o jovem na cibercultura

A marca com maior numero de comunidades virtuais criadas espontaneamente

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Dos 10 livrosMais vendidos, 6 sAo dirigidosao jovem leitor.

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As maiores bilheterias dos ultimos 3 anos sao de filmes jovens.˜ ,

O Teen Choice Awards já é considerado o principal termômetro de tendências jovens do mundo.

Dos 3 primeiros colocados no taylor wessing prize,que revela novos talentos da fotografia europeia,2 foram retratos de adolescentes. NATIONAL PORTRAIT GALLERY, LOnDRES

o jovem, segundoo artista, e oRetrato fielDo conceito de“globalization of intimacy”

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“Essa garotada, como repetidamente ouvimos, vive não em um lugar geográfico, mas em um circuito de consumo global: conectam-se por seus celulares a newsgroups da internet; unem-se em torno de Sony

Playstations, vídeos da MTV e jogos da NBA.

Apesar de culturas diferentes, os jovens de classe média em todo o mundo parecem viver suas vidas como se estivessem em um universo paralelo. Levantam-se pela manhã, vestem suas Levi´s e seus Nikes,

pegam seus bonés, mochilas e iPODs e vão para a escola”

NAOMI KLEIN, NO LIVRO “SEM LOGO: A TIRANIA DAS MARCAS NUM PLANETA VENDIDO”

Como escrever para um jovem que nao consegue ler?˜

Papo furado

papo cabeca>

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E possivel colocar um pagodeiro e um roqueiro convivendo no mesmo espaCo?

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Na escola, no site, no orkut, no ning.

Qual e o seu meet? ,

3 locais de socialização

O quarto, o computador e...

Na cibercultura, os nerds têm vez. Têm valor. E voz.

São até amigos dos populares.Amigos não, conhecidos.

Internet = Cool = popular

Projeto literárioque ganhou a cenaatravés da maiorcomunidade de Ficção Científica do Orkut.

@ terra@ o globo@ folha teen@ intercon 2009

São também os mais transparentes.

Podem arruinar ou consagrar uma marca.

Quando gostam, logo viram fãs e replicama sua mensagem.

Os jovens são descobridores, experimentadores, críticos.

Junto às crianças, são os responsáveis por primeiro

adotar novos produtos lançados nas gôndolas de supermercado.

Ao Comunicar pro jovem e imprescindivel Unir propaganda com entretenimento relevante

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O Kindle ja entrou napauta das escolas antes mesmo de virar discussao nas empresas.

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E, nessa economia feita de modismos,como atravessar gerações?

Conseguiu a Branca de Neve.E a Coca-Cola.

O Senhor dor Anéis.E o All Star.

Por tudo isso, também são os mais vulneráveis ao conceito de fast fashion.

Enquanto Crepúsculo deve desaparecer em 6 meses, por que Harry Potter já atravessa gerações?

o Mistura de realidade e fantasiao Aventura e mistério

o Interação real e virtualo Relação de idolatria

“A mensagem maior da J.K. é o amor. Acima de tudo, você tem que amar. O amor resiste a tudo,

até a morte, né? Julia, 11 anos.

4 quatro temas de conflito comuns a todos os adolescentes, em escala global, segundo Saatchi&Saatchi.

o Autonomia versus pertencimento: a busca pela independência causa afastamento de suas famílias. Por outro lado, precisam se ligar a uma estrutura de apoio, como os amigos, para evitar o isolamento.

oRebeldia versus conformismo: precisam se rebelar contra os padrões sociais, mas também precisam se adequar e ser aceitos pelos outros. oIdealismo versus pragmatismo: tendem a ver os adultos como hipócritas, enquanto vêem a si próprios como sinceros.

oNarcisismo versus intimidade: eles freqüentemente ficam obcecados com sua própria aparência e necessidades.

Tabela David

Pro-Target 2009

Eles tem um terceiro olhoˆ

Senso afinado de design

Imagem crocsimagem iPos

Jovens da sociedade

real e virtual

Jovens da comunidade real e virtual

Dossiê universo jovem MTV

Aparência > narcisismo

> Imediatismo > Idolatrias de momento

Poder

DinheiroBeleza

Sites mais acessados

Sites mais acessados

Elas sao as novas pin-ups˜

como é

DIVERSIDADE

o consumo da Caveira cor-de-rosa.

Ou

a uniao do nerdCom a pin-up.

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preconceito

o Certo e nao Dar nome As coisas. E legal serdiferente.

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Liberdade

Buscar a sua Identidade.Ter o seu espaco Para as Suas verdades.

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É tudo um mundo só.

@anniepmullerwww.anniemuller.com

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