o papel da propaganda na mídia josé de assis tito

José de Assis Tito publicitário e jornalista

Propaganda - Propagare Medium - Media - Mídia

Veículos de Comunicação

Mídia Impressa Jornal Revista

Mídia Eletrônica

Rádio Televisão (Aberta e paga – paper view)

Mídia Exterior Outdoor Front Empena Abrigo de passageiros Indoor

Mídia Digital Portal Email marketing Mobile

Mídia Internacional

Pontos positivos Proximidade com o público alvo

Pontos negativos

Ausência de instrumentos de aferição de audiência

IVC / IBOPE Ausência de instrumentos de

controle Auditagem

Vantagens Alto poder aquisitivo dos leitores Prestígio para a marca Segmentação geográfica Muita informação sobre assinantes

Desvantagens

Possibilidades expressivas limitadas Qualidade de reprodução limitada Ciclo de vida breve

Vantagens Ciclo de vida prolongada de reprodução Muita informação sobre assinantes

Desvantagens

Segmentação por conteúdos Dificuldade de atingir extensa cobertura

do mercado Inflexibilidade para mudar anúncios Preços relativos elevados

Vantagens Capacidade de selecionar a audiência Flexibilidade no uso: imediatez e

mobilidade Produção rápida e barata Facilita a repetição da mensagem

Desvantagens

Atenção escassa Não permite uso de imagens Sintonia por períodos curtos Fragmentação da audiência

Vantagens Audiência maciça Excelentes recursos expressivos e

persuasivos Atitude receptiva dos espectadores

Desvantagens

Custos elevados de produção e veiculação

Público pouco selecionado Zapping Blocos de comerciais longos

Vantagens Interatividade Atrativo tecnológico Baixo custo Alto poder aquisitivo dos usuários

Desvantagens

Alcance limitado Pouca experiência acerca de sua

eficácia, produção e planejamento

Reposicionamento diante do mercado publicitário

Gestão empresarial

Aumento de circulação/audiência

Índice de leitura/público alvo

Relações com o GovernoInovações tecnológicas

Responsabilidade social

Mentes e Corações

Razão e emoção

Top of Mind

Top of The Heart

Verba