oficina de narrativa transmídia - feia 2014
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Apresentação realizada na oficina de Narrativa Transmídia no FEIA Unicamp 2014TRANSCRIPT
Workshop de Transmedia Storytelling
I. Processos Comunicacionais
e Distinções Conceituais
MultimídiaPrefixo que exprime uma
idéia de pluralidade
Bob Goldsteinn promove seu show ‘LightWorks at L’Oursin’ em Julho de 1966, um
espetáculo com música e efeitos de luz
Mídias estáticas são aquelas que independem do fator
temporal, como informações textuais e gráficas
Mídias dinâmicas são aquelas que dependem do fator temporal/ordem em seu desenvolvimento, como peças sonoras ou vídeos
Mídia Estática + Mídia Dinâmica
Mediada por uma computador/tecnologia digital
Apresentação em PowerPoint
Aulas realizadas a distância
Enciclopédia on-line
Conteúdo
Vídeo
Site Jogos
Podemos caracterizar um processo multimídia como aquele em que o conteúdo é replicado por diferentes
mídias e formatos, sem alterações estruturais
Barsa
Jogo com Verbetes
Versão Sonora
CD-ROM
Alinhamento:
Multimídia é um processo de conjunção de duas ou mais mídias para a disseminação de um conteúdo que não é
transformado ou acrescido de dados. Foco ainda está na forma como se utiliza o conteúdo e não nele em si.
CrossmídiaPrefixo que exprime a idéia de cruzamento
Sua origem remete às agências de publicidade nos anos 90, as quais começaram a explorar o potencial das novas
mídias e sua utilização conjunta (Marketing 3600)
Crossmídia é a distribuição de um conteúdo específico, uma mensagem única, para diferentes mídias, as quais dialogam entre si através de “pontes” que induzem a
passagem de um veículo para outro e que complementam o conteúdo da mídia principal
RádioBaixo Custo e
Recepção Flexível
Apenas audição e compete com
distrações
TV a CaboAlta segmentação,
Integração com Smart TVs
Menor audiência, Recepção não
Flexível
Pontos + Pontos -Mídia
Kevin Keller, em Gestão Estratégica de Marcas, lista prós e contras para a utilização de diversas mídias em um processo cruzado
Televisão
HQ JogosConteúdo
Site
Representação esquemática de um processo crossmídia
Variação quase inexistente do conteúdo com foco na TRANSIÇÃO de uma mídia para outra
Áudio televisivo gera um podcast, o qual pode ter diferença em relação ao conteúdo principal
A
Enfoque nos materiais considerados EXTRAS com quase todos os produtos trazendo uma estrutura de:
material + inéditos
B
As pontes entre mídias e o cruzamento/transposição de informações se torna um processo
RECORRENTE e ESPERADO
C
Alinhamento:Crossmídia é um processo no qual se estabelecem pontes
entre as diferentes mídias, as quais complementam um conteúdo-base, sendo que este não passa por uma transformação efetiva, apenas por uma abordagem
diferenciada. Foco ainda está no cruzamento de mídias e o começo de um sistema integrado e complementar com a
interação e o engajamento mais presentes
Sinais de Novos Tempos?
Multimídia
Crossmídia
Transmídia
66
90
03
Curto espaço de tempo conhecido como Pós-Modernidade
Aceleração na produção de tecnologias e de informações, tendo como consequência um boom de
dados e de aparatos de acesso ao mundo digital
O mundo digital permite a existência de diferentes produtores de conteúdos que aos
poucos originam comunidades on-line de pessoas com interesses próximos
Estrutura Simultânea de Múltiplas Telas
Interação e Engajamento
Narrativas Complementares
TransmídiaPrefixo equivalente às expressões
além de ou através de
TransmídiaPrefixo equivalente às expressões
além de ou através de
+ Storytelling
Storytelling
Storytelling é uma forma básica de expressão humana compartilhada por pessoas de todas as idades e culturas, as quais usam palavras e imagens em
qualquer mídia para criar uma nova e viva realidade na mente de uma outra pessoa
Vivemos as mais diversas experiências
E as histórias são as substâncias mais próximas delas
Motivações e Objetivos
Transmissão de Conhecimento
Entretenimento e Lazer
Construção de Identidade
Onde reside o poder?
Neurônios Espelhos
Hormônios
Âncora
A estrutura é importante!
3 Atos Narrativos
apresentação conflito desfecho
Há uma quebra na rotina causada por um evento externo
ou interno
Necessidade de remover o objeto de perturbação. Conhecemos os
personagens
A perturbação é neutralizada e pode-se
voltar a situação inicial, com
transformação efetiva
3 Atos Narrativos
apresentação conflito desfecho
Universo Narrativo,
Incidente Incitante
Personagens, Arquétipos,
Jornada, Conflitos Internos e Externos
Retorno e Transformação
Estrutura Gráfica
apresentação conflito desfecho
Morte do Goku Treinamento com Sr.
Kayoh Vinda de Vegeta e Nappa
Dragon Ball Z - Saga Sayajins
Goku e família Vinda do Raditz
Aliança com Piccolo
Morte de amigos do Goku
Vitória de Goku Ameaça de Freeza
apresentação conflito desfecho
Jurassic Park
apresentação conflito desfecho
Ressurreição dos dinossauros numa
ilha Visita ao parque
Dinossauros escapam e querem comer
humanosFuga da ilha
Uso do Storytelling no Marketing: Marketing de
Conteúdo
Procter & Gamble
Kombi
II. Aprofundando o conceito de
Transmedia Storytelling
O termo, utilizado de forma sistemática e aplicada, aparece no livro Cultura da Convergência, de Henry Jenkins, que deu nome a um processo já existente
Henry Jenkins
“Representa um processo onde elementos integrais da ficção são dispersos sistematicamente através de múltiplas
plataformas com a proposta de criar uma experiência de entretenimento unificada e coordenada. Cada meio faz uma
contribuição única para o desenrolar da história”
W
X
Y
Z
Narrativa Lacunar
A narrativa principal deve ter porosidade suficiente para permitir diferentes pontos de entrada do
espectador
Games
Mobile
Livros
Cinema
Seriado na TV
Cada mídia se apropria desse ponto de entrada e há uma consolidação horizontal com todas elas sendo
importantes e exclusivas no processo
Cada mídia é um tentáculo narrativo que contém informações exclusivas sobre a história, mas que possuem autonomia para fruição em separado. Ao se juntarem, os pedaços da história
aumentam a compreensão geral da narrativa
Games que apostam em personagens que não aparecem
no seriado, mas que sobrevivem e criam ecos na narrativas principal
The Walking Dead
Webisodes que contam a história de outros sobreviventes: Torn Apart
Livros que contam a história de outros personagens, como o
Governador
“Para mim, um trabalho [transmídia] precisa combinar uma intertextualidade radical e a multimodalidade,
visando assim criar a compreensão aditiva”
Henry Jenkins
Intertextualidade Radical
É a combinação das histórias das diferentes mídias dentro do universo narrativo, respeitando as motivações
e construções de personagens e linha narrativa.
Multimodalidade
Termo cunhado por Guther Kress e adaptado por Christy Dena e remete a uma ideia de singularidade de cada objeto, em
nosso caso de mídias, onde deve-se entender e respeitar as diferentes modalidades de linguagem e comportamento para
despertar o interesse e engajamento do público
Compreensão aditiva
Provém do designer de games Neil Young para se referir ao fato de que cada texto/mídia contribui para nossa
compreensão da história como um todo. Assim, o espectador “junta as peças” e a experiência vai se tornando cada vez
mais agradável e desprendida de apenas uma mídia
Transmedia Storyteller (Robert Pratten)
Processo Transmídia
Televisão
HQ JogosConteúdo
Site
Representação esquemática de um processo transmídia
Universo Narrativo
!Transmedia Storytelling é a estética ideal para uma
Inteligência Coletiva/Cultura Participativa
!Não adianta uma história que a interação não possibilite o espectador
participar da exploração do universo narrativo
Interação: condição mais voltada para a
tecnologia
Participação: condição mais voltada para a
cultura
Transmedia Storytelling é diferente de uso de multiplataformas
O uso de elementos da narrativa em produtos licenciados não é Transmedia Storytelling, ou seja, se não há contribuição para o universo
narrativo, não é Transmedia Storytelling
Branding ou gestão de marcas pode ser transmídia, mas não é Transmedia Storytelling
Considerações de Henry Jenkins
III. Estudo de Casos: Marcas e
Entretenimento
The Walking Dead
Série na TV
Webisodes Games
Livros
The Matrix
Animação
HQ
Games
Filmes
O Cosmonauta
Atividades do K-Program
Webisodes
Podcast
Prometheus
Empregos Fictícios
FilmeTED 2023
Vídeos Exclusivos
Road to Revolution
Artigos
Filme/DocRedes Sociais
Livros de Fotos
East Los High
Apps
WebisodesRedes Sociais
Série na TV
Coca-Cola Máquina da Felicidade
Curta
Teaser Documentário
Máquinas da Felicidade
V. Atividade Prática
Para criar um projeto transmídia
Formar trios
Criar uma campanha transmídia para as marcas/temas abaixo podendo utilizar qualquer mídia/recurso apresentado no Workshop
Melissa
Starbucks
Apple
MASP
Absolut
Castelo Rá-Tim-Bum
