o papel da propaganda na mídia josé de assis tito
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José de Assis Tito publicitário e jornalista
Propaganda - Propagare Medium - Media - Mídia
Veículos de Comunicação
Mídia Impressa Jornal Revista
Mídia Eletrônica
Rádio Televisão (Aberta e paga – paper view)
Mídia Exterior Outdoor Front Empena Abrigo de passageiros Indoor
Mídia Digital Portal Email marketing Mobile
Mídia Internacional
Pontos positivos Proximidade com o público alvo
Pontos negativos
Ausência de instrumentos de aferição de audiência
IVC / IBOPE Ausência de instrumentos de
controle Auditagem
Vantagens Alto poder aquisitivo dos leitores Prestígio para a marca Segmentação geográfica Muita informação sobre assinantes
Desvantagens
Possibilidades expressivas limitadas Qualidade de reprodução limitada Ciclo de vida breve
Vantagens Ciclo de vida prolongada de reprodução Muita informação sobre assinantes
Desvantagens
Segmentação por conteúdos Dificuldade de atingir extensa cobertura
do mercado Inflexibilidade para mudar anúncios Preços relativos elevados
Vantagens Capacidade de selecionar a audiência Flexibilidade no uso: imediatez e
mobilidade Produção rápida e barata Facilita a repetição da mensagem
Desvantagens
Atenção escassa Não permite uso de imagens Sintonia por períodos curtos Fragmentação da audiência
Vantagens Audiência maciça Excelentes recursos expressivos e
persuasivos Atitude receptiva dos espectadores
Desvantagens
Custos elevados de produção e veiculação
Público pouco selecionado Zapping Blocos de comerciais longos
Vantagens Interatividade Atrativo tecnológico Baixo custo Alto poder aquisitivo dos usuários
Desvantagens
Alcance limitado Pouca experiência acerca de sua
eficácia, produção e planejamento
Reposicionamento diante do mercado publicitário
Gestão empresarial
Aumento de circulação/audiência
Índice de leitura/público alvo
Relações com o GovernoInovações tecnológicas
Responsabilidade social
Mentes e Corações
Razão e emoção
Top of Mind
Top of The Heart
Verba