@RodrigoArnaut

#EraTransmidia #SET2011

*Novas mídias na TVTV CONECTADA. TV DIGITAL. INTERATIVIDADE.

#SET2011

*Agenda

*Comportamento da audiência de TV

*Distribuição e dispositivos de interação com TV

*Ferramentas para integração de conteúdo de TV

*Transmídia em TV

*Casos de Sucesso em TV

#EraTransmidia

#SET2011 #EraTransmidia

*Comportamento da audiência de

TV

Fonte: Ibope Mídia TGI, 2009, Brasil Y10w1

#SET2011

*Comportamento da audiência de

TV

*Segundo pesquisa da Harris Interactive (Forbes, 2011), distração entre telas com transmídia sobre o uso simultâneo de TV e novas mídias, nos EUA, em 07/2011:

*TV com internet 56%

*TV com rede social 40%

*TV com celular 37%

*No Brasil, segundo Ibope Mídia, 2011:

*TV com internet 27%

*TV com rede social 20%

*TV com celular 15% (51% da pop. usa SMS, TIC.br, 2007)

#EraTransmidia

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#SET2011

*VOD em 2016 Mundo: U$ 5,7 bilhões/ano (58% c/ 2010)

*Exclui adulto, esporte e VOD por assinatura

*TV a cabo, DTH, IPTV e TV Digital Terrestre

*Fonte: TV Digital Research

*TV Conectada Mundo: Em 2015 maior que população

*Mercado de U$ 81,2 bilhões em 2017

*Fonte: GFK Retail and Technology

*TV Conectada Brasil: 17% vendas em 2011 (3D 4%)

*2010: 7,3% Fonte: GFK Retail and Technology

*2% dos 9,8 milhões de TV tela plana. Fonte: Estadão

#EraTransmidia

*Distribuição e dispositivos de

interação com TV

#SET2011

*Mundo

*Smartphones: 940 milhões 3G (ITU, 2011)

*Tablets: 17 milhões (IDC, 2011)

*Brasil

*TV Digital Interativa: 2,7 milhões (Tele.Sintese, 2011)

*Smartphones: 16 milhões est. (UFF, 2011)

*Tablets: 400 mil (IDC, 2011)

*PC: 85 milhões (FGV, 2011)

*Games: 35 milhões (Newzoo, 2011)

#EraTransmidia

*Distribuição e dispositivos de

interação com TV

#SET2011 #EraTransmidia

*Ferramentas para integração de conteúdo

de TV

*Aplicativos Ginga: NCL ou Java (Aberto-A, Padrão)

*Aplicativos TV Conectada: VOD, SDKs (Fechado-F)

*Aplicativos Internet: Site, Blog, Cloud, IPTV (A/F)

*Aplicativos iOS, Android, RIM, Symbian (F)

*Redes Sociais: Twitter, Facebook, Orkut, GetGlue, Miso, Linkedin, Tumblr, Picasa (A/F)

*Games: Consoles, ARG, Games Sociais, Unity (A/F)

*SMS (torpedos) / iSMS (enquetes) (F)

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*Ferramentas para integração de conteúdo

de TV

*GetGlue: Rede social baseada no conhecimento da cultura de seus usuários (filmes, programas de TV, musicas, etc.). Os usuários ganham adesivos de artistas, capas de filmes, etc.

*20th Century Fox, AMC, ABC Family, Disney Theatrical, Discovery, ESPN, FOX, Food Network, Hachette, HBO, HGTV, MTV, MSNBC, Showtime, Penguin, PBS, Random House, Syfy, Sony Pictures, Travel Channel, USA Network, Universal Pictures, Warner Bros

*Storify: Serviço que permite agregar e reunir em qualquer página (site, blog) conteúdos produzidos por usuários de plataformas sociais como YouTube, Flickr, Facebook e Twitter

*Casa Branca, BBC, MSNBC, LA Times, Veja (Storify, 2011)

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*Ferramentas para integração de conteúdo

de TV

*ClipSync: Serviço Web que integra redes sociais com TV tradicionais, permitindo interação em uma única tela (PC ou tablet). Recursos como chat são disponibilizados.

*Media-Sync: Utiliza marcações (watermark) de áudio para medir a audiência e sincronizar o conteúdo de um aplicativo de tablet com o programa da TV (ABC utilizou para programas de TV My Generation e Grey’s Anatomy)

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*Ferramentas para integração de conteúdo

de TV

*Trendrr.tv: Métricas de dados relacionados a conteúdo de TV nas redes sociais, contabilizando as menções no Twitter, os posts no Facebook e check-ins Miso e GetGlue

*NBC: 47,7%; FOX: 22,9%; CBS:13,7%; ABC: 13,6% (12/07/11)

*Integração em nuvem para multiplatafomas: Windows Azure, Google App Engine e Amazon EC2 (Geeknizer, 2011)

*Streaming Media System/Server: Servidores de mídia com capacidade para streaming de vídeos multiplataformas, tais como Wowza Media Server, Flash Media Server, etc

#SET2011 #EraTransmidia

*Interatividade Transmídia em TV

*A partir de um conteúdo principal envolvente

*Para que sejam distribuídos nas plataformas, meios ou mídias

*Utilizando o melhor de cada uma delas

*Possibilitando visibilidade

*Gerando interesse, mantendo a atenção e engajamento das pessoas (compartilhando ou interagindo)

*Possam produzir novos conteúdos (estáticos, audivisuais, etc)

*Obtendo resultado positivo ou êxito

*Levando a transversalização, tornando-se um fenômeno

Fonte: Conceito, Beta, construído pelo grupo de estudos em Transmídia dos inovadores ESPM

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*Casos de Sucesso em TV

* TV Globo Experiência:

* Diferentes plataformas adaptação de conteúdo

* Construção de infra estrutura de gestão de conteúdo (TV x Site)

* TV Conectada Conteúdos e Apps em Estudo* Apps sempre relacionados e síncronos ao conteúdo.

* TV Digital Interatividade Apps para “Full” e “One Seg”

* +20, Futebol (4), Novelas (6) e BBB (inclusive em “One Seg”) Perfil A

* SmartPhones Apps para iOS e Android (Symbian, RIM e Java - estudo)

* +15, Futebol (5, game), Novelas (8), Dança dos Famosos e BBB

* Internet Portal de Conteúdo, VOD via GMC, Redes Sociais, Stream ao vivo só para alguns eventos: Papa, Copa America

* Notícias, Esportes, Entretenimento (inc. Conteúdos exclusivos)

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*Casos de Sucesso em TV

TV Globo

*Futebol: App Campeonato Brasileiro 2011 (iOS , Android e Ginga)

* App iOS e Android Prêmio SET 2011: Novas Mídias

*Novelas: App Insensato Coração (iOS, Android e Ginga)

*Malhacao ID: extensão para web, projeção shopping, bastidores, se liga, blogs, encontro com blogueiros em 4 capitais, twitter, facebook e orkut.

* Indicado para Prémio SET 2011: Novas Mídias (primeiro projeto transmídia da TV Globo)

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*FutebolAndroid

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*FutebolGinga

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*FuteboliOS

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*Novelas

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*Casos de Sucesso em TV

Referência / Mundo

*Muu: TV Everywhere da Globosat/NET (Now), TV via Internet (IPTV) para PCs, Smartphones, Tablets (Futuro TV Conectada, Console Games)

*Filme TV Conectada Chiclets: Primeiro Filme interativo do Brasil

*ABC: Media-Sync My Generation e Grey's Anatomy; ABC Player Modern Family, Grey's Anatomy, No Ordinary Family e Desperate Housewives; V News SMS; VOD Mobile; ABC News; ABC Mobile Web Site; Mobile Games: Grey's Anatomy, Desperate Housewives, LOST e Dancing With The Stars

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*ABC

*http://www.youtube.com/watch?v=ZY6oJR38OoI

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*Conclusão

*Conteúdo é Rei, é o chefe, também em novas mídias

*Integrar as equipes: criação, tecnologia ao comercial

*Conhecer as ferramentas transmídias e de publicidades

*Número de downloads e acessos Apps triplicou/6 meses

*App Brasileirão, +60000 download, +25000 acessos simultâneos

*Modedo comercial seguindo o padrão Internet com TV

**R&D: Risco e Desapego (segredo da inovação)

*Fonte: Conceito de valor construído por Mauricio Mota e implementado nos Alquimistas (www.thealchemists.com)

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*Bibliografia

*(Ibope Mídia, 2009, TGI Brasil) http://www.slideshare.net/guesteeffd6/ibope-conectmidia/

*(Forbes, 2011) Michael Matthews. Transmedia vs Multi-screen Distractions. Disponível em: http://onforb.es/pW4ROs 08/07/2011

*(Ibope Mídia, 2011) http://www.ibope.com.br/download/socialtv_2011_versaopublica.pdf

*(NIC.br, 2007) http://www.slideshare.net/guest898ff2/dados-sobre-telefonia-celular-brasil-mobilepedia

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*Bibliografia

* (TV Digital Research) http://www.telaviva.com.br/25/07/2011/vod-deve-movimentar-us-5-7-bilhoes-em-2016/tl/233222/news.aspx

* (GFK Retail and Technology) http://www.visitejoaopessoa.com/canais/tecnologia/visualizar/tv+conectada+a+internet+vende+17+mais+que+tela+3d-395 e http://www.divicity.com/portal/index.php/tecnologia/6902-de-cada-cinco-tvs-vendidas-no-brasil-uma-ja-tem-conexao-com-a-internet.html

* (Marili Ribeiro) http://blogs.estadao.com.br/marili-ribeiro/tv-conectada-ganha-recursos/

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*Bibliografia

*(UFF, 2011) Universidade Federal Fluminense http://jornal.ofluminense.com.br/editorias/cultura-e-lazer/cresce-no-pais-quantidade-de-smartphones-e-tablets

*(IDC, 2011) http://www.importafacil.com/blog/infografico-tablets.html

*(ITU, 2011) http://mobithinking.com/mobile-marketing-tools/latest-mobile-stats

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*Bibliografia

*(Tele.Sintese, 2011) http://www.embrasec.com.br/artigos/tecnologia/126/TV-conectada-disputa-interatividade-com-TV-digital

*(Newzoo, 2011) http://www.partnersales.com.br/noticia/4856/pesquisa-realizada-pela-real-games-e-newzoo-indica-que-o-brasil-e-o-4o-maior-mercado-de-gamers-do-mundo

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*Bibliografia

*(Storify, 2011) http://derepente.com.br/2011/08/02/a-casa-branca-abracou-o-storify/

*(GetGlue, 2011) http://blog.getglue.com/?p=5974

*(Trendrr.tv, 2011) http://therealtimereport.com/2011/07/12/nbc-is-most-social-tv-broadcast-network/

*(Streaming Media System/Server) http://en.wikipedia.org/wiki/Comparison_of_streaming_media_systems

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*Bibliografia

*(Muu, 2011) http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/globosat-poe-tv-paga-na-internet

*(Segunda Tela, 2011) http://www.nab.org/xert/scitech/pdfs/tv072511.pdf

*(ABC, 2011) http://abc.go.com/site/abc-player-for-ipad?cid=ipad_product_page_abc_main_nav

*(ESPM, 2011) http://inovadoresESPM.ning.com