os 15 mandamentos da direção de arte - design- alumni espm
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10/12/2014 Os15mandamentosdadireodearteDesignAlumniESPM
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Os 15 mandamentos da direo de arteHmuitotempoatrs,naterraqueumdiafoisanta,iradocomasburradasdaraahumana,Deusresolveuescrevernumatabuladepedraasleisfundamentaisparaoconvvioharmoniosoentreoshomensdeboavontade.Assimnasciamosdezmandamentos.Delprac,muitagentejplagiouaidia,criandoosdezmandamentosdissoedaquilooutro.Spranoperderocostume,resolvicriarestahumildeverso,nocom10,mascom15tpicos.Longedequererconstruirumalegislaoortodoxaouirrefutvel,reuniaquialgumasdicasconstrutivasesincerasparaosmeusalunosqueseenveredamnouniversodadireodearte.Seguindoascomcoerncia,ouatviolandoasporummotivovlidoeconsciente,vocspoderoseguirmaisfirmespelocaminhodacriao,semaculpadetercometidoospecadosmaiscomunsnomundodaartepublicitria.Boaleituraequeeacriatividadeeobomsensoestejamsempreconvosco.
1.Jamaisesquecersqueacriaocomeapeloconceito
Comeocomumadicaqueservetantopararedatoresquantodiretoresdearte.Nemadiantacomearatrabalhar,sejacriandottulosouelaborandoumlayout,serterumconceitocriativodefinidonacabea.Tudocomeapelobriefing.Neleestdescritooobjetivodacomunicao.Senoest,afalhajcomeoulnoatendimento.Depoisdelerobriefing,pesquisarsobreoprodutoouservio(nuncaaceiteainformaoqueumatendimentolhepassacomoverdadeabsoluta),entendersuanaturezaefuncionamentoefocarseusesforosnoobjetivodaquelacampanha,vocdevetransformartudoissoempeaspublicitrias.Ouseja,dizertudoaquilodaformamaisbreveesurpreendentepossvel.
2.Nopularsaspreliminaresantesdechegaraogozo
Calmaaqueeuexplico.Criaocomosexo.Prachegaraopiceprecisodeestmulos.Parasechegaraoorgasmocriativo,precisotambmdeumasriedepreliminares.Aprimeiradelasobrainstorm.
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Aquelebatepapoinformalemqueaequipediscuteoproblemaepepraforatodaequalqueridiaquelhesvmcabea.ahoradovaletudo.Aquinopodetercensura.Enempenseemseaproveitarparadetonarasidiasdasuacolegaloira.Aofimdaorgiamental,nomeiodetantasidias,devehaverpelomenosumalegal.Avalepena,umanovadiscussoparaaprimorlaesento,vocdeveseaproximardomaiorobjetodedesejodequalqueraluno:ocomputador.
3.Utilizarscomsabedoriaepropriedadeograndepoderdascores
Assimcomonatipografia,muitocomumoalunoselimitarsopesdaspaletasdosoftware.Oolhohumanocapazdeperceber16milhesdetonalidadesdiferentes!Comovocpodeselimitaraalgumasdezenasdelas?Aoinvsdapaletautilizeoseletordecores,ondevocpodedeslizarporentreelas,descobrindotonalidadesoriginaisesurpreendentes.comprovadocientificamente:ascoresafetamoestadoemocionaldaspessoasdeformadireta.Utilizeessepodereuseascoresparadespertaremoesnoseupblicoalvo.Estudandoapsicodinmicadascoreseatobservandoasreaesdesencadeadaspelascoresemsiprprio,vocvaiperceberqueacoradequadamensagemeaopblicopodegarantirosucessodoseutrabalho.Porexemplo:vocjpensouemumannciovoltadoparaopblicojovemtrabalhadocomcoresfriasoutonspastis?Nadaaver,n?Eocontrrio:umannciosrioparaexecutivoscomcoresradicais?Tambmnocola!Pensemnissoantesdeclicarnapaletaounoseletor,depreferncia.
4.Nodistorcersfontesouimagens
Aoselecionarmosumobjetoemumprogramadecomputaogrfica,automaticamentesurgemalasaoseuredor.Parafonteseimagensaregraumas:amplieoureduzaoelementosomentepelasalasdasquinas.Assim,elestmassuasproporesrespeitadasaoseremampliadosoureduzidos.Fontesouimagens"esticadas"ou"achatadas"soumverdadeiroatestadodeamadorismoegarantoque,paraamaioriadosdiretoresdecriao,motivodedemissoporjustacausa.
5.NoselimitarsFonteDefault
Tipografiapersonalidade.Escolherafonteidealparaumttulo,paraumblocodetextoouparaonomeoudescritivodeumalogomarcaumatarefaqueexigesensibilidade,critrioeconscinciadaidiaaser
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transmitida.Portanto,noselimite,porpreguiaoucomodismo,schamadas"fontesdesistema"(aquelasquejvmembutidasnoWindows)comoa"TimesNewRoman","Arial"ou"Verdana".Ouaindaasfontes"default"aquelasqueosprpriossoftwaresaplicamquandovocdigitaumtexto(AvantGarde,nocasodoCorelDraw).Pesquiseebusquenovasopes(aInternetestaapraisso)efaaoseuprprio"fontfolio",organizandofontesnovasediferentesemumCD.
Maslembrese.Noadiantaserdiferentesporserdiferente.Lembresesempredoscritriosparaautilizaodetipos:legibilidade(denadaadiantaumafontetransadasenodleitura),adequaomensagemeaopblicoalvo(tiposdescontradosparaannciosjovens,clssicosparaannciossofisticadoseobjetivosparaannciostcnicos,porexemplo.),adequaoaomeio(umoutdoorprecisaderpidavisualizaoe,conseqentemente,fontessemserifamasfontesserifadaspodemsermuitobemvindasnumanncio,porexemplo)ehistriadotipo(saberqueaEdwardianScriptinspiradanaescritacursivadoperodoEduardianoinglsequeaVerdanafoicriadaespecificamenteparatelasdecomputadoressodadosbemelucidativosnahoradeutilizlas,no?).Senofimdascontas,poralgumdessestrscritrios,vocachouqueaTimesouaArialamelhorescolha,asim,vocvaiterumaboarazoparauslas.
6.NoseobssecarspelaComicSans
EstaumfenmenotoinexplicvelquantoosgarfosentortadospeloUriGuellernoFantstico(umguruqueentortavatalherescomopoderdamentenosanosoitenta).PorqueraiostodoestudantetemumaatraofatalpelaComicSans?Vamosfalarumpoucosobreessafontetoamadaporvocs?AComicSansassimchamadapelofatodetersidoinspiradanatipografiadashistriasdequadrinhos(dao"comic")epornoterserifas(dao"sans"ou"sem"emlatim:semserifas.).Enfim,umafontedescontrada,inspiradanouniversoadolescentedasHQs.AvemoPedrinhotascandolheComicSansnoannciodohospital,MariazinhaenfiandoComicSansnoanncioparaoempreendimentoimobilirio...P,assimnod!Eosquatrocritriosforampararaonde?melhornemresponder.
7.Noampliarsimagensdeformaindiscriminadas
Umaimagemdigitalformadaporpequenasunidadeschamadasdepixels(pictureelement).Quantomaisampliamosumaimagemmaistornamosos
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seuspixelsaparentes.comoseanalisssemosumaamostradesangueaomicroscpio.Aolhonusvemosumlquidoencorpadoevermelho.Mas,atravsdalente,vemosumasriedepequenaspartculasqueocompem.OerromaiscomumnessecasocopiarumaimagemdaInterneteamplilaindiscriminadamente.AsimagensdaInternetsotratadascomresoluomnimaparaqueossitessetornemmaislevesefuncionais.Sevocprecisadeumaboaimagemparalayout,existemduassoluesbsicas.Aprimeirasoosbancosdeimagem.Elesdisponibilizamimagensparafinspublicitriosemresoluesideaisparaoseulayout(quandooclienteaprovaolayouteessevaiserproduzido,necessriocomprarafotoeobteroarquivoemaltaresoluo).AsegundasoluoapesquisaavanadadoGoogle.Aoclicarnolink"imagem",surgeaopo"pesquisaavanadadeimagem".Umasegundapginapermiteselecionaralgunsparmetrosdebuscadeimagens.Selecionetamanhograndeeoresultadoseroimagensnotamanhode"papeldeparede",oquesignificaumatimaresoluoparalayoute,comumpoucodePhotoshop,atmesmoparaprimpresso.Lembrequelayoutssoimpressosemjatodetintaouemlaser(copiadoras).Nessescasos,suficienteumaresoluode150dpinotamanhofinalparaumbomresultado.
8.Noabandonarsaimagemperdidanomeiodolayout
OK,vocencontrouaimagemperfeitaparaasuaidia.Eomelhor:aresoluoesttimaparalayout.Masoscuidadosnoterminama.muitocomumoalunosimplesmente"largar"aimagemnomeiodapea,comosesuasimplespresenajfosseosuficienteparagarantirumaboacomposio.Assimcomoatipografiaouascores,asimagenssoelementosgrficos.E,comotodoelementogrfico,precisamestaremharmoniacomosdemaisenoperdida,semnenhumelodeligaocomorestantedolayout.Existemalgunsrecursosbsicosparanodeixaraimagemcomoaquele"retngulo"perdidonomeiodapea.Experimenteampliaraimagematqueelasetorneoprincipalelementodoseulayout(nessecaso,cuidadocomaresoluo).Ouento,utilizeorecursodetransparnciaparacriarumatransiosuaveentreaimagemeofundo,evitandocortebruscoentreaimagemorestantedolayout.Ouainda,tenteumcortediferenteparaaimagem,comoumacurva(nocasodeumacomposiomaisfeminina)ouumpapelrasgado(paraumapeamaisjovemedescontrada).Enfim,soapenasalgumaspossibilidadeseessaquestocomoNeston:existemmilmaneirasderesolver,inventeasua.
9.RespeitarsaHierarquiadoselementos
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Atravsdacomposiovisual,vocpodeguiaroolhardoespectadorouasualinhadeleitura.Dmaisdestaqueaoselementosprincipaisemenosdestaqueaoselementossecundrios.Parecebvio,masmuitocomumentreaproduodeestudantes,annciosondeafontedottulotemomesmocorpoqueafontedotexto.Oquedeveatrairminhaatenoprimeiro?Aordemmaisconvencionalimagemttulosubttulotextoassinatura.Portanto,respeiteessahierarquiaedacadaumdoselementososeudevidopesoelugarnoanncio.Emaisumavez:podesubverteraregra,masdesdequetenhaumaboarazoparaisso.
10.Noreduzirsalogomarcadoclienteap
Amarcanooprincipalelementoemumapeapublicitria.Numalgicaconvencional,primeirovemaimagemeottulodisputandooprimeirolugar.Emsegundoosubttulo,quequasesempreexplicaejustificaumttulocriativo.E,porfim,oconsumidorchecaquemqueassinaapeaoualogomarcadoanunciante.Umalendamuitoantigadizquealogomarcapequenamaiselegante.Maspequenanosignificailegvel.Dmarcaumpesojusto.Torneavisvel,massemesquecerahierarquiaentreoselementos.Existemanunciantesquejpossuemumaidentidadevisualtofortequepodemsedaraoluxodeassinarapenascomosmbologrfico,comoaNike,porexemplo.Mas,agrandemaioriadosanunciantesnodesfrutadessepoderenecessitam,portanto,quesuamarcasejafacilmentevisvelnaspeaspelasquaiselespagamcaro.
11.Noesquecersqueailustraotambmumcaminho
Apropagandaestredescobrindoailustrao.Atosanos50,ailustraoreinavaabsolutanapropagandaimpressadomundointeiro.Masquandoosmtodosdereproduofotogrficasetornaramacessveis,areaonaturaldosdiretoresdeartefoitrocartodasasilustraespelopoderdepersuasodaimagemreal.Assim,ailustraofoiquasebanidadapropaganda.Mas,apartirdofinaldosanos80,ospublicitriosredescobremqueilustraotambmbacanaequeelapodeaindaserumaopodiferentee,paradoxalmente,inovadoranummundodominadopelaimagemfotogrfica.Ailustraotemumcarterldico,oucomodizempora,umamagiamuitoprpria.Cabeaodiretordearte,comseubomsenso,escolherentreilustraoouimagem.Optandopelaprimeira,muitoimportanteatentarparaoseuestiloouoseu"trao".Asilustraespodemserrealistas,cmicas,estilizadas,terumtraosriooudescontrado,porexemplo.
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Pesquisediversostiposdeilustraoeencontreaquelequemaisseidentificacomamensagemeopblicoalvodasuapea.
12.Consumirsinsaciavelmenteculturaeinformao
Umpublicitriononadasemculturaeseminformao.Principalmenteumcriativo.AgrandeidiasurgeexatamentenomomentoemquevocconfrontaasinformaesdobriefingcomasinformaeseabagagemculturalgravadasnoHDdocrebro.Dessasassociaessurgeamgicadasgrandessacadas.Cinema,teatro,livro,exposiesemsicadetodososgnerossoitensindispensveisasuasobrevivnciaprofissional(Issonoparecenadamal,hein!).Enovemcomessahistriadequeagranaestcurta,porquebiblioteca,Internet,mp3eospiratascamelsestoapraisso.Masnobastavereouvir.precisointerpretarerefletirsobreoquefoivisto/ouvido.SejaaexposiodeartecontemporneaouonovofilmedoHomemAranha.Estejaatentosinformaesaoseuredoreaprendaaveromundoalmdasuperfcie.
13.Aprendersaverantesdefazer
Todomundosabequepraserumbomescritorprecisoantesserumbomleitor.Damesmaforma,paraserumbomdiretordearteprecisoconsumirmuitadireodearte.Daboa,claro.VejaoqueosgrandesdiretoresdearteestofazendonoBrasilenomundo.Astendncias,osestilos,osnovosrecursosgrficos.ArmazeneessesdadosnoHDdocrebro.Elesseroassuasrefernciasouoseu"repertriovisual".Aindaquenocomeovocterminecopiandooestilodosseusfavoritos(sim,tambmjcopieiosmeusmestres),logovocdescobriroseuestiloprprioepodersetornarrefernciaparaoutrostantosqueaindasurgiro.Porisso,olhonasrevistasejornaisbrasileirosegringos.Algunscaminhos?RevistaVeja(osmaioresanunciantesdopasestol),RevistadaMTV(tudooquehdeinovadorterminapublicadol),Archive(alemcustacaro,mascolocavoclnafrenteemmatriadetendncia)eosjornaisdasuacidade(prasaberoqueandaacontecendonoquintaldecasa).Spracomear.
14.Respeitarsosmaisvelhos
EssaatparecequesaiudatabuladoMoiss.Porm,maisporespertezadoqueporobedincia,escuteoqueosdiretoresdeartemaisexperientestmalhedizer.Estcerto,ocarapodeterdezanoseumtalentoapenasmediano.Masaindaassimsuaexperinciavaliosa.Suabagagem
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profissionalfazcomquesaiba,porexemplo,quetextopretonofundocianoomaior"esparro"pelapssimalegibilidade.Eumconselhodessespodelhetirardeumabaitafria.Commeus10anosdeprofisso,nomesintoodonodaverdadeeescutoasobservaesatdamoadocafezinho.Pois!Elapblico.Antesdedizerquena"sua"peaningummeteamo,escuteasopiniesdosseuscolegas,damoadocafeat(duro,eusei)doatendimento.Reflitasobreelase,decabeafria,aproveiteasmaiscoerentesedescarteasimprprias.
15.Experimentedevezemquandodesobedecertodoequalquermandamento
"U?ocaraendoidou!",devemestarpensandovocs.Masumdosgrandestrunfosdadireodearteedequalqueroutrotrabalhocriativoainovao.Eparaalcanla,svezesnecessrioirdeencontrosregraseconvenes.Mas,comosempredigo,paraquebrarumaregraprecisoconheclaprofundamente.Asim,estaremosquebrandoaregradeumamaneiraconscienteeinovadoraenopelofatodenoconheclaou,emoutraspalavras,pelasimplesignorncia.
EsperandosinceramentequeestamodestacontribuiosirvadeorientaonocaminhoatotrabalhosottulodeDiretordeArte,aproveitoparalembrarqueconhecimentonuncademais.Esemuitosconsideramqueotrabalhodedireodearte90%feeling,arriscariameadizerquenesses10%restantes,apartedoconhecimento,quepodeseesconderograndediferencialnummercadocadavezmaisdisputado.Esparanosairdoclimabblico,diriaqueparans,profissionaisdecomunicao,soconhecimentosalva!
Descritivo:adescriodoprodutoouserviorepresentadoporumalogomarca.Situase,geralmente,logoabaixodaprprialogomarca.Exemplo:ParasoTropicalRestaurante.Logoabaixodalogomarca(ParasoTropical),vem,emmenordestaque,apalavra"restaurante",descrevendooproduto"ParasoTropical".Importantenoconfundirdescritivocomslogan.Esteltimoumasentenadeefeito,quevisadestacaralgumatributooudiferencialdoproduto/servioenoapenasdescrevlo.Exemplo:VISA.Porqueavidaagora.VISAumamarcaquedispensaumdescritivo,masutilizasseum,seriaalgocomoVISA.CartesdeCrdito.
CoresSistemas
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Existembasicamentequatrosistemasdecoressuadisposio:CMYK,RGB,HexadecimalePantone.Comoequandousarcadaum?Vamosprimeirodividilosemdoisgrupos:RGBeHexadecimalsosistemasdecorluz,usadasparasuporteseletrnicoscomoosmonitores,sendoqueosistemahexadecimalusadoespecificamenteparaaprogramaodewebsites.JoCMYKeoPantonesosistemasdecorpigmento.TudoaquiloqueimpressodeveserbaseadoemCMYK.EaescalaPantoneumaespciedecodificaodascores,quegaranteomximodefidelidadenahoradaimpressoprofissional.
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