otimização de campanhas online
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Training Program – 06 e 07 de março de 2009
Planejamento, Negociação e Gestão de Mídia Online
Fred Pacheco - [email protected]
Otimização de Campanhas
Planejamento, Negociação e Gestão de Mídia Online
http://blog.pacheco.inf.br/
FFREDRED PPACHECOACHECOhttp://blog.pacheco.inf.br/
http://artigos.pacheco.inf.br /
© 2008 JumpEducation
As métricas básicas e obrigatórias
métricasoff-site
(adservers)
métricason-site
(webanalytics)
Cobertura e Freqüência
Freqüência alta
Baixa freqüência e alta cobertura
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CasesAQUISIÇÃO
Obter cadastro de prospects interessados no produto, para realizar ações de relacionamento.
Cliente: Produto para Jovens
Solução:
Levar os usuários a um site divertido,
que funcione para viralização e
incentive o usuário a fornecer seu
cadastrado para aproveitar as
funcionalidades do ambiente.
Desafio de Negócio:
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Freqüência e Cobertura
As pessoas podem receber peças da campanha em diversos sites e por isso é necessário eliminar a sobreposição de pessoas impactadas para calcular a freqüência e cobertura
Fonte: Predicta Knowledge base – Metricswww.predicta.com.br
A campanha poderia ter atingido 22.4 milhões de
usuários (92% do total) com apenas 48% do total de custo
dos sites A, B, C, D, E, F e nós não estávamos incluídos
no plano de mídia.
Resultados:
By MaestroTM for Advertisers
CasesAQUISIÇÃO
O que a gente fez?
Uma análise
quantitativa
da eficiência de cada
site da campanha em
atingir
a audiência desejada
identificando a
audiência duplicada
entre os sites.
By MaestroTM for Advertisers
Solução: Sobreposição de Cobertura
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Relatório por data
Relatório por site
Relatórios de Mídia Online - AdServer
Fonte: Predicta Knowledge base – Metricswww.predicta.com.br
© 2008 JumpEducation
CasesAQUISIÇÃO
Gerar matrículas nos cursos de graduação da entidade.
Cliente: Empresa de Ensino
Solução:
Utilizar diversas mídias, para aumentar
a cobertura e conseguir o máximo de
matrículas possível.
Integrar todas as mídias e a visitação
ao website para medir precisamente o
retorno de cada uma.
Desafio de Negócio:
Exemplo de Mapa de Origem
Fonte: Predicta Knowledge base – Metricswww.predicta.com.br
O mapa permite avaliar o comportamento dos usuários de acordo com a origem.
Diferenciando aqueles que clicaram na campanha; que foram expostos a campanha e depois acessaram o site diretamente; que buscaram links patrocinados; etc.
A Mídia Gráfica apresentou maior volume de visitas e conversões, porém os Links Patrocinados apresentaram os menores custos da campanha
Exemplo de Análise de Conversões por Origem
By MaestroTM for Advertisers
Resultados dos testes indicam que anúncios que possuem um tom forte de azul no fundo possuem vantagem sobre os outros, talvez pela afinidade com a cor predominante.
Resultados:
Azul
Amarelo
Cor de Fundo
Taxa de Cliques
0,093%
0,088%
Fase 2: Tipos de Anúncios
Tipo de Campanha
Taxa de Cliques
Resultados de testes indicam que anúncios com campanhas mais agressivas possuem vantagem sobre aqueles com campanhas institucionais e um approach mais passivo.
Fase 1: Cor de Fundo
Agressivas
Institucionais
0,085%
0,077%
CasesAQUISIÇÃO
O que a gente fez?
Implementamos um
método de teste variável
para testar múltiplas
amostras contra uma peça
de controle com o objetivo
de descobrir qual delas é
mais eficiente para
aumentar a taxa de
cliques.
By MaestroTM for Advertisers
Solução: A/B Testing
Otimização em Tempo Real
Fonte: Predicta Knowledge base – Metricswww.predicta.com.br
Um Portal
quer ter informações
sobre o interesse de
seus usuários
pelo conteúdo
do seu site,
em tempo
real, para
fazer mudanças on
going, para
agradar sua
audiência.
O Predicta Layout
Content pode
fazer isso.
By MaestroTM for Advertisers
CasesPERSUASÃO
Solução: Predicta Layout Content
- Conteúdo manejado de acordo com a popularidade de cada área na Home Page;- Rápida identificação dos títulos mais populares - Identificação dos profiles dos usuários de acordo com cada filtro gerando
conhecimento sobre os visitantes dos web sites - Otimizar a localização dos conteúdos baseando-se nas respostas dos cliques
segundo estatísticas demográficas e comportamentais
Benefícios:
By Predicta AtmosphereTM
Peça que atraiu o público
com maior a
finidade a conversão
Análise de Afinidade de Peças para Conversão
Avaliação de Custos
3 Mídia Gráfica
* Valores hipotéticos , meramente ilustrativos.
Medição da Viralização
10.000.000 de pessoas impactadas pela campanha
100.000 visitantes de mídia no hotsite
60.000 indicações para amigos
35.000 visitantes viralizados
