oficina de narrativa transmídia - feia 2014

Workshop de Transmedia Storytelling

I. Processos Comunicacionais

e Distinções Conceituais

MultimídiaPrefixo que exprime uma

idéia de pluralidade

Bob Goldsteinn promove seu show ‘LightWorks at L’Oursin’ em Julho de 1966, um

espetáculo com música e efeitos de luz

Mídias estáticas são aquelas que independem do fator

temporal, como informações textuais e gráficas

Mídias dinâmicas são aquelas que dependem do fator temporal/ordem em seu desenvolvimento, como peças sonoras ou vídeos

Mídia Estática + Mídia Dinâmica

Mediada por uma computador/tecnologia digital

Apresentação em PowerPoint

Aulas realizadas a distância

Enciclopédia on-line

Conteúdo

Vídeo

Site Jogos

Podemos caracterizar um processo multimídia como aquele em que o conteúdo é replicado por diferentes

mídias e formatos, sem alterações estruturais

Barsa

Jogo com Verbetes

Versão Sonora

CD-ROM

Alinhamento:

Multimídia é um processo de conjunção de duas ou mais mídias para a disseminação de um conteúdo que não é

transformado ou acrescido de dados. Foco ainda está na forma como se utiliza o conteúdo e não nele em si.

CrossmídiaPrefixo que exprime a idéia de cruzamento

Sua origem remete às agências de publicidade nos anos 90, as quais começaram a explorar o potencial das novas

mídias e sua utilização conjunta (Marketing 3600)

Crossmídia é a distribuição de um conteúdo específico, uma mensagem única, para diferentes mídias, as quais dialogam entre si através de “pontes” que induzem a

passagem de um veículo para outro e que complementam o conteúdo da mídia principal

RádioBaixo Custo e

Recepção Flexível

Apenas audição e compete com

distrações

TV a CaboAlta segmentação,

Integração com Smart TVs

Menor audiência, Recepção não

Flexível

Pontos + Pontos -Mídia

Kevin Keller, em Gestão Estratégica de Marcas, lista prós e contras para a utilização de diversas mídias em um processo cruzado

Televisão

HQ JogosConteúdo

Site

Representação esquemática de um processo crossmídia

Variação quase inexistente do conteúdo com foco na TRANSIÇÃO de uma mídia para outra

Áudio televisivo gera um podcast, o qual pode ter diferença em relação ao conteúdo principal

A

Enfoque nos materiais considerados EXTRAS com quase todos os produtos trazendo uma estrutura de:

material + inéditos

B

As pontes entre mídias e o cruzamento/transposição de informações se torna um processo

RECORRENTE e ESPERADO

C

Alinhamento:Crossmídia é um processo no qual se estabelecem pontes

entre as diferentes mídias, as quais complementam um conteúdo-base, sendo que este não passa por uma transformação efetiva, apenas por uma abordagem

diferenciada. Foco ainda está no cruzamento de mídias e o começo de um sistema integrado e complementar com a

interação e o engajamento mais presentes

Sinais de Novos Tempos?

Multimídia

Crossmídia

Transmídia

66

90

03

Curto espaço de tempo conhecido como Pós-Modernidade

Aceleração na produção de tecnologias e de informações, tendo como consequência um boom de

dados e de aparatos de acesso ao mundo digital

O mundo digital permite a existência de diferentes produtores de conteúdos que aos

poucos originam comunidades on-line de pessoas com interesses próximos

Estrutura Simultânea de Múltiplas Telas

Interação e Engajamento

Narrativas Complementares

TransmídiaPrefixo equivalente às expressões

além de ou através de

TransmídiaPrefixo equivalente às expressões

além de ou através de

+ Storytelling

Storytelling

Storytelling é uma forma básica de expressão humana compartilhada por pessoas de todas as idades e culturas, as quais usam palavras e imagens em

qualquer mídia para criar uma nova e viva realidade na mente de uma outra pessoa

Vivemos as mais diversas experiências

E as histórias são as substâncias mais próximas delas

Motivações e Objetivos

Transmissão de Conhecimento

Entretenimento e Lazer

Construção de Identidade

Onde reside o poder?

Neurônios Espelhos

Hormônios

Âncora

A estrutura é importante!

3 Atos Narrativos

apresentação conflito desfecho

Há uma quebra na rotina causada por um evento externo

ou interno

Necessidade de remover o objeto de perturbação. Conhecemos os

personagens

A perturbação é neutralizada e pode-se

voltar a situação inicial, com

transformação efetiva

3 Atos Narrativos

apresentação conflito desfecho

Universo Narrativo,

Incidente Incitante

Personagens, Arquétipos,

Jornada, Conflitos Internos e Externos

Retorno e Transformação

Estrutura Gráfica

apresentação conflito desfecho

Morte do Goku Treinamento com Sr.

Kayoh Vinda de Vegeta e Nappa

Dragon Ball Z - Saga Sayajins

Goku e família Vinda do Raditz

Aliança com Piccolo

Morte de amigos do Goku

Vitória de Goku Ameaça de Freeza

apresentação conflito desfecho

Jurassic Park

apresentação conflito desfecho

Ressurreição dos dinossauros numa

ilha Visita ao parque

Dinossauros escapam e querem comer

humanosFuga da ilha

Uso do Storytelling no Marketing: Marketing de

Conteúdo

Google

Procter & Gamble

Kombi

II. Aprofundando o conceito de

Transmedia Storytelling

O termo, utilizado de forma sistemática e aplicada, aparece no livro Cultura da Convergência, de Henry Jenkins, que deu nome a um processo já existente

Henry Jenkins

“Representa um processo onde elementos integrais da ficção são dispersos sistematicamente através de múltiplas

plataformas com a proposta de criar uma experiência de entretenimento unificada e coordenada. Cada meio faz uma

contribuição única para o desenrolar da história”

W

X

Y

Z

Narrativa Lacunar

A narrativa principal deve ter porosidade suficiente para permitir diferentes pontos de entrada do

espectador

Games

Mobile

Livros

Cinema

Seriado na TV

Cada mídia se apropria desse ponto de entrada e há uma consolidação horizontal com todas elas sendo

importantes e exclusivas no processo

Cada mídia é um tentáculo narrativo que contém informações exclusivas sobre a história, mas que possuem autonomia para fruição em separado. Ao se juntarem, os pedaços da história

aumentam a compreensão geral da narrativa

Games que apostam em personagens que não aparecem

no seriado, mas que sobrevivem e criam ecos na narrativas principal

The Walking Dead

Webisodes que contam a história de outros sobreviventes: Torn Apart

Livros que contam a história de outros personagens, como o

Governador

“Para mim, um trabalho [transmídia] precisa combinar uma intertextualidade radical e a multimodalidade,

visando assim criar a compreensão aditiva”

Henry Jenkins

Intertextualidade Radical

É a combinação das histórias das diferentes mídias dentro do universo narrativo, respeitando as motivações

e construções de personagens e linha narrativa.

Multimodalidade

Termo cunhado por Guther Kress e adaptado por Christy Dena e remete a uma ideia de singularidade de cada objeto, em

nosso caso de mídias, onde deve-se entender e respeitar as diferentes modalidades de linguagem e comportamento para

despertar o interesse e engajamento do público

Compreensão aditiva

Provém do designer de games Neil Young para se referir ao fato de que cada texto/mídia contribui para nossa

compreensão da história como um todo. Assim, o espectador “junta as peças” e a experiência vai se tornando cada vez

mais agradável e desprendida de apenas uma mídia

Transmedia Storyteller (Robert Pratten)

Processo Transmídia

Televisão

HQ JogosConteúdo

Site

Representação esquemática de um processo transmídia

Universo Narrativo

!Transmedia Storytelling é a estética ideal para uma

Inteligência Coletiva/Cultura Participativa

!Não adianta uma história que a interação não possibilite o espectador

participar da exploração do universo narrativo

Interação: condição mais voltada para a

tecnologia

Participação: condição mais voltada para a

cultura

Transmedia Storytelling é diferente de uso de multiplataformas

O uso de elementos da narrativa em produtos licenciados não é Transmedia Storytelling, ou seja, se não há contribuição para o universo

narrativo, não é Transmedia Storytelling

Branding ou gestão de marcas pode ser transmídia, mas não é Transmedia Storytelling

Considerações de Henry Jenkins

III. Estudo de Casos: Marcas e

Entretenimento

The Walking Dead

Série na TV

Webisodes Games

Livros

The Matrix

Animação

HQ

Games

Filmes

O Cosmonauta

Atividades do K-Program

Webisodes

Podcast

Facebook

Prometheus

Empregos Fictícios

FilmeTED 2023

Vídeos Exclusivos

Road to Revolution

Artigos

Filme/DocRedes Sociais

Livros de Fotos

East Los High

Apps

WebisodesRedes Sociais

Série na TV

Coca-Cola Máquina da Felicidade

Curta

Teaser Documentário

Máquinas da Felicidade

V. Atividade Prática

Para criar um projeto transmídia

Formar trios

Criar uma campanha transmídia para as marcas/temas abaixo podendo utilizar qualquer mídia/recurso apresentado no Workshop

Melissa

Starbucks

Apple

MASP

Absolut

Castelo Rá-Tim-Bum

ferdinandomc@gmail.com

Fernando Martins Collaço

Gabriel Minoru Ishidagabriel.minoru.ishida@gmail.com

Obrigado :)

www.atlasmedialab.com