o jovem na cibercultura
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O jovem na cibercultura através do olhar de uma jovem. Internet e leitura na era digital. Linguagem e abordagem na comunicação para o adolescente. Pesquisas formais e espontâneas realizadas pela escritora e publicitária Annie Piagetti Müller, autora da série infanto-juvenil A Turma do Meet. Mais informações e contato para palestras: www.anniemuller.comTRANSCRIPT
A marca com maior numero de comunidades virtuais criadas espontaneamente
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Dos 10 livrosMais vendidos, 6 sAo dirigidosao jovem leitor.
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As maiores bilheterias dos ultimos 3 anos sao de filmes jovens.˜ ,
O Teen Choice Awards já é considerado o principal termômetro de tendências jovens do mundo.
Dos 3 primeiros colocados no taylor wessing prize,que revela novos talentos da fotografia europeia,2 foram retratos de adolescentes. NATIONAL PORTRAIT GALLERY, LOnDRES
o jovem, segundoo artista, e oRetrato fielDo conceito de“globalization of intimacy”
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“Essa garotada, como repetidamente ouvimos, vive não em um lugar geográfico, mas em um circuito de consumo global: conectam-se por seus celulares a newsgroups da internet; unem-se em torno de Sony
Playstations, vídeos da MTV e jogos da NBA.
Apesar de culturas diferentes, os jovens de classe média em todo o mundo parecem viver suas vidas como se estivessem em um universo paralelo. Levantam-se pela manhã, vestem suas Levi´s e seus Nikes,
pegam seus bonés, mochilas e iPODs e vão para a escola”
NAOMI KLEIN, NO LIVRO “SEM LOGO: A TIRANIA DAS MARCAS NUM PLANETA VENDIDO”
Como escrever para um jovem que nao consegue ler?˜
Papo furado
papo cabeca>
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E possivel colocar um pagodeiro e um roqueiro convivendo no mesmo espaCo?
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Na escola, no site, no orkut, no ning.
Qual e o seu meet? ,
3 locais de socialização
O quarto, o computador e...
Na cibercultura, os nerds têm vez. Têm valor. E voz.
São até amigos dos populares.Amigos não, conhecidos.
Internet = Cool = popular
Projeto literárioque ganhou a cenaatravés da maiorcomunidade de Ficção Científica do Orkut.
@ terra@ o globo@ folha teen@ intercon 2009
São também os mais transparentes.
Podem arruinar ou consagrar uma marca.
Quando gostam, logo viram fãs e replicama sua mensagem.
Os jovens são descobridores, experimentadores, críticos.
Junto às crianças, são os responsáveis por primeiro
adotar novos produtos lançados nas gôndolas de supermercado.
Ao Comunicar pro jovem e imprescindivel Unir propaganda com entretenimento relevante
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O Kindle ja entrou napauta das escolas antes mesmo de virar discussao nas empresas.
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E, nessa economia feita de modismos,como atravessar gerações?
Conseguiu a Branca de Neve.E a Coca-Cola.
O Senhor dor Anéis.E o All Star.
Por tudo isso, também são os mais vulneráveis ao conceito de fast fashion.
Enquanto Crepúsculo deve desaparecer em 6 meses, por que Harry Potter já atravessa gerações?
o Mistura de realidade e fantasiao Aventura e mistério
o Interação real e virtualo Relação de idolatria
“A mensagem maior da J.K. é o amor. Acima de tudo, você tem que amar. O amor resiste a tudo,
até a morte, né? Julia, 11 anos.
4 quatro temas de conflito comuns a todos os adolescentes, em escala global, segundo Saatchi&Saatchi.
o Autonomia versus pertencimento: a busca pela independência causa afastamento de suas famílias. Por outro lado, precisam se ligar a uma estrutura de apoio, como os amigos, para evitar o isolamento.
oRebeldia versus conformismo: precisam se rebelar contra os padrões sociais, mas também precisam se adequar e ser aceitos pelos outros. oIdealismo versus pragmatismo: tendem a ver os adultos como hipócritas, enquanto vêem a si próprios como sinceros.
oNarcisismo versus intimidade: eles freqüentemente ficam obcecados com sua própria aparência e necessidades.
Tabela David
Pro-Target 2009
Eles tem um terceiro olhoˆ
Senso afinado de design
Imagem crocsimagem iPos
Jovens da sociedade
real e virtual
Jovens da comunidade real e virtual
Dossiê universo jovem MTV
Aparência > narcisismo
> Imediatismo > Idolatrias de momento
Poder
DinheiroBeleza
Sites mais acessados
Sites mais acessados
Elas sao as novas pin-ups˜
como é
DIVERSIDADE
o consumo da Caveira cor-de-rosa.
Ou
a uniao do nerdCom a pin-up.
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preconceito
o Certo e nao Dar nome As coisas. E legal serdiferente.
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Liberdade
Buscar a sua Identidade.Ter o seu espaco Para as Suas verdades.
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É tudo um mundo só.
