase da campanha 18% 6% Nome da empresa Referncias contidas na publicidade(msica, protagonista, etc)Ou seja: voc consegue responder aos interesses dosusurios atravs do patrocnio de diferentes palavras-chave Fonte: Pesquisa iProspect e Google : Influncia dos canais offline na busca, 2011Copyright 2012, iProspect, Inc. All rights reserved. 8. Copyright 2011, iProspect, Inc. All rights reserved. 9. CASE :: RESULTADOS :: INTEGRAO OFF-LINE + SEARCHPlanejamento antecipado da campanhaFoi previsto que a msica da campanhade search propiciou um pico no nmeroteria um impacto no volume de buscas ede clicks e no CTR da campanha paraaudincia do site Saabtermos relacionados marcaCopyright 2011, iProspect, Inc. All rights reserved. 10. E COMO ACONTECE A EXPERINCIA DO USURIO? 11. H DUAS FORMAS DE ESTAR PRESENTE NA BUSCA Busca Paga 28% Busca Orgnica72%Copyright 2012, iProspect, Inc. All rights reserved. 12. O ANUNCIANTE DEVE SE PREPARAR PARA CAPTAR A AUDINCIA LINKS PATROCINADOS LINKS PATROCINADOS Mdia baseada na necessidade e interesse do usurio So anncios contextualizados atravs de palavras-chave ou segmentos de interesse A compra por clique em sistema de leiloCopyright 2012, iProspect, Inc. All rights reserved. 13. PPC Como funciona a dinmica de links patrocinados Posio = CPC mximo + ndice deSeleo de palavras-chave Qualidade Patrocnio de palavras-chave por O CPC real determinado por um meio de links com textos do sistema de leilo aberto anunciante Exposio do anncio. Paga-se Esse valor pode variar diariamente apenas no cliqueconforme a palavra-chaveCopyright 2012, iProspect, Inc. All rights reserved. 14. PPC A importncia do ndice de QualidadeCTR (taxa de cliques)OutrosLandingfatorespageO ndice de Qualidade garante ndice de que apenas os anncios mais Qualidaderelevantes sero exibidos paraos usurios RelevnciaHistrico da dapalavra- Campanha chave Relevncia doAnncioCopyright 2012, iProspect, Inc. All rights reserved. 15. PPC O ndice de Qualidade fator determinante no posicionamento do anncio na pgina de buscaCPC Mximo PosioCopyright 2012, iProspect, Inc. All rights reserved. 16. PPC Na prtica ... Rankingndice de Calculado (CPC x Anunciante CPC Mximo PosicionamentoQualidade ndice deQualidade)1,3Player 1R$ 0,652 3 (0,65 x 2)2,8Player 2R$ 0,407 1 (0,40 x 7)2,5Player 3R$ 0,25102(0,25 x 10)Copyright 2012, iProspect, Inc. All rights reserved. 17. BOAS PRTICASIdentifique o objetivo da campanha!Palavras Chave Importante pensar em como o pblico procuraria pelo servio ou produto. Anncios Os anncios esto relacionados com a palavra-chave digitada pelo usurio ao realizar uma busca.Copyright 2012, iProspect, Inc. All rights reserved. 18. DICAS PARA COMEAR UMA LISTAEntrar no site para ter mais informaes sobre o produto/servioConsultar as redes sociais ( sempre bom olhar para ver o que aspessoas esto falando para voc tambm ter idias de como secomunicar com o pblico alvo)Copyright 2012, iProspect, Inc. All rights reserved. 19. ESTRUTURA DA CAMPANHACada campanha uma espcie de um tema, que ser fragmentado em diversos grupos deanncios. Exemplo:rosascomprar rosas rosas colombianas rosas vermelhas preo de rosasrosas colombianas Palavras-chave:rosas amarelasrosas online vermelhasmelhores rosas onde comprar rosas bouquet rosas colombianasflor rosaflores rosasCopyright 2012, iProspect, Inc. All rights reserved. 20. ESTRUTURA DA CAMPANHAExemplo de como relacionar o anncio com as palavras de cada grupo de anncio:CAMPANHAGRUPO DE ANNCIO PALAVRA-CHAVEANNCIO* Citar o termo ROSAS no ttuloUsar a mensagem da campanha,Rosas Rosasrosas vermelhas e call to action. url de visualizaoCitar o produto no ttulo ComprarUsar a mensagem relacionadaRosascomprar rosasRosascompra e call to action.url de visualizao Citar o termo ROSAS COLOMBIANAS no ttulo RosasRosasbouquet rosasUsar a mensagem da campanha,Colombianas colombianas E call to action. url de visualizao*anncio de links patrocinados tem limite de caracteresCopyright 2012, iProspect, Inc. All rights reserved. 21. FERRAMENTAS DO GOOGLEFerramentas que podem nos ajudar na criao das listas Ferramenta de Palavras chave: Ajuda com palavras relacionadas ao seu produto ou servio e apresenta a quantidade de busca mundial Ferramenta de verificao de palavras duplicadas: Este programa nos ajuda a no enviar a lista com palavras duplicadas em grupos ou no mesmo grupo Ferramenta do Google insights: Para pesquisa, voc pode comparar padres de volume de pesquisa em regies, categorias, perodos e propriedades especficosCopyright 2012, iProspect, Inc. All rights reserved. 22. FERRAMENTAS DE ANLISE DE MERCADOFerramentas que podem nos ajudar com dados de concorrncia esegmentao, entre outros Exemplo: categorias que mais geraram trfego no Brasil em AbrilCopyright 2012, iProspect, Inc. All rights reserved. 23. FERRAMENTAS DE ANLISE DE MERCADOExemplo: ranking do quanto cada categoria selecionada depende dacategoria Search Engines para receber trfegoCopyright 2012, iProspect, Inc. All rights reserved. 24. FERRAMENTAS DE ANLISE DE MERCADO Exemplo: ranking dos sites que mais recebem trfego pago de search engines no Brasil em AbrilCopyright 2012, iProspect, Inc. All rights reserved. 25. FERRAMENTAS DE ANLISE DE MERCADO Exemplo: ranking dos sites que mais recebem trfego pago de search engines no Brasil em AbrilCopyright 2012, iProspect, Inc. All rights reserved. 26. FERRAMENTAS DE GESTO DE CAMPANHASExemplos no exaustivosCriao de algoritmos avanados para as regras de bidAutomatizao de relatrios Anlises avanadas de dadosCopyright 2012, iProspect, Inc. All rights reserved. 27. UTILIZE OUTROS CANAIS DE BUSCACopyright 2012, iProspect, Inc. All rights reserved. 28. CASESCopyright 2012, iProspect, Inc. All rights reserved. 29. CASE: EDITORA ABRIL: ASSINE ABRILObjetivo: aumentar as vendas online Em 12 meses, 502% aumento de no nmero de vendas E reduo de67%no custo de aquisio Campanha vencedora do PrmioABEMDCopyright 2012, iProspect, Inc. All rights reserved. 30. CASE: SKY ASSINATURASObjetivo: aumentar as vendas do canal internetA iProspect cuida da campanha de links patrocinados do canal online daSKY, o maior canal de vendas da marca, superando metas mensalmente esendo remunerada por esses resultados. Em 5 anos... As vendas cresceram369% E o CPA foi reduzido em 39%Copyright 2012, iProspect, Inc. All rights reserved. 31. OBRIGADO!Copyright 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.